23日，安踏體育發(fā)布業(yè)績(jì)公告，公司2015年銷(xiāo)售收入首次破百億元，同時(shí)，安踏發(fā)布自愿性公告，其全資子公司與多家日本公司簽訂成立合資公司意向書(shū)，各方初期建議注資2.5億元，成立的新合資公司零售業(yè)務(wù)將針對中國內地的戶(hù)外高端市場(chǎng)。

鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，此次安踏成立合資公司做戶(hù)外品牌是其對產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，在競爭激烈的中高端產(chǎn)品線(xiàn)市場(chǎng)向高端市場(chǎng)延伸，而內地企業(yè)也有望在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)裝備中占有一席之地。

去年盈利增長(cháng)20%

公告顯示，安踏2015年全年銷(xiāo)售收入首次突破人民幣100億元大關(guān)，成為內地首家銷(xiāo)售突破100億元門(mén)檻的體育經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現收益同比增加24.7%達到111.3億元，毛利率上升1.5個(gè)百分點(diǎn)至46.6%，總店數為7031家。

據財華社報道，安踏主席兼首席執行官丁世忠昨日在業(yè)績(jì)記者會(huì )上表示，2015年安踏銷(xiāo)售運動(dòng)鞋數量達4000萬(wàn)雙，全球市場(chǎng)占有率約13%。

安踏去年盈利增長(cháng)20%至20.4億元，集團執行董事賴(lài)世賢分析，來(lái)自FILA和電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)最快速，集團希望電商業(yè)務(wù)收入最終能占整體收入的20%。而2016年集團資本開(kāi)支維持在2、3億元左右。

馬崗認為，2015年，智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展得熱火朝天，不少友商率先布局，很多分析師都在觀(guān)望安踏的出手時(shí)機，2016年將是安踏發(fā)力運動(dòng)智能硬件，布局互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始

值得一提的是，安踏在內地、香港及澳門(mén)的FILA專(zhuān)賣(mài)店達到了591家，預計在2016年底將達到650家至700家。

FILA的快速增長(cháng)也加深了業(yè)界此前對安踏收購FILA海外業(yè)務(wù)消息落地的期待。

2015年底，外界接連傳出安踏發(fā)起三項收購的消息，一為收購FILA韓國、泰國、中國臺灣地區經(jīng)營(yíng)權，布局海外；二是收購斯普蘭迪，布局入門(mén)級戶(hù)外用戶(hù)市場(chǎng)；三是收購迪桑特，布局高端戶(hù)外用戶(hù)市場(chǎng)。

雖然上述消息一直未得到安踏回應，但在市場(chǎng)層面已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注，在23日業(yè)績(jì)發(fā)布同時(shí)，安踏發(fā)布了另一則自愿性公告稱(chēng)，將成立合資公司在內地獨家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設計、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)，部分印證了此前的傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。

布局高端戶(hù)外運動(dòng)品牌

安踏同日公告顯示，其全資子公司ANDES Sports Products Limited與Descente Ltd（迪桑特日本）的子公司 Descente Global Retail Limited（DGR）、伊藤忠的子公司ITOCHU Textile（China）Co。，Ltd。及迪桑特日本就建議成立合資集團訂立意向書(shū)，以在內地獨家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設計、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)。

安踏、DGR及伊藤忠擬在合資集團分別持有60%、30%及10%的權益。合資各方建議向合資集團初期注資人民幣2.5億元，后期合資各方將分別按照其于合資集團所持權益的比例向合資集團注資。

合資各方目前打算讓合資集團于2017年上半年啟動(dòng)其零售業(yè)務(wù)的運作，主要針對地區內的高端市場(chǎng)，當中將涵蓋廣泛類(lèi)別的產(chǎn)品，包括“滑雪”、“綜訓”、“跑步”及其他類(lèi)別。

據介紹，目前戶(hù)外運動(dòng)品牌存在兩個(gè)流派，即專(zhuān)業(yè)戶(hù)外流派和休閑戶(hù)外流。專(zhuān)業(yè)戶(hù)外主打科技含量高、專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外裝備，消費者以戶(hù)外發(fā)燒友為主，產(chǎn)品價(jià)格高，國內市場(chǎng)占有率高的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備基本以國際品牌為主。休閑戶(hù)外則主要定位入門(mén)級的產(chǎn)品，消費者偶爾戶(hù)外旅行一次，對裝備的要求并不高，但更加強調產(chǎn)品的時(shí)尚度和潮流度，產(chǎn)品定價(jià)較低，國內戶(hù)外品牌基本集中在這個(gè)領(lǐng)域。

據悉，Descente是日本專(zhuān)業(yè)功能性運動(dòng)服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽(yù)全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，亦強調運動(dòng)的舒適度和卓越的運動(dòng)保護性。

有消息稱(chēng)，安踏收購Descente后，Descente品牌的運營(yíng)權將劃撥給運營(yíng)中高端商品經(jīng)驗豐富的FILA品牌運營(yíng)團隊經(jīng)營(yíng)。

馬崗在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，“Descente”在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)品領(lǐng)域擁有較高的知名度，排名靠前列。

不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為，國內高端戶(hù)外品牌基本被歐美品牌所壟斷，相對于已經(jīng)先一步占領(lǐng)市場(chǎng)的歐美品牌，Descente能否后發(fā)制人仍然有待觀(guān)察。