8月20日在領(lǐng)取個(gè)人本屆亞運會(huì )第二枚金牌的時(shí)候，孫楊穿回了安踏。

　　相比前一天公然穿著(zhù)個(gè)人贊助商品牌361°登臺領(lǐng)獎，孫楊做出讓步，不過(guò)他身披五星紅旗入場(chǎng)，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住，用這樣“雙保險”方式來(lái)表達自己的態(tài)度。

　　前一天晚上，孫楊在首奪200自游泳冠軍站上領(lǐng)獎臺時(shí)身穿個(gè)人贊助商361提供的服裝引起爭議。按照國際體育界的慣例，運動(dòng)員或者運動(dòng)隊參加比賽時(shí)穿著(zhù)運動(dòng)隊贊助商的服裝，但是在領(lǐng)獎臺等場(chǎng)合要穿著(zhù)所屬?lài)�家�(jiàn)W委會(huì )贊助商的服裝。

　　安踏作為中國奧委會(huì )的戰略合作伙伴以來(lái)一直為中國體育代表團提供領(lǐng)獎服——冠軍龍服和一系列生活裝備。2017年安踏又成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方體育服裝合作伙伴，擁有包括領(lǐng)獎服在內的中國奧委會(huì )的最頂級權益。

　　作為運動(dòng)員維護自己贊助商利益本無(wú)可厚非，這也是忠實(shí)履行合約義務(wù)的表現，所以自從2011年361°簽約至今，極少能在孫楊身上見(jiàn)到除361°以外其他運動(dòng)品牌。而個(gè)人贊助商與團隊贊助商沖突，孫楊也不是第一次采取“應變措施”，2017年天津全運會(huì )期間作為浙江省代表團旗手的孫楊，就用國旗擋住了代表團贊助商卡爾美的標志，不過(guò)這一次他采取了更為大膽的做法，直接穿著(zhù)自己贊助商品牌站上領(lǐng)獎臺。

　　這也是為什么中國體育代表團以及中國奧委會(huì )的官方合作伙伴安踏表達了對孫楊著(zhù)裝的強烈不滿(mǎn)，要知道同一國家的運動(dòng)員身著(zhù)不同的領(lǐng)獎服登臺，在世界體育史上史無(wú)前例。即便是強如邁克爾喬丹，也只是在1992年巴薩羅那奧運會(huì )登上冠軍領(lǐng)獎臺時(shí)用國旗遮擋銳步的商標，這種做法也為后世廣為稱(chēng)贊，畢竟這樣既沒(méi)有違規又盡可能維護了個(gè)人贊助商NIKE的權益。

　　孫楊公然拒穿中國奧委會(huì )官方合作伙伴安踏為中國體育代表團官方提供的領(lǐng)獎服冠軍龍服，毫無(wú)疑問(wèn)是違規行為。與隊友季新杰同站在領(lǐng)獎臺上，由于兩者著(zhù)裝不同看上去像是來(lái)自?xún)蓚�(gè)不同的國家，這也被部分網(wǎng)友指責無(wú)視國家形象。

　　對此，安踏方面反映強烈，據了解安踏總裁鄭捷已經(jīng)在事發(fā)當晚星夜奔赴雅加達處理此事，安踏也在聲明中表示”個(gè)人利益決不能凌駕于國家利益之上。我們相信中國代表團對于違紀違規的事件，將會(huì )有公正的嚴肅的處理決議”。

　　也許是感受到從安踏方面傳導過(guò)來(lái)的壓力，孫楊在第二天選擇讓步。在雅加達亞運會(huì )男子800米自由泳決賽中，中國選手孫楊以7分48秒36成績(jì)，力壓日本選手竹田涉瑚和越南選手阮輝煌，打破亞運紀錄奪得金牌，賽后他穿上了由安踏提供的領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺，但他繼續通過(guò)披國旗+遮蓋logo的“雙保險”方式來(lái)表達自己的態(tài)度。

