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簽下拳王帕奎奧,安踏這次真的搶到了先機

| | | | 2016-11-4 08:56

帕奎奧同時(shí)也是菲律賓國寶級運動(dòng)員,在東南亞市場(chǎng)有無(wú)可比擬的影響力。這對于尚未充分開(kāi)發(fā)東南亞市場(chǎng)的安踏來(lái)說(shuō),絕對是個(gè)上佳機會(huì )。此前在國內運動(dòng)品牌中僅有匹克在這一市場(chǎng)有成規模的投入。

美國時(shí)間 11 月 2 日,安踏在拉斯維加斯宣布簽下亞洲拳王曼尼-帕奎奧,成為安踏在綜訓領(lǐng)域(在跑步、籃球、足球等專(zhuān)業(yè)裝備市場(chǎng)之外的綜合訓練裝備市場(chǎng))的頂級代言人。這是國內體育品牌第一次簽下一名福布斯職業(yè)體育收入前 10 的現役運動(dòng)員。

消息在簽約前一天傳出后,安踏港股應聲上漲 5%?紤]到搏擊市場(chǎng)的未來(lái)潛力、安踏在該領(lǐng)域的獨占布局、以及帕奎奧本人的商業(yè)價(jià)值——假使你不怎么看拳擊,你只要知道他好比是拳擊屆的 C 羅或勒布朗-詹姆斯,被美國媒體稱(chēng)為“成吉思汗之后第二個(gè)征服西方的亞洲男人”——這次簽約對安踏品牌來(lái)說(shuō)有多種含義。

帕奎奧同時(shí)也是菲律賓國寶級運動(dòng)員,在東南亞市場(chǎng)有無(wú)可比擬的影響力。這對于尚未充分開(kāi)發(fā)東南亞市場(chǎng)的安踏來(lái)說(shuō),絕對是個(gè)上佳機會(huì )。此前在國內運動(dòng)品牌中僅有匹克在這一市場(chǎng)有成規模的投入。

曼尼-帕奎奧到底多會(huì )賺錢(qián)?

先來(lái)看一組數據,幫助你迅速了解這位亞洲拳王恐怖的吸金能力。

去年 5 月,同樣是在紙醉金迷的拉斯維加斯,所有人都為兩個(gè)打架的男人而瘋狂。全球有 350 萬(wàn)人通過(guò)付費轉播觀(guān)看了梅威瑟和帕奎奧兩位最偉大拳手的世紀之戰——觀(guān)眾需要為此花費 99 美元。而現場(chǎng)門(mén)票在出售之初就被炒到 14 萬(wàn)美金一張。

這場(chǎng)比賽的關(guān)注度和影響力超過(guò)了 1997 年泰森與霍利菲爾德的世紀對決,成為本世紀頭號最受關(guān)注的賽事。為了這一天,幾乎全美的所有賽事都為其讓路——包括 NBA 馬刺和快船的搶七之戰。

拳擊是商業(yè)化最徹底的體育運動(dòng)

用 C 羅和勒布朗的名氣替拳王曼尼-帕奎奧打比方,是因為足球和籃球這樣的項目要遠比搏擊運動(dòng)普及得多——你不用是足球迷也聽(tīng)說(shuō)過(guò) C 羅或梅西。但從賺錢(qián)能力上說(shuō),C 羅和梅西的年收入加起來(lái)也不及帕奎奧的一年進(jìn)賬。

在去年五月的世紀之戰后,梅威瑟和帕奎奧兩位拳王很快宣布退役,因此在這里你看到的收入數據是 2015 年的——在 2016 年的最新榜單上,此前排名第三的 C 羅終于登頂成為收入最高運動(dòng)員,但 8800 萬(wàn)美元的年收入還是不及帕奎奧打一場(chǎng)拳的收入。

但退役不足一年,拳王們又重新回來(lái)了——這當然是因為賽事收入太過(guò)誘人。和足球及籃球領(lǐng)域的運動(dòng)員不同,頂級拳擊運動(dòng)員的收入主要來(lái)自工資和比賽獎金,而非代言。以 2015 年頭號吸金王梅威瑟為例,其 3 億美元的年收入中有 2.85 億美元來(lái)自工資/獎金,代言數量大概是 C 羅的一半。

帕奎奧在今年 4 月 9 日的拉斯維加斯米高梅大酒店復出,并一舉擊敗前 WBO 次中量級冠軍蒂莫西。在拳擊網(wǎng)站 BOXREC 最新的 P4P 榜中榜拳手排名中,帕奎奧占據排名榜第 2 位,僅次于墨西哥的新金童索·阿爾瓦雷斯。

