“冰雪運動(dòng)要發(fā)展，這是我們全國健康行動(dòng)、體育行動(dòng)的重要組成部分�！�23日，當習近平總書(shū)記身著(zhù)安踏運動(dòng)服出現在2022年冬奧會(huì )舉辦賽地崇禮時(shí)，不僅給中國的冰雪運動(dòng)市場(chǎng)注入了一劑強心劑，也進(jìn)一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。

　　搶先布局冰雪運動(dòng)市場(chǎng)的安踏，也再一次被“刷屏”。

　　搶先布局冰雪產(chǎn)業(yè)

　　冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱(chēng)為“白色經(jīng)濟”。2015年7月31日，國際奧委會(huì )主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )舉辦權。2022冬奧會(huì )落地中國，無(wú)疑將對我國冰雪運動(dòng)事業(yè)的發(fā)展起到催化劑的作用。據估算，在北京冬奧會(huì )周期內，冰雪運動(dòng)的參與人數將會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式的增長(cháng)，由目前的2000萬(wàn)人不到，增加到3億人，冬奧會(huì )所涉及的冰雪運動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

　　作為一個(gè)民族運動(dòng)品牌，安踏一直以來(lái)都非常關(guān)注和支持冬季運動(dòng)的發(fā)展。作為國內體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，以及中國奧委會(huì )長(cháng)期的戰略合作伙伴，安踏除了連續8年為中國體育代表團提供比賽和領(lǐng)獎裝備外，更是早早布局冰雪產(chǎn)業(yè)。早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心達成戰略合作伙伴關(guān)系，2014年8月，又率先簽約成為2022年冬奧會(huì )申辦委員會(huì )合作伙伴。在溫哥華冬奧會(huì )和索契冬奧會(huì )上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備，更是在各賽場(chǎng)和領(lǐng)獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動(dòng)的魅力。

　　同時(shí)，在“借力”的思路之下，安踏去年與高端戶(hù)外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司，讓安踏享有在中國（不包括香港及澳門(mén)）獨家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設計、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的權益。據悉，迪桑特專(zhuān)攻的正是高端滑雪和冬季運動(dòng)市場(chǎng)。

　　安踏品牌總裁鄭捷表示，泉州作為中國體育產(chǎn)業(yè)基地，安踏作為泉州體育品牌的龍頭企業(yè)，在冬季運動(dòng)領(lǐng)域獲得的高度認可，不僅是企業(yè)自身的榮耀，也是對行業(yè)信心的提振。

　　冰雪運動(dòng)黃金期到來(lái)

　　有一項數據表明，人均GDP達到8000美元時(shí)，體育運動(dòng)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)會(huì )迎來(lái)冰雪運動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。而在2015年，全國已經(jīng)有10個(gè)省份人均GDP突破1萬(wàn)美元，也就是說(shuō)就目前來(lái)看，我國冰雪運動(dòng)的黃金期已到來(lái)。

　　在冬奧會(huì )帶來(lái)催化作用的同時(shí)，2016年11月，《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃(2016—2025年)》)和《全國冰雪場(chǎng)地設施建設規劃(2016—2022年)》相繼印發(fā)，從政策支持、教育推廣、基礎設施建設、機制體制改革等多個(gè)方面為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障�！栋l(fā)展規劃》中明確提出，到2025年，直接參加冰雪運動(dòng)的人數將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)；冰雪產(chǎn)業(yè)總規模到2020年達到6000億元，到2025年達到1萬(wàn)億元。

　　政策的加持和廣闊的空間，讓“永不止步”的安踏看到了企業(yè)多品牌矩陣的又一塊新領(lǐng)域。鄭捷表示，冰雪運動(dòng)對裝備的要求非常高，這對國內的運動(dòng)裝備商來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰，未來(lái)安踏集團將繼續執行“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰略，“不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)，適應不同運動(dòng)場(chǎng)景下的需求�！�

　　作為中國體育用品市場(chǎng)中的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)，安踏體育的表現可謂是相當驚艷。2015年，安踏體育的營(yíng)收首次過(guò)百億元，而在2016年，安踏集團旗下各品牌銷(xiāo)售的運動(dòng)裝備近2億件。接下來(lái)，從百億元邁向千億元，從國內走向國際，從被人認可到受人尊敬，安踏要走的路，也將是中國民族品牌成長(cháng)的必經(jīng)之路。