　　不過(guò)到目前為止，中國體育代表團方面并未就此事公開(kāi)回應。

　　受害者不止安踏，誰(shuí)來(lái)保障贊助商權益

　　與表達強烈不滿(mǎn)的安踏不同，此次事件的另一主角361°并沒(méi)有直接回應，不過(guò)也可以理解，畢竟也許此時(shí)最好的方式就是保持沉默，借助孫楊的精彩表現進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　361°不僅是孫楊本人和孫楊所在的國家游泳隊贊助商。同時(shí)，361°也連續3屆成為亞運會(huì )官方合作伙伴，為亞運會(huì )提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊、安保等一系列官方人員的服裝與運動(dòng)裝備。

　　孫楊引致的361°與安踏的贊助爭端，從賽事組委會(huì )的層面來(lái)說(shuō)沒(méi)有影響。361°運動(dòng)服也好，安踏領(lǐng)獎服也罷，只要不違反組委會(huì )的相關(guān)規定，組委會(huì )便管不著(zhù)孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎。

　　然而，孫楊穿衣事件還真不是單純的運動(dòng)裝備商之爭。目前各界的討論聲音中，大部分忽略了一個(gè)細節：孫楊首日領(lǐng)獎時(shí)穿的衣服，還有其他商業(yè)品牌標志。

　　這件黃色運動(dòng)服的左右手臂位置，還分別出現了吉利汽車(chē)和華為榮耀的中文和LOGO標志。兩者均是孫楊個(gè)人的贊助商。這讓人頗為費解，要知道按照亞運會(huì )相關(guān)規定，非運動(dòng)品牌類(lèi)商業(yè)標志不得出現。

　　具體的規定源于一份名為《亞洲奧林匹克理事會(huì )關(guān)于2018年雅加達-巨港亞運會(huì )的商業(yè)指引》的文件。文件中第I點(diǎn)第2條中規定禁止除服裝或運動(dòng)裝備生產(chǎn)商以外的商業(yè)標志，出現在運動(dòng)員或其他亞運會(huì )參與者的衣服、配飾，或其他穿戴裝備、比賽裝備上。吉利和榮耀與運動(dòng)用品風(fēng)馬牛不相及，屬于被禁止曝光的類(lèi)別。

　　現在孫楊這任性一穿，除了是個(gè)人與代表團“切磋”，說(shuō)嚴重點(diǎn)甚至還是跟亞運會(huì )官方“對著(zhù)干”。

　　在商業(yè)品牌曝光的層面上，跟官方“對著(zhù)干”的居然還有游泳隊自身。孫楊、王簡(jiǎn)嘉禾等中國游泳選手的泳帽上出現了顯眼的乳制品品牌養樂(lè )多的標志。養樂(lè )多是中國游泳隊的贊助商，在世錦賽等對商業(yè)標志曝光相對寬松的賽事上長(cháng)期露出。但亞運會(huì )的規章條文對商業(yè)標志曝光有更嚴格的規定，按條文來(lái)說(shuō)養樂(lè )多標志存在違規嫌疑。

　　此外，在本屆亞運會(huì )的贊助商名錄中，存在上述品牌的同類(lèi)產(chǎn)品。以電子類(lèi)產(chǎn)品為例，與華為榮耀同為手機品牌的三星電子本屆亞運會(huì )贊助商。從1998年曼谷亞運會(huì )開(kāi)始，三星電子連續贊助六屆亞運會(huì )，也是亞運會(huì )歷史上最長(cháng)的官方贊助商。盡管我們不清楚組委會(huì )與三星是否存在競品排斥協(xié)議，但根據過(guò)往大賽經(jīng)驗，這種條款會(huì )存在，以保護贊助商利益。

　　正如早前俄羅斯世界杯，克羅地亞球員洛夫倫在邊線(xiàn)喝了非世界杯官方贊助商品牌的飲料，結果被罰款。這是競品排斥協(xié)議生效的結果。它作為一種保護贊助商的權益被收錄到整份贊助合同中。

