安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價(jià)約為6000萬(wàn)港幣。

小笑牛，創(chuàng )立于1998年，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網(wǎng)顯示，目前小笑牛在亞洲地區有150家左右門(mén)店。

小笑牛產(chǎn)品

安踏是國內最早涉足兒童領(lǐng)域的運動(dòng)品牌之一，不過(guò)一直主攻低線(xiàn)城市的大眾市場(chǎng)，并通過(guò)高性?xún)r(jià)比（一套童裝價(jià)格不超過(guò)300元，一雙運動(dòng)童鞋單價(jià)在150元以下）在大眾童裝市場(chǎng)占據優(yōu)勢。公開(kāi)資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)，同時(shí)，創(chuàng )立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。

安踏KIDS

安踏在童裝市場(chǎng)嘗到了甜頭。近年來(lái)，安踏童裝逐漸成長(cháng)為安踏集團業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。據安踏2017年第一季度財報顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門(mén)店增長(cháng)到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。同樣是安踏業(yè)績(jì)增長(cháng)重要驅動(dòng)力的FILA品牌，其童裝業(yè)務(wù)也表現良好。根據安踏2017年中報，FILA的營(yíng)收占比已經(jīng)達到集團的20%。

不只業(yè)績(jì)一路飄紅，安踏童裝品牌開(kāi)始滲透到各個(gè)生活場(chǎng)景之中。2017年年初開(kāi)始，安踏發(fā)布“頑出成長(cháng)”品牌理念，安踏兒童（1~14歲）在中國推出了一系列市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，舉辦了“頑運會(huì )”、和寶寶樹(shù)合作成立了安踏“兒童成長(cháng)學(xué)院”。另外，安踏兒童還推出電影神偷奶爸角色的跨界合作特色產(chǎn)品系列，以及安踏兒童KT2系列籃球鞋。近日還發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款新潮酷運動(dòng)Kitty 系列，打造了品牌專(zhuān)屬的“頑舞團”，由明星寶貝阿拉蕾為“頑舞團”開(kāi)團，領(lǐng)舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上獲得關(guān)注。并且，通過(guò)此次合作，安踏開(kāi)始打破以往男童為主的策略，發(fā)力潛力巨大的女童市場(chǎng)。

安踏和Hello Kitty合作款

童裝市場(chǎng)目前是兵家必爭之地。據《2016 CBME中國孕嬰童消費市場(chǎng)調查報告》，40.4%的零售商已開(kāi)發(fā)或計劃開(kāi)發(fā)童裝自有品牌，較2015年增長(cháng)2.4%，成為門(mén)店目前銷(xiāo)售額的第二大品類(lèi)。隨著(zhù)我國二胎政策的逐步放開(kāi)，80 后、90 后優(yōu)生優(yōu)育觀(guān)念更強，嬰童消費不斷升級，我國童裝行業(yè)將持續保持高于服裝總體行業(yè)的增長(cháng)。據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數據顯示，2013~2016 年我國童裝市場(chǎng)規模復合增速達 7.60%，2016 年市場(chǎng)規模達1450.11 億元。根據預測，未來(lái) 4 年我國童裝行業(yè)有望維持高個(gè)位數的增長(cháng)。

不只是早早入局的安踏，國內運動(dòng)品牌四大巨頭，為了迎合消費升級的趨勢，也開(kāi)始深入兒童消費市場(chǎng)，并且從打價(jià)格戰轉變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的安全、品質(zhì)和設計的時(shí)尚。除了曝出童裝質(zhì)檢問(wèn)題并進(jìn)行兒童與成人部門(mén)持續重組的特步，安踏、李寧、361°的童裝業(yè)績(jì)都實(shí)現了不同程度的增長(cháng)，并開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)一步的戰略布局。

跟據361°上半年財報顯示，2017年上半年，361°童裝收入達到了3.06億，同比增長(cháng)12.8%，占集團營(yíng)收總額的11%，361°童裝超過(guò)90%分布在二三線(xiàn)及更低線(xiàn)城市。李寧沒(méi)有透露具體的數據，但是宣布開(kāi)發(fā)“李寧YOUNG”品牌，從兒童智能穿戴設備角度發(fā)力，計劃2018年1月1日正式推出旗下自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數量在500家左右，超過(guò)60%分布在二三線(xiàn)城市。特步也在財報中提到，2017年下半年特步即將推出新款兒童產(chǎn)品，將更加注重品質(zhì)及安全需求。

ZARA倫敦獨立嬰童門(mén)店

一個(gè)新的趨勢是，無(wú)論是運動(dòng)、快時(shí)尚、奢侈品牌都大力做童裝業(yè)務(wù)，并且，與之前通常將兒童產(chǎn)品放在成人店賣(mài)不同，越來(lái)越多的服裝品牌開(kāi)始通過(guò)開(kāi)設獨立的兒童門(mén)店來(lái)參與童裝市場(chǎng)的爭奪。安踏、361˚、李寧、特步都早早開(kāi)出了獨立的兒童體育用品門(mén)店。阿迪達斯和耐克的獨立童裝門(mén)店也越來(lái)越多。

快時(shí)尚品牌ZARA近日首家獨立嬰童店在倫敦開(kāi)張，不排除接下來(lái)開(kāi)到中國；太平鳥(niǎo)也在獨立童裝事業(yè)部之后推出男女裝、童裝集合店，并于近日在杭州銀泰開(kāi)設了旗下童裝品牌Mini Peace小黃人主題快閃店；一直靠童裝推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的GAP也有開(kāi)設獨立兒童門(mén)店的計劃。

盡管?chē)鴥韧�裝市場(chǎng)被視作服裝行業(yè)的藍海，背后的問(wèn)題卻不容小覷。質(zhì)量問(wèn)題始終是懸在國產(chǎn)童裝品牌頭上的達摩克利斯之劍，特步就多次因為質(zhì)量問(wèn)題而開(kāi)始在童裝市場(chǎng)掉隊，森馬旗下的號稱(chēng)國內童裝龍頭的巴拉巴拉品牌產(chǎn)品也被曝出質(zhì)檢不合格。

國內的童裝高端市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)被外資品牌占據，各年齡層的服裝斷檔也十分嚴重，大童服裝市場(chǎng)尤其明顯，童裝設計不夠時(shí)尚，過(guò)于成人化也飽受消費者詬病。

童裝市場(chǎng)因其巨大潛力擠滿(mǎn)各路人馬，這讓早早入局的安踏不得不開(kāi)始思考更多的可能性，通過(guò)發(fā)掘中高端市場(chǎng)掌握更多主動(dòng)權，此次收購小笑牛即是一次嘗試。

安踏在成功運作FILA品牌之后，加大了收購的力度， 先后將迪桑特、斯潘迪和韓國戶(hù)外品牌可�。↘OLON SPORT）納入囊中。安踏官方曾表示，不排除繼續收購。6000萬(wàn)港幣的價(jià)格也是小試牛刀。36氪了解到，曾有其他品牌加入競購小笑牛，但最終安踏的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )和品牌運營(yíng)能力為它贏(yíng)得了較好的收購價(jià)格。