昨天，安踏體育公布了２０１３年全年業(yè)績(jì)公告，報告顯示，安踏去年全年純利按年減少３．２％至１３．１４億元；期內營(yíng)業(yè)額按年減少４．５％至７２．８億元；毛利率按年升３．７個(gè)百分點(diǎn)至４１．７％；純利率１８．０６％，按年升０．２４個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)績(jì)較去年雖有小幅下滑，但其營(yíng)業(yè)額、毛利率及凈利率等均普遍高于市場(chǎng)預期。同時(shí)２０１４年Ｑ１、Ｑ２、Ｑ３連續三個(gè)季度訂貨會(huì )數據呈高單位數增長(cháng)，顯示了安踏零售轉型策略正在逐步見(jiàn)效，市場(chǎng)亦普遍預期公司業(yè)績(jì)開(kāi)始復蘇，財報公布后，安踏的股價(jià)也因此得以大漲。
經(jīng)歷了前幾年瘋狂的跑馬圈地式擴張之后，龐大的庫存壓力倒逼運動(dòng)品牌重新思考其商業(yè)模式。安踏在２０１３年采取了積極的措施以推動(dòng)行業(yè)復蘇，從安踏交出的這份業(yè)績(jì)答卷來(lái)看，這些措施所取得的效果比較明顯。
面對行業(yè)困境，安踏２０１３年在公司內部啟動(dòng)“以零售為導向”的業(yè)務(wù)模式轉型，從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優(yōu)化等方面著(zhù)手，對企業(yè)進(jìn)行全方位的轉型升級。
安踏董事局主席兼ＣＥＯ丁世忠表示，２０１４年，安踏的目標是實(shí)現可持續增長(cháng)，并為行業(yè)走出低谷做出示范，“未來(lái)，安踏會(huì )充分發(fā)揮強大的品牌價(jià)值、高差異化的產(chǎn)品、完善的零售渠道管理，以及具成本效益兼反應迅速的供應鏈等核心優(yōu)勢，以保持安踏在各市場(chǎng)板塊的領(lǐng)導地位，并把握長(cháng)遠市場(chǎng)機遇�！�
業(yè)內人士指出，安踏的復蘇跡象已經(jīng)顯現無(wú)疑，因為安踏的訂貨會(huì )數據已經(jīng)連續三個(gè)季度呈高單位數增長(cháng)回升趨勢。
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