2月22日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏”，股票代號：02020）披露了其2016年度業(yè)績(jì)報告。期內，錄得收益133.5億元，同比增加20.0%。股東應占利潤增加16.9%至人民幣23.9億元。毛利率穩步增長(cháng)，從2012年的38%一直上升到期內的48.4%。主要得益于市場(chǎng)對具差異化、高性?xún)r(jià)比的安踏產(chǎn)品需求不斷增加及安踏兒童、FILA 、電子商貿的顯著(zhù)增長(cháng)。

值得注意的是，收益及股東應占利潤利均超過(guò)十年前上市當年4倍以上。

持續多品牌戰略 分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )完整

眾所周知，在安踏不斷發(fā)展的過(guò)程中，較高的性?xún)r(jià)比始終是其核心競爭力之一，主要定位三四線(xiàn)城市客群。但隨著(zhù)市場(chǎng)的更加細分，為提供各種差異化產(chǎn)品，安踏也推行了多品牌戰略。目前旗下除了主品牌安踏外，還擁有高性能體育用品DESCENTE，運動(dòng)時(shí)尚服飾FILA，兒童運動(dòng)時(shí)尚服飾FILA KIDS，安踏兒童和功能性休閑籃球體育用品NBA品牌。

在銷(xiāo)售渠道上，有包括街鋪、商場(chǎng)、百貨、奧特萊斯及電商等5大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。值得注意的是，其電商增長(cháng)勢頭強勁，2016“雙十一”網(wǎng)購節日期間線(xiàn)上的整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)100%。安踏表示其電商業(yè)務(wù)通過(guò)銷(xiāo)售安踏、安踏兒童、FILA、FILA兒童、NBA系列的線(xiàn)上獨有專(zhuān)供款和線(xiàn)下同季同款產(chǎn)品，已不在僅限于一個(gè)清理庫存的渠道，相反發(fā)展成為一個(gè)全面和互動(dòng)的平臺。

在未來(lái)，安踏也將繼續探索更多能獲利的市場(chǎng)機會(huì )。

分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )圖片

截至2016年12月31日，安踏店( 包括安踏兒童獨立店)的數目共有8860家，比2015年增加371間。FILA 店(包括FILA KIDS獨立店)數目共有802家，比2015年上張超160家。而DESCENTE店數目共有6家。

注重技術(shù)創(chuàng )新 持續加碼營(yíng)銷(xiāo)

“我們相信技術(shù)創(chuàng )新、原創(chuàng )設計和產(chǎn)品安全是實(shí)現產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵�！卑蔡け硎�。隨后，其憑借強大的研發(fā)能力，針對跑步、籃球和綜合訓練等運動(dòng)推出并升級了一系列高科技設備，包括彈力膠、能量環(huán)、雙承科技和防潑水科技等。為了滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)和休閑用戶(hù)的需求，安踏還推出了散熱和透氣功能優(yōu)于上一代的呼吸網(wǎng)3.0跑鞋。

此外，安踏還啟動(dòng)了智能科技規劃，并與全球頂尖科技公司富士康合作，推出安踏跑步APP及安踏智能跑鞋。其中，安踏跑步APP透過(guò)藍牙與智能跑鞋的智能芯片連接，除具備GPS定位、記錄距離、時(shí)間、步頻和能量消耗等一般常規功能外，還有六大跑姿監控，如對著(zhù)地方式、步幅分析、內翻外翻、細分時(shí)間、受力分析及離地高度有精準分析。有助降低跑者受傷機率，提高跑者的運動(dòng)表現。

而安踏智能跑鞋則采用了最新的呼吸網(wǎng)科技面料，能兼顧透氣性和包裹性。鞋底采用了最新的柔軟柱科技，能減少跑步時(shí)所受到的沖擊力，提供良好的緩震效果，而安裝于安踏智能跑鞋的智能芯片能及時(shí)收集跑者各種跑步數據。

也由于持續專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng )新，安踏在年報中也顯示其研發(fā)活動(dòng)成本占銷(xiāo)售成本百分比達5.1%。

為了更好地拉近與消費者之間的距離，安踏在體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也沒(méi)閑著(zhù)。2009年，安踏成為中國奧委會(huì )合作伙伴，并一直延續至今。包括體操、舉摔柔、拳跆、水上、游泳、冬季等6大國家運動(dòng)管理中心的25支國家運動(dòng)隊都由安踏體育提供贊助。

而在公布的《奧運運動(dòng)品牌價(jià)值總榜》中，共有三個(gè)中國本土運動(dòng)品牌進(jìn)入榜單前十，依次是李寧（第六位）、安踏（第九位）和361°（第十位）。

在丁世忠看來(lái)：“奧運營(yíng)銷(xiāo)對銷(xiāo)售的直接幫助不會(huì )很大，它是一種長(cháng)期的幫助�！�

與此同時(shí)，安踏在體育明星上也是下足了功夫。不僅在2015年正式簽約了湯普森，還在去年簽下了世界拳壇巨星，“亞洲之光”曼尼·帕奎奧。加上鄒市明、楊連慧等國內拳手，安踏在搏擊運動(dòng)上的運動(dòng)員資源已經(jīng)頗具競爭力。