伴隨著(zhù)北京疫情防控等級的下調，政策對于體育市場(chǎng)開(kāi)始逐步放開(kāi)，體育消費市場(chǎng)戰火重燃。

近日，安踏體育正式宣布，“第九代”旗艦店在王府井步行街開(kāi)業(yè)。安踏集團副總裁朱晨曄表示，盡管突如其來(lái)的疫情給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的沖擊，但從市場(chǎng)需求來(lái)看，體育用品仍舊屬于消費品市場(chǎng)的領(lǐng)漲行業(yè)。安踏再開(kāi)新店不僅展現出了安踏過(guò)硬的企業(yè)實(shí)力，更標志著(zhù)安踏已從曾經(jīng)那個(gè)消費者“買(mǎi)得起”的品牌，正轉變?yōu)轶w育愛(ài)好者“想要買(mǎi)”的運動(dòng)品牌。

據了解，“九代店”內從品牌形象、陳列裝修再到消費者體驗區域打造，都進(jìn)行了全面改造升級。和其他安踏零售店鋪不同，數字化、年輕化、專(zhuān)業(yè)化成為安踏新一代終端形象店的核心理念。

朱晨曄表示，位于王府井的“九代店”不僅結合“京味兒”元素，還加入了冬奧素材，與本地消費者產(chǎn)生共鳴，更有專(zhuān)屬體驗區，讓顧客自己創(chuàng )造，成為一處集逛、玩、購于一體的全新體育潮流打卡地。

北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌表示，在北京商業(yè)業(yè)態(tài)具有地標性特征之一的王府井開(kāi)店，不僅是產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)，更是品牌的宣傳陣地，還是企業(yè)未來(lái)新產(chǎn)品新科技的展示窗口。

安踏“九代店”安裝了人臉識別視頻系統，通過(guò)客流統計、熱區分析等大數據研判消費者購物習慣。在年輕化方面，專(zhuān)門(mén)打造與年輕消費者互動(dòng)區域，在專(zhuān)業(yè)化方面，空間設計靈感來(lái)源于安踏的Logo，突出運動(dòng)感和視覺(jué)沖擊，同時(shí)結合本地文化，設計有“北京“特殊產(chǎn)品。

此外，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)體育品牌，安踏持續贊助中國奧委會(huì )和北京2022年冬奧會(huì )，進(jìn)一步盤(pán)活體育IP資產(chǎn)�！鞍蔡づc中國奧委會(huì )長(cháng)達十年的合作，深度綁定奧運會(huì )，利用安踏的技術(shù)和裝備贊助奧運會(huì )，幫助中國運動(dòng)員在奧運賽場(chǎng)上表現的更好，這是安踏體育營(yíng)銷(xiāo)一貫的戰略。借助奧運會(huì )平臺的傳播，激發(fā)年輕消費者的運動(dòng)激情，塑造安踏專(zhuān)業(yè)化的運動(dòng)品牌定位，這是安踏的長(cháng)期品牌戰略�！敝斐繒险f(shuō)。

事實(shí)上，安踏此次旗艦店開(kāi)業(yè)，也意味著(zhù)國內體育品牌線(xiàn)下經(jīng)濟的全面重啟。根據一季度財報顯示，2020年，由于疫情的影響，國內零售消費大幅下滑，體育用品商的銷(xiāo)售大受影響，特步、361度在2020年一季度的零售額同比減少20%以上，李寧的銷(xiāo)售流水（不包括李寧YOUNG）的同比減少10%-20%高段下降，安踏主品牌與的零售金額同比減少20%-25%。

伴隨著(zhù)線(xiàn)下門(mén)店的逐漸恢復，各家業(yè)績(jì)也逐漸銷(xiāo)量轉正。此前，安踏體育方面曾透露線(xiàn)下門(mén)店的恢復情況，4月，安踏品牌單店恢復至疫情前的80%-90%。從目前來(lái)看，安踏的門(mén)店數量已基本恢復營(yíng)業(yè)，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)已恢復至去年同期的水平。

相比而言，跨國品牌也開(kāi)始在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量逐漸恢復。阿迪達斯公布的5月業(yè)績(jì)情況顯示，自4月中旬自營(yíng)門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店全部恢復運營(yíng)以來(lái)，阿迪達斯5月的在華銷(xiāo)售恢復了增長(cháng)。由于恢復增長(cháng)早于預期，阿迪達斯預計其第二季度在大中華區的銷(xiāo)售將達到去年同期水平。

服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄認為，由于體育健康行業(yè)是大潮流，運動(dòng)產(chǎn)業(yè)、運動(dòng)服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)下消費恢復之后還是有很大的增長(cháng)空間。這也讓各體育品牌企業(yè)紛紛重啟加碼線(xiàn)下門(mén)店，從形象上和渠道數量上加大投入。

隨著(zhù)北京疫情防控等級的下調，諸多業(yè)態(tài)迎來(lái)了新的發(fā)展契機，在北京市消費季相關(guān)政策的促動(dòng)下，未來(lái)一段時(shí)期必將產(chǎn)生新的消費增長(cháng)，對于體育用品的消費也將成為其中重要內容，國內體育用品企業(yè)也將開(kāi)啟下半年的“加速跑”，迎接疫情之后的消費熱情，同時(shí)下半年的競爭也勢必更加激烈。