正處于低潮期的中國老牌運動(dòng)企業(yè)李寧今年上半年凈利潤同比下滑近50%。
昨晚，李寧公布的中期業(yè)績(jì)顯示，該公司今年上半年收入為人民幣42.89億元，同比減少4.8%；股東應占溢利為人民幣2.94億元，比上年同期減少49.5%。
此前，李寧公司就已發(fā)出盈利預警稱(chēng)，根據目前訂單價(jià)格，今年整體銷(xiāo)售收入將同比下降5%左右。同時(shí)，因為加大渠道改革力度及加快存貨清理速度，預估今年上半年凈利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%-7%。
業(yè)內普遍認為，李寧當前的困局源于其去年向“90后”靠攏的品牌調整。然而，曾經(jīng)的體育英雄李寧卻沒(méi)能獲得“90后”消費群體的認可，反而面臨內外交困的局面。
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