10月20日,中國領(lǐng)先的體育用品公司安踏受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國體育代表團冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時(shí)尚設計師周翔宇推出設計師跨界系列商品。據悉，本屆潮流盛典共有30多個(gè)國內外知名品牌參加，安踏作為中國體育用品行業(yè)唯一代表壓軸登場(chǎng)。

作為時(shí)尚領(lǐng)域新興IP，天貓雙11全球潮流盛典已進(jìn)入第二年。通過(guò)全播放渠道邊看邊買(mǎi)和其他新零售黑科技，為廣大消費者展現最新潮流趨勢，該盛典還將于10月31日在北京衛視、淘寶、天貓、優(yōu)酷、微博等7大平臺同步播出。

在潮流盛典之后，安踏將開(kāi)啟雙十一的購物狂歡季, 用全年頂尖爆款回饋客戶(hù)。今年的狂歡季突出線(xiàn)上購物的新玩法，增強與消費者互動(dòng)。此外，安踏在全國多個(gè)重要物流節點(diǎn)城市布置云倉，實(shí)現線(xiàn)上下單線(xiàn)下取貨的聯(lián)動(dòng)，把商品前置離消費者更近一步，讓消費者更快收到購買(mǎi)的商品。

運動(dòng)×時(shí)尚，安踏電商跨界商品引爆全場(chǎng)

今年的天貓雙11潮流盛典不僅迎來(lái)了一大波國際時(shí)尚品牌，還與紐約時(shí)裝周進(jìn)行深度合作，同時(shí)還迎來(lái)包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、黃立行等十數位演藝圈明星以及何穗等國際頂尖模特。如此星光璀璨的國際秀臺，安踏更是精心準備了兩大主題系列產(chǎn)品秀。

安踏的奧運主題讓全場(chǎng)尖叫。中國雪上項目第一塊奧運金牌獲得者、首位在冬奧會(huì )奪冠的中國男子運動(dòng)員韓曉鵬領(lǐng)銜展示了安踏為中國體育代表團設計的比賽裝備。安踏希望借助潮流盛典這一國際舞臺，凸顯安踏的科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，為平昌冬奧會(huì )中國代表團、為北京2022冬奧會(huì )加油助威。

除了冰雪系列外，安踏還與周翔宇合作推出設計師跨界系列服裝，在運動(dòng)屬性的基礎上，進(jìn)行產(chǎn)品大膽突破和創(chuàng )新，讓商品款式、顏色、版式更符合潮流趨勢，符合廣大年輕消費者的需求。據悉，消費者可以在10月31日播出的盛典視頻中通過(guò)邊看邊買(mǎi)的方式預購，雙11當天則可在安踏天貓旗艦店付款購買(mǎi)。

“記得在去年的時(shí)候，安踏一亮相天貓盛典，就讓所有的人眼前一亮。這次雙十一的盛典開(kāi)啟了網(wǎng)上的購物狂歡，安踏作為中國體育用品行業(yè)的頂尖品牌，一直在銳意創(chuàng )新、提升產(chǎn)品價(jià)值，在天貓商城的消費者中有非常好的口碑。相信今年安踏還將為天貓商城所有的消費者提供更好的商品和消費體驗�！碧熵埛�飾總經(jīng)理爾丁表示。

強強聯(lián)合，安踏電商打造行業(yè)創(chuàng )新標桿

實(shí)際上，安踏電商在商品上持續創(chuàng )新，聯(lián)合知名設計師和熱點(diǎn)IP展示不一樣的一面。除了這次的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國際舞臺上嶄露頭角的新銳設計師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯(lián)盟等熱門(mén)IP合作過(guò)，均取得了不錯的市場(chǎng)反饋，很多消費者及鐵桿粉絲愿意買(mǎi)單。

安踏集團副總裁李玲表示：“如今消費升級的時(shí)代，網(wǎng)購是很多人的選擇之一，電商也成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要引擎。安踏已經(jīng)是2022北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方體育服裝合作伙伴，而阿里巴巴集團是國際奧委會(huì )合作伙伴，雙方有著(zhù)對等的體育資源，在電商、體育資源和賽事資源上有巨大的合作想象空間。安踏希望借助天貓強大的消費者數據庫為廣大消費者設計制造符合消費者喜好的運動(dòng)裝備。安踏電商有自己獨特的創(chuàng )新和產(chǎn)品資源，在雙十一的活動(dòng)中會(huì )有亮眼的表現，今年雙十一，安踏在線(xiàn)上與線(xiàn)下都會(huì )有不一樣的驚喜�！�

業(yè)內人士分析，安踏是國內運動(dòng)鞋服行業(yè)領(lǐng)導品牌，他們希望也在電商領(lǐng)域同樣鞏固自身的市場(chǎng)地位。通過(guò)與天貓等線(xiàn)上平臺的全面整合，在營(yíng)銷(xiāo)模式上和商品上不斷創(chuàng )新和升級，最大限度與消費者和網(wǎng)友互動(dòng)溝通，安踏儼然成為這個(gè)領(lǐng)域的標桿和典范。