事實(shí)上，根據此前361度和中國動(dòng)向發(fā)布的業(yè)績(jì)預告，同時(shí)參考各大品牌訂貨會(huì )數據，行業(yè)好轉已經(jīng)顯現。在業(yè)界看來(lái)，體育品牌的市場(chǎng)供需矛盾已逐步緩解，在政策的支持下體育市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)。不過(guò)，慶幸市場(chǎng)好轉的同時(shí)仍舊需要緊盯國際品牌的競爭，眼下，耐克以及阿迪達斯在中國市場(chǎng)的發(fā)展勁頭仍舊較旺。
2月11日午間，安踏體育率先公布了2014年的業(yè)績(jì)表現，數據顯示，其營(yíng)業(yè)收入為89.23億元人民幣，創(chuàng )歷史新高，較2013年增長(cháng)22.5%，凈利潤較2013年增長(cháng)29.3%至17億元人民幣。同日，安踏還公布了2015年三季度訂貨會(huì )數據，該數據仍舊保持增長(cháng)。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已經(jīng)連續七個(gè)季度實(shí)現了訂貨金額增長(cháng)，2015年的目標是營(yíng)業(yè)收入破百億。
“2014年，安踏通過(guò)提升品牌差異化和鞏固專(zhuān)業(yè)形象以提升競爭力，并采用多品牌戰略把握高潛力市場(chǎng)的機遇�！睂τ跇I(yè)績(jì)的增長(cháng)，安踏方面在給《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來(lái)的郵件中指出。
截至2014年底，安踏門(mén)店數為7662家，相比2013年的7757家減少了95家。在平均單店產(chǎn)出方面，2014財年單店產(chǎn)出為117萬(wàn)元，按年同比約增長(cháng)24.7%。
不過(guò)，摩根大通發(fā)表的報告顯示，安踏仍舊存在幾項風(fēng)險可能影響股價(jià)，包括渠道存貨未來(lái)有過(guò)剩風(fēng)險以及時(shí)裝潮流為焦點(diǎn)的FILA作為集團自有零售業(yè)務(wù)或有風(fēng)險等。
事實(shí)上，根據此前361度和中國動(dòng)向發(fā)布的業(yè)績(jì)預告，同時(shí)參考各大品牌訂貨會(huì )數據，行業(yè)好轉已經(jīng)顯現。
在業(yè)界看來(lái)，體育品牌的市場(chǎng)供需矛盾已逐步緩解，在政策的支持下體育市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)。不過(guò)，慶幸市場(chǎng)好轉的同時(shí)仍舊需要緊盯國際品牌的競爭，眼下，耐克以及阿迪達斯在中國市場(chǎng)的發(fā)展勁頭仍舊較旺。
關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)管理公司CEO張慶告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，整體銷(xiāo)售大幅度下滑后，在現有“盤(pán)子”的基礎上，采取一些相應的對策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營(yíng)狀況有小幅轉好確為一個(gè)可喜的現象，但一些缺乏清晰定位的品牌問(wèn)題較大，而且并非品牌規模大復蘇就快。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認為，2015年運動(dòng)品牌行業(yè)的復蘇情況較為樂(lè )觀(guān)，“在體育市場(chǎng)大發(fā)展的情況下，一些實(shí)力較強的本土運動(dòng)品牌都具備競爭優(yōu)勢，實(shí)力稍弱的也有機會(huì )彎道超車(chē)�！�
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