　　贊助商為賽事順利舉辦提供財力物力支持，像奧運會(huì )、世界杯等國際大賽都通過(guò)制定嚴格的商業(yè)品牌曝光條款，保護賽事自身知識產(chǎn)權的同時(shí)也保護贊助商利益�！渡虡I(yè)指引》文件中的規定同樣體現這種保護的初衷。否則任意一個(gè)商業(yè)品牌把自己的標志印制到運動(dòng)員的各類(lèi)服飾上來(lái)做廣告，賽事很容易變成一個(gè)自由的廣告場(chǎng)。這通常并非賽事主辦方愿意看到的局面。

　　不過(guò)，截至發(fā)稿時(shí)為止，亞運會(huì )官方并未對吉利、榮耀、養樂(lè )多等品牌的露出跟進(jìn)處理。尤其是泳帽作為比賽裝備的一部分，按理事先要交由組委會(huì )審批是否準予使用。但在20日晚上的比賽，養樂(lè )多的標志依然出現在中國運動(dòng)員的泳帽上。養樂(lè )多究竟以什么樣的名義得以通過(guò)組委會(huì )審核，暫時(shí)不得而知。

　　這次雅加達以“接盤(pán)”形式承辦亞運會(huì )，引發(fā)不少關(guān)于亞運會(huì )影響力日漸不足的討論。從孫楊穿衣事件來(lái)看，亞奧理事會(huì )如果真的制定了商業(yè)標志曝光限制規定，最終卻無(wú)法落實(shí)，則可見(jiàn)其執行力何其孱弱。見(jiàn)微知著(zhù)，亞運會(huì )的沒(méi)落多少能在官方身上找到一些問(wèn)題所在。

　　孫楊讓步，但運動(dòng)員利益應該更加受到尊重

　　回到本次事件的主人公，孫楊在明知登上領(lǐng)獎臺時(shí)要穿著(zhù)所屬?lài)�家�(jiàn)W委會(huì )贊助商服裝卻公然對抗，毫無(wú)疑問(wèn)成為了規則的破壞者。作為一名運動(dòng)員，他不可能不知道規則的重要性，但他最終卻甘于冒著(zhù)遭受處罰的風(fēng)險，試探底線(xiàn)，而當感受到某種壓力之后，他又選擇回到比較穩妥的做法。

　　孫楊敢這樣做，首先取決于他的個(gè)人實(shí)力。在2018年雅加達亞運會(huì )首日的比賽中，孫楊就斬獲游泳男子200米自由泳冠軍，這樣他就成為集亞運會(huì )、世錦賽、奧運會(huì )男子200、400、1500米自由泳全部金牌的歷史第一人。在第二天的比男子800米自由泳決賽中，他又以打破亞運紀錄的成績(jì)獲得本屆亞運會(huì )第二枚金牌�？梢哉f(shuō)，孫楊是當今中國體壇當之無(wú)愧的一哥，兩年后的東京奧運會(huì )上，孫楊也是中國軍團需要依仗 的重要力量，這讓他有了博弈的籌碼。

　　事實(shí)上，本次事件孫楊固然違規在先，但支持他的網(wǎng)友亦不在少數，有人認為孫楊用實(shí)際行動(dòng)證明了熱愛(ài)國家，穿什么衣服領(lǐng)獎并非什么大問(wèn)題。更有人士表示孫楊作為國家隊一員，只是義務(wù)為國家出戰拼得榮譽(yù)，這與CBA此前出現的易建聯(lián)拒穿李寧事件不同，畢竟孫楊從國家隊獲得的只是平時(shí)訓練津貼和奪冠后獎金，而易建聯(lián)從聯(lián)賽領(lǐng)取的高額薪水中就有CBA官方戰略合作伙伴李寧的贊助費。

　　孫楊所得利益與集體從贊助商那里獲得的豐厚受益不成比例，運動(dòng)員與運動(dòng)隊的利益分配是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。本質(zhì)上來(lái)講，此次事件矛盾的核心并非運動(dòng)員代表孫楊與代表團贊助商安踏。隨著(zhù)明星運動(dòng)員個(gè)人的影響力日趨變大，個(gè)體的利益應該更加受到尊重，而這需要規則的不斷完善。