10月12日，李寧公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司CFO鐘奕祺辭職，但與7月去職的公司原CEO張志勇一樣，鐘奕祺保持了公司顧問(wèn)角色。對李寧和TPG合伙人、董事總經(jīng)理金珍君(Jin-Goon Kim)為首的管理團隊來(lái)說(shuō)，盡快重建李寧的核心競爭力是需要直面的最大問(wèn)題。
與張志勇主政后期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)不突出相比，在李寧和TPG的主抓下，籃球成為李寧公司未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的核心。
除了傳聞中以20億元天價(jià)簽約CBA 5年冠名贊助外，10月10日，李寧公司宣布簽約NBA當紅巨星韋德。按照ESPN透露的數據，30歲的韋德不僅與李寧簽約10年，每年還獲得1000萬(wàn)美元代言費，并可能獲得部分李寧公司股權。
按照慣例，李寧公司給CBA每年4億元的贊助費用很可能包含運動(dòng)裝備在內，因此，這部分贊助需要拿出的真金白銀每年也許不足3億元。對于韋德，以每年1000萬(wàn)美元計算，李寧僅此兩項贊助需要掏出的真金白銀每年仍需約3.5億元。
按照贊助費與營(yíng)銷(xiāo)費1:3~1:4的比例匡算，李寧僅籃球一項的營(yíng)銷(xiāo)預算，每年即高達13億元以上。而按照李寧此前每年營(yíng)銷(xiāo)預算占銷(xiāo)售總額13%~14%來(lái)倒推，李寧每年至少需要實(shí)現100億元的銷(xiāo)售額才可能達到前述目標。
李寧公司今年提出了三個(gè)聚焦，是要聚焦核心品牌、聚焦核心業(yè)務(wù)、聚焦核心市場(chǎng)，籃球在中國有很大的生意規模，同時(shí)籃球品類(lèi)也是李寧公司最重要的業(yè)務(wù)品類(lèi)之一，簽約CBA、簽約韋德，都是考慮必須有足夠的資源支持其業(yè)務(wù)的發(fā)展。李寧公司在籃球領(lǐng)域的運動(dòng)資源積累也會(huì )與公司的長(cháng)期戰略保持一致。
“不管怎樣，下注籃球肯定是對的戰略，只是時(shí)間有點(diǎn)晚。但縱然這樣，也比公司將資金分散到簽約林志玲等跟體育不相關(guān)的資源上合適�！庇兄槿耸勘硎�。
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