在跑步與籃球兩大市場(chǎng)的白熱化競爭中抽出一只手，突然發(fā)力波瀾不驚的綜訓市場(chǎng)，這是非�！鞍蔡ぁ钡膭�(dòng)作，作為國內品牌老大，它肩負著(zhù)開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)的重任�！ �
美國當地時(shí)間10月30日，曼尼·帕奎奧在個(gè)人社交媒體上發(fā)布一張與史泰龍的舉拳合影，跟粉絲說(shuō)戰斗還將繼續。北京時(shí)間11月1日，多名安踏高管的朋友圈發(fā)了一張帕奎奧身著(zhù)安踏T恤的照片。記者隨后從多個(gè)消息源證實(shí)，安踏已經(jīng)簽下帕奎奧擔任代言人，雙方將于美國當地時(shí)間11月2日舉行發(fā)布會(huì )。
成功拿下帕奎奧，安踏在爭奪國際一線(xiàn)運動(dòng)明星資源的路上邁出了重要而又特別的一步，在國內運動(dòng)市場(chǎng)，帕奎奧是第一個(gè)綜訓領(lǐng)域的頂級明星資源，與此同時(shí)，安踏也是唯一擁有“搏擊”基因和產(chǎn)品線(xiàn)的運動(dòng)品牌。
在跑步與籃球兩大市場(chǎng)的白熱化競爭中抽出一只手，突然發(fā)力波瀾不驚的綜訓市場(chǎng)，這是非�！鞍蔡ぁ钡膭�(dòng)作，作為國內品牌老大，它肩負著(zhù)開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)的重任�！ �
在代言人量級上壓倒其他國內競爭對手、通過(guò)頂級運動(dòng)資源提升品牌影響力及品牌溢價(jià)、開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)特別是東南亞市場(chǎng)、精耕乃至獨占國內搏擊市場(chǎng)……通過(guò)簽約帕奎奧這一個(gè)看似獨立的事件，安踏為自己贏(yíng)得了未來(lái)足以影響著(zhù)數億人市場(chǎng)的巨大想象空間。
頂級運動(dòng)明星一直是體育品牌戰場(chǎng)的兵家必爭之地，盡管在近些年國產(chǎn)品牌做大做強的路上，也曾拿到一些具備國際知名度的一線(xiàn)運動(dòng)資源，但是在同國際大品牌的爭奪中，每一次勝利簽約往往都伴隨著(zhù)比對手高得多的報價(jià)和付出。另一方面，不要說(shuō)科比、詹姆斯、梅西、C羅這些全世界都有巨大影響力超級巨星，就連姚明、劉翔、李娜這些國內頂級資源，也沒(méi)有任何一家國內運動(dòng)品牌成功染指。
現有國內品牌的國際明星資源幾乎全部集中在NBA領(lǐng)域，李寧有韋德、匹克有霍華德、安踏自己有隆多和克雷·湯普森。主攻跑步市場(chǎng)的特步曾經(jīng)簽下美國短跑名將加特林，但在2015年被耐克搶走。有些另類(lèi)的是361°，他們相對而言更專(zhuān)注于國內代言人，雖然也簽約了馬布里，但他們現階段的頭牌是我國游泳運動(dòng)員寧澤濤。
在這樣一個(gè)資源格局下，擁有帕奎奧這一出場(chǎng)費高達一億美金的絕對巨星，可以讓安踏甩開(kāi)其他品牌一個(gè)身位。
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