果不其然，消息的宣布并未讓安踏體育的股價(jià)上漲，反而高開(kāi)低走，這其中固然有前些日子的市場(chǎng)預期已經(jīng)飽和的原因在，但是實(shí)錘之后有所變動(dòng)，但是一漲一跌對比之下，形成了強烈的反差。
11月28日消息，周三，安踏體育發(fā)布聲明：宣布聯(lián)合私募基金FountainVest Partners 方源資本組成財團，收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易價(jià)格40歐元/股，交易總價(jià)46.6億歐元，約合人民幣371億元。
曾傳騰訊入局，股票大跌
在傳騰訊入局的前一天，也就是9月13日，安踏的股價(jià)還是高開(kāi)低走，全天下跌9.15%之多，市值縮水到855億港元。
果不其然，消息的宣布并未讓安踏體育的股價(jià)上漲，反而高開(kāi)低走，這其中固然有前些日子的市場(chǎng)預期已經(jīng)飽和的原因在，但是實(shí)錘之后有所變動(dòng)，但是一漲一跌對比之下，形成了強烈的反差。
為何沒(méi)收購PUMA
此前，一直傳出安踏意欲收購德國運動(dòng)品牌PUMA，但是安踏旗下已經(jīng)有了FILA，所以并購PUMA并不能滿(mǎn)足安踏專(zhuān)業(yè)性多品牌的需求，反而會(huì )與FILA業(yè)務(wù)重疊。
而Amer Sports旗下的運動(dòng)品牌，雖然大眾知名度不及PUMA，但是在專(zhuān)業(yè)細分領(lǐng)域中涉及到的方面非常多，專(zhuān)業(yè)度很高。
從品牌和業(yè)務(wù)的協(xié)同上，Amer Sports在全球戶(hù)外山地裝備市場(chǎng)的中高檔定位，既滿(mǎn)足了安踏想要走中高端路線(xiàn)的需求，又符合其對于體育品牌專(zhuān)業(yè)性的要求。
安踏的野心
安踏的野心，是想將這些品牌本土化，撬動(dòng)中國市場(chǎng)，獲得業(yè)績(jì)的上揚，而通過(guò)收購國際品牌本身，可以獲得全球的知名度，如果收購完成并整合成功，Amer將成為安踏“曲線(xiàn)”追趕阿迪達斯、耐克兩大巨頭的一大殺器。
從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)人群的增多，市場(chǎng)將被打開(kāi)，國內必將會(huì )將入到一個(gè)市場(chǎng)爭奪階段，品牌競爭的優(yōu)勢將會(huì )得到發(fā)揮，將朝著(zhù)綜合實(shí)力的競爭方面深入發(fā)展。
更重要的是，不管有沒(méi)有騰訊的參與，其實(shí)這一場(chǎng)收購案在戰略方向上，都對安踏有一個(gè)正面的作用，但是面對這種高端品牌，會(huì )不會(huì )在中國水土不服，消化不良，也非常值得警惕。
[ 品牌中心 ]
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