海瀾之家發(fā)布三季報，1-9月實(shí)現營(yíng)收124.78億元，實(shí)現凈利潤25.13億元...
10月24日晚間，國民男裝品牌海瀾之家發(fā)布三季報，公司1-9月實(shí)現營(yíng)收124.78億元，同比增長(cháng)3.40%；實(shí)現凈利潤25.13億元，同比增長(cháng)4.07%。
目前，海瀾之家旗下除有同名品牌海瀾之家外，還有愛(ài)居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。而按銷(xiāo)售貢獻來(lái)算，同名品牌海瀾之家仍占大頭，期內，以102.12億元的營(yíng)收，貢獻了總營(yíng)收的81.84%。女裝品牌愛(ài)居兔表現優(yōu)異，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為502,769,159.25，比上年同期大幅增長(cháng)76.96%。
門(mén)店數方面，前三季度，海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店數總計5608家，新開(kāi)771家，關(guān)閉406家。
另外，雖然海瀾之家線(xiàn)下銷(xiāo)售貢獻達95.1％的營(yíng)收，但毛利率卻遠不如線(xiàn)上。據其公布的數據可以看到，線(xiàn)上毛利率高達61%，而線(xiàn)下則為40%。
市場(chǎng)分析人士指出，服裝行業(yè)作為傳統的消費品行業(yè)，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進(jìn)入轉型調整期，面臨著(zhù)消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。而近年來(lái)，海瀾之家可謂是動(dòng)作頻頻，不斷向年輕化、時(shí)尚化方向加速轉型。從代言人的選擇、與綜藝節目的合作、在設計和產(chǎn)品上做出新嘗試，以及收購英氏嬰童、入股快時(shí)尚品牌 UR 等方面，都顯示出海瀾之家鋪路轉型的決心。
而最新的消息是這個(gè)主打一年逛四次的“男人的衣柜”，下一步的目標是網(wǎng)羅一家老小，一年都能逛，顯示了其全品類(lèi)、平臺化的方向。10月15日，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店悄然開(kāi)始試運營(yíng)，其定位為一站式家居產(chǎn)品集合店的新品牌，有6000個(gè)SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居三大領(lǐng)域，有十大優(yōu)選商品系列：辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、服裝類(lèi)、家具用品。
據了解，海瀾優(yōu)選在線(xiàn)下跑得更快些，已在總部江蘇省開(kāi)設四家門(mén)店，目標明年年底開(kāi)到20家。從商品構成以及類(lèi)目上看，海瀾優(yōu)選對標的品牌是MUJI，但價(jià)格更親民。
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