11月9日消息，日前，安踏全國第三家智慧門(mén)店在天津濱江道落地，而此前已在武漢和福州落成兩店。

據官方介紹，此次新開(kāi)業(yè)的安踏智慧門(mén)店是在其最新的八代形象店的基礎上，增加了云貨架、壓桿互動(dòng)屏、安踏優(yōu)mall和儀器測鞋等“智慧功能”。

安踏云貨架與壓桿互動(dòng)屏幕

億邦動(dòng)力實(shí)地探訪(fǎng)得知，壓桿互動(dòng)屏是利用鑲嵌在商品內的RFID的互動(dòng)技術(shù)。在消費者從互動(dòng)區域的鞋墻上拿起一款鞋的時(shí)候，該產(chǎn)品包括鞋碼和推薦搭配等信息，就會(huì )投射到壓桿互動(dòng)屏上。一方面消費者能更清晰地了解產(chǎn)品功能，另一方面安踏后臺采集到這款鞋的“拿及率”，再結合實(shí)際售出的數據做分析，給未來(lái)優(yōu)化商品設計和研發(fā)提供信息支撐。

安踏智慧門(mén)店內的壓桿互動(dòng)屏

“儀器測鞋區”能讀取到某一款商品的試穿率。安踏優(yōu)mall則是在店內設置多個(gè)高清攝像頭，可記錄了解每位消費者的購物路線(xiàn)和軌跡，通過(guò)對這些路線(xiàn)的分析，來(lái)及時(shí)調整產(chǎn)品陳列的區域。

消費者除了可在店內選購實(shí)物商品外，還可在安踏智能云貨架大屏上掃碼打開(kāi)微信小程序商城進(jìn)行選購。安踏云貨架是安踏獨立開(kāi)發(fā)運營(yíng)的線(xiàn)上購物系統，消費者可以在云貨架上挑選店鋪沒(méi)有的商品，并直接送貨到家。

安踏智能云貨架大屏

在收銀方面，安踏智慧門(mén)店既設有收銀一體化的移動(dòng)設備服務(wù)于選擇移動(dòng)支付的消費者，同時(shí)也設有人工收款結算臺服務(wù)于選擇現金支付的消費者。

安踏移動(dòng)收款臺

安踏技術(shù)數據團隊負責人郭琰表示：“智慧門(mén)店能幫助我們洞察客戶(hù)、轉化數據、提升效率。從逛、看、試、結四個(gè)維度升級人性化和智慧化的體驗，同時(shí)也讓安踏基于大數據來(lái)及時(shí)改善用戶(hù)線(xiàn)下體驗，提升管理效率。通過(guò)數據的分析，通過(guò)精準的營(yíng)銷(xiāo)，能夠達到更多的到店率�！�

此外，安踏方面透露，未來(lái)，智慧門(mén)店還將上線(xiàn)專(zhuān)屬導購功能。

據億邦動(dòng)力了解，目前，安踏最新升級的八代形象店占全部門(mén)店數量的近50%，較同店業(yè)務(wù)增長(cháng)22%以上。在渠道上，安踏也將加大在一二線(xiàn)市場(chǎng)和購物中心及商場(chǎng)的布局。目前安踏的商場(chǎng)店占比超33%，一二線(xiàn)城市的門(mén)店數量占比40%以上。

安踏八代形象店

億邦動(dòng)力了解到，安踏在即將到來(lái)的雙11也做了新鮮嘗試。今年安選取粉絲粘性很強、質(zhì)量較高、各個(gè)支付信用中排名較好的老用戶(hù)玩起“信用購”。這些優(yōu)質(zhì)老用戶(hù)支付定金后，不用等到雙11就能收到安踏優(yōu)先寄出的產(chǎn)品，雙11當天再付尾款。

據悉，今年雙11安踏還將跨品牌合作IP商品。除此之外，安踏已與阿里智慧商圈達成合作，已有673家門(mén)店接入阿里雙11的智慧門(mén)店入口。雙11期間，這部分門(mén)店可線(xiàn)上發(fā)券線(xiàn)下核銷(xiāo)使用。

“對安踏而言，線(xiàn)上和線(xiàn)下并不是競爭關(guān)系，而是互補。去年雙11期間，不只線(xiàn)上銷(xiāo)售數據翻番，線(xiàn)下也有50%-60%的增長(cháng)�，F在購物狂歡季帶來(lái)的增長(cháng)，是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的同等增長(cháng)效應�！卑蔡ぜ瘓F副總裁李玲坦言。

她表示，“價(jià)值零售”是安踏的零售之道�！捌放屏闶圩罱K要回歸商業(yè)價(jià)值根本，圍繞消費者的需求，以數據價(jià)值、融合價(jià)值、體驗價(jià)值、文化與團隊價(jià)值來(lái)提升零售的體驗價(jià)值。未來(lái)，我們也將持續探索智慧門(mén)店的打法和場(chǎng)景，包括商品力、品牌力、零售力、數字化能力以及組織能力，做到有數據收集的能力、有數據處理的能力、有數據轉化的能力，將線(xiàn)上‘千人千面’的玩法應用于線(xiàn)下零售終端的‘千店千面’�！�

據悉，安踏集團旗下目前有安踏、FILA斐樂(lè )、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、AntapluS等品牌。2018年上半年，安踏集團營(yíng)收105.5億元，凈利潤19.4億元，新開(kāi)334家門(mén)店，八代店數量超過(guò)3000家，全品類(lèi)門(mén)店超10000家。