或許對于不少人來(lái)說(shuō)，這個(gè)來(lái)自加拿大的頂級戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)依然比較陌生。過(guò)去幾年來(lái)，這個(gè)原本小眾的專(zhuān)業(yè)品牌，不僅獲得了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人士的認可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調設計深受都市精英人士的喜愛(ài)，中國粉絲群的數量日漸可觀(guān)。
9月12日，安踏體育發(fā)布聲明，攜手私募基金方源資本向 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）品牌的母公司 Amer Sports 提出了收購意向，按其報價(jià)每股40歐元，此次收購的總價(jià)值或高達 46億歐元（約合人民幣366億元）。
或許對于不少人來(lái)說(shuō)，這個(gè)來(lái)自加拿大的頂級戶(hù)外品牌依然比較陌生。過(guò)去幾年來(lái)，這個(gè)原本小眾的專(zhuān)業(yè)品牌，不僅獲得了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人士的認可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調設計深受都市精英人士的喜愛(ài)，中國粉絲群的數量日漸可觀(guān)。
為了讓大家更好地了解這個(gè)被中國運動(dòng)服飾巨頭如此青睞的獨特品牌，我們特地選取了橙灣大學(xué)（官網(wǎng)：orangebay.org）教學(xué)案例庫的精華內容，以信息圖的形式呈現 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）品牌發(fā)展的來(lái)龍去脈。
當我們試圖去挖掘 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）為何與眾不同時(shí)，我們發(fā)現它并沒(méi)有什么花哨的營(yíng)銷(xiāo)和品牌故事，甚至產(chǎn)品都看起來(lái)很“樸素”；然而，讓我們印象深刻的是其研發(fā)團隊30年來(lái)對工藝細節永無(wú)止盡的追求，不斷迭代產(chǎn)品，從一條“防水拉鏈”的進(jìn)化中就可見(jiàn)一斑，并推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng )新。在功能性上追求極致，也成就了品牌本身的極致，希望這個(gè)案例對你也有很好的啟發(fā)。
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