與知名IP聯(lián)名是當下品牌創(chuàng )新的一大潮流，作為國內體育運動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，安踏在這方面就做得風(fēng)生水起，值得借鑒。11月10日，安踏體育與漫威聯(lián)名推出的全新鋼鐵俠系列鞋在安踏上海豫園店開(kāi)啟了線(xiàn)下?lián)屜劝l(fā)售，設計師時(shí)曉曦、藝術(shù)家王志鈞現身發(fā)售會(huì )，分享設計思路及創(chuàng )意初衷。限量鞋款開(kāi)售半小時(shí)內即售罄，現場(chǎng)搶購場(chǎng)面火爆。

　　據悉，該系列鞋款不久前在 “漫威靈感秀”上正式亮相，秀場(chǎng)表現頗受矚目，備受漫威粉絲期待，此次限量發(fā)售更是給粉絲的一大驚喜。

　　情懷上腳，文化上頭，鋼鐵俠不說(shuō)再見(jiàn)

　　此次全新鋼鐵俠系列鞋由全球知名工業(yè)設計師時(shí)曉曦操刀設計，并聯(lián)合人氣藝術(shù)家王志鈞把球鞋改造成了專(zhuān)屬鋼鐵俠頭盔，可謂亮點(diǎn)十足。

　　時(shí)曉曦是首位同年包攬全球4大頂級設計大獎Red Dot Design(設計界奧斯卡) , IF Design , IDEA ，G-mark Best100 的華人設計師，擁有多項設計與發(fā)明專(zhuān)利，在科技、家具、運動(dòng)時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域都有杰出的設計作品。在發(fā)售會(huì )現場(chǎng)，時(shí)曉曦介紹了鋼鐵俠系列新鞋款“絕境”與“逆襲”的設計靈感，在他看來(lái)，鋼鐵俠作為一位凡人英雄，他的故事里最具傳奇色彩的就是展現著(zhù)高超未來(lái)科技的戰衣，這個(gè)凝聚了斯塔克工業(yè)核心科技的標志成了此次設計的靈感來(lái)源�？萍几械乃茉觳粌H在整體鞋型上得到了直觀(guān)的呈現，在性能表現上，兩雙鞋搭載的安踏A-PROOO緩震科技，其優(yōu)越的回彈緩震效果也足以支撐鋼鐵俠的科技氣質(zhì)。從視覺(jué)語(yǔ)言上看，紅黃黑的經(jīng)典配色、未來(lái)感的框架線(xiàn)條、能量環(huán)元素、綁帶上的「I AM IRON MAN」細節、鞋身“STARK”簽名，每一個(gè)細節都能與影迷引發(fā)情感共振�！敖^境”與“逆襲”的命名也把鋼鐵俠角色的命運與鞋子緊緊關(guān)聯(lián)到了一起。

　　發(fā)售會(huì )上的另一大亮點(diǎn)，就是藝術(shù)家王志鈞以及他為該鞋款定制的鋼鐵俠頭盔。把球鞋做成口罩，是王志鈞獨特的藝術(shù)表達方式，也是他對潮流文化的另類(lèi)解讀。這一次，他把安踏全新鋼鐵俠系列鞋做成了頭盔，高度還原的外型與球鞋材質(zhì)巧妙契合，點(diǎn)亮的雙眼更是驚艷全場(chǎng)。這種跨界的延展讓鋼鐵俠系列鞋更具有了球鞋文化的情懷。

　　設計發(fā)力，創(chuàng )新蓄能，定義新潮向

　　出色的設計與創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)為新系列鞋款奠定了良好的口碑基礎，在發(fā)售會(huì )上，很多資深Sneaker、漫威迷對搶到手的新鞋都贊譽(yù)有加。據了解，這次的鋼鐵俠聯(lián)名系列不僅有鞋款，還有聯(lián)名服裝。同一天，10日中午，奧運冠軍張繼科在鄭州出席粉絲簽售會(huì )時(shí)，穿著(zhù)鋼鐵俠系列戰衣亮相，受到了粉絲們的熱情歡迎。

　　IP經(jīng)濟風(fēng)頭正盛，但空有其名、浪費情感的聯(lián)名產(chǎn)品比比皆是，真正能贏(yíng)得消費者喜愛(ài)的必定是有誠意、有溫度的好設計。IP情感只是一個(gè)敲門(mén)磚，產(chǎn)品品質(zhì)才是硬道理。無(wú)論是2018 年的漫威英雄主題配色SEEED 跑鞋，還是最新發(fā)售的鋼鐵俠系列鞋，安踏都在用走心的設計來(lái)?yè)Q取消費者的真心和購買(mǎi)欲。

　　近年來(lái)安踏一直致力于塑造品牌的年輕化形象，在深刻洞察年輕消費者需求的基礎上，加大設計研發(fā)投入和科技創(chuàng )新，提升產(chǎn)品本身的品質(zhì)和附加值。正因如此，近幾年安踏每次在重大舞臺上亮相都能突破消費者以往的品牌印象，吸粉能力和美譽(yù)度都直線(xiàn)上升。隨著(zhù)品牌升級的推進(jìn)，安踏在國內體育領(lǐng)域的潮流引導者地位已經(jīng)越來(lái)越穩了。