此外,作為菲律賓國寶級運動(dòng)員,帕奎奧也很清楚自己在亞洲的商業(yè)價(jià)值,其中也包括有待挖掘的中國市場(chǎng)。早在 2014 年 8 月,帕奎奧就帶著(zhù)自己的國際職業(yè)拳擊教育機構來(lái)到中國,計劃在北京、上海、廣州等城市開(kāi)設至少 16 家拳擊俱樂(lè )部。

簽下帕奎奧對安踏意味著(zhù)什么

無(wú)論從哪方面看,簽下帕奎奧都是一筆令人興奮的交易。

首先,在頂級運動(dòng)明星資源的爭奪上,國內運動(dòng)品牌幾乎都集中在 NBA 領(lǐng)域。李寧有韋德、匹克有霍華德、安踏則坐擁隆多和克雷·湯普森;361° 雖然也簽了馬布里,但其相對而言更偏好國內代言人,比如他們現在最有號召力的運動(dòng)員是中國游泳運動(dòng)員寧澤濤。

國內品牌要得到一線(xiàn)運動(dòng)員資源并不容易,在和耐克、阿迪達斯等巨頭的爭奪中,往往要付出比對手高得多的報價(jià)和付出。這次和帕奎奧的合約細節并未公布,但據知情人消息,安踏以一個(gè)非常高性?xún)r(jià)比的價(jià)格拿下了帕奎奧,合約金額要遠低于李寧 1 億美元簽下韋德的 10 年合同。

安踏簽下帕奎奧的契機,說(shuō)來(lái)有些尷尬。今年 2 月,帕奎奧在接受當地電視臺采訪(fǎng)時(shí)對同性戀發(fā)表驚人言論,盡管事后他很快錄制視頻道歉,但僅僅數日后與帕奎奧合作十年之久的耐克就宣布與其解約,這讓安踏簽下帕奎奧成為了可能——相比中國國內,帕奎奧在美國的名氣要大得多,群眾對丑聞的反應也激烈得多。

盡管搏擊類(lèi)產(chǎn)品目前在國內還相當小眾,但安踏在這一領(lǐng)域已經(jīng)占據了先機。早在 2013 年安踏就簽下奧運金牌得主鄒市明,是目前唯一一家涉獵搏擊產(chǎn)品并進(jìn)行相當投入的國內品牌。

“這個(gè)領(lǐng)域會(huì )有前景,(并且)這個(gè)領(lǐng)域目前是我們獨占的。它雖然不是一個(gè)大品類(lèi),但是卻是我們的簽名品類(lèi),有時(shí)候人就是這樣,你需要一個(gè)簽名一個(gè)小的特征來(lái)記住一個(gè)人,或者是一個(gè)品牌。就是這樣我們覺(jué)得搏擊有這樣一個(gè)潛力能成為我們的一個(gè)特征!卑蔡て放聘呒壙偙O朱敏捷在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

出色的奧運成績(jì),以及參加真人秀節目讓鄒市明(以及拳擊運動(dòng))被更多中國觀(guān)眾所關(guān)注、了解,這對于安踏來(lái)說(shuō)是個(gè)相當不錯的開(kāi)始。而對于拳擊愛(ài)好者來(lái)說(shuō),與帕奎奧的簽約無(wú)疑是更加重量級的。

帕奎奧不僅為安踏的搏擊產(chǎn)品線(xiàn)代言,其代表的是跑步、籃球、足球等專(zhuān)業(yè)裝備市場(chǎng)之外的綜合訓練裝備市場(chǎng)。在簽下帕奎奧后,安踏也同時(shí)推出了帕奎奧系列主題的綜合訓練裝備 “FIGHT ON 戰斗在繼續”。

就今年上半年的中期財報來(lái)看,安踏以 61.42 億元營(yíng)收領(lǐng)先其他國內運動(dòng)品牌,李寧同期營(yíng)收為 35.96 億元,僅次于安踏。涉及搏擊領(lǐng)域,有助于幫助安踏走得更遠,而不會(huì )過(guò)度依賴(lài)某個(gè)單一資源,比如跑步之于特步、籃球之于匹克,都有類(lèi)似的問(wèn)題。

朱敏捷在接受采訪(fǎng)中表示,未來(lái)會(huì )在搏擊品類(lèi)持續投入!霸蚝芎(jiǎn)單,因為搏擊是綜訓集大成的一個(gè)項目,搏擊的人一定要練核心,一定要練有氧,你什么都得練,你力量也得練。所以搏擊是未來(lái)綜訓里,當人晉級到一個(gè)階段都會(huì )進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域!


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