盡管李寧先前的大虧預告讓市場(chǎng)吃了一驚，但諸多的本土運動(dòng)品牌還是給市場(chǎng)帶來(lái)了好消息。

昨日（8月6日）午間，安踏體育率先公布了截至6月末的中期業(yè)績(jì)。上半年，其營(yíng)業(yè)額同比增加22.4%，凈利潤同比增長(cháng)28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。安踏方面表示，營(yíng)業(yè)額上升在于國內體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。

分析人士指出，李寧的業(yè)績(jì)有其特殊因素，但行業(yè)目前整體狀況趨好，本土運動(dòng)品牌在2015年前將會(huì )面臨一個(gè)調整筑底的過(guò)程，企業(yè)應當抓住機遇精準定位盡早轉型。

凈利增長(cháng)近三成/

安踏最新的中期業(yè)績(jì)公告顯示，截至6月底，其純利為8.03億元（人民幣，下同），同比增長(cháng)了28.3%。

期內，安踏的營(yíng)業(yè)額為41.22億元，同比增長(cháng)22.4%。按具體類(lèi)別來(lái)看，占營(yíng)業(yè)額比重48.7%的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為20.10億元，同比增長(cháng)18.8%。占營(yíng)業(yè)額比重為47.1%的服裝營(yíng)業(yè)額為19.39億元，同比增長(cháng)25.2%；配飾業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額則是上升37.3%至1.73億元。

此外，其毛利亦有上升34.4%至18.6億元，毛利率升4個(gè)百分點(diǎn)至45.1%。

安踏方面表示，營(yíng)業(yè)額上升的原因是國內體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因為減少給予分銷(xiāo)商用于清理其存貨的激勵等。

相比去年營(yíng)業(yè)收入以及凈利潤的雙雙下滑，安踏今年上半年的業(yè)績(jì)表現可圈可點(diǎn)。不過(guò)，盡管關(guān)店潮已經(jīng)過(guò)去了，安踏仍在繼續收縮安踏店及運動(dòng)生活系列店的規模。

數據顯示，安踏店及運動(dòng)生活系列店截至目前共有7701家，較去年末的7834家減少133家；兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家；位于內地、香港及澳門(mén)的FILA專(zhuān)賣(mài)店數目則增至441家，去年底為416家。

和上半年業(yè)績(jì)一同發(fā)布的，還有安踏于2014年7月結束的2015年第一季度訂貨會(huì )數據。安踏方面表示，2015年第一季度訂貨會(huì )訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）保持正增長(cháng)，按年錄得低雙位數的升幅。

安踏主席兼首席執行官丁世忠在昨日的中期業(yè)績(jì)會(huì )上表示，雖然過(guò)去數年體育用品市場(chǎng)仍見(jiàn)增長(cháng)，而體育用品企業(yè)表現并不理想，主要原因在于2012年出現存貨較多需要調整。他認為，體育用品市場(chǎng)發(fā)展空間仍大，隨著(zhù)城鎮化持續，城市人口比例增加，有助帶動(dòng)運動(dòng)需求，加上城鎮化令市民收入上升，均有利行業(yè)發(fā)展。

據其透露，安踏目前正在尋找適當的外國品牌，期望將企業(yè)變得更為國際化，目前已有收購目標但尚未落實(shí)。但品牌未來(lái)仍會(huì )繼續專(zhuān)注于內地發(fā)展，走向國際仍需時(shí)間。

大勢趨好/

盡管其余幾大本土運動(dòng)品牌尚未有詳細中期數據出爐，但陸續已有一些訂貨數據以及預估數據公布。

近期，李寧公告稱(chēng)，今年上半年其虧損預計不少于5.5億元，其中銷(xiāo)售虧損凈額錄得3億元。公司解釋?zhuān)�由于�?012年7月啟動(dòng)轉型計劃，前期投資包括拓展直銷(xiāo)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)資源投入，是導致虧損的原因之一；其二，在清理分銷(xiāo)商的庫存期后，公司仍在減少批發(fā)和銷(xiāo)售新產(chǎn)品。但公司強調上述舉措可帶來(lái)可持續發(fā)展。

匹克體育此前公告稱(chēng)，2015年一季度訂貨會(huì )訂單總額（按批發(fā)價(jià)格計算）錄得10%~20%的增長(cháng)。截至目前，匹克已連續4個(gè)季度的訂貨會(huì )訂單實(shí)現增長(cháng)，這意味著(zhù)渠道實(shí)際銷(xiāo)售與分銷(xiāo)商信心的逐漸好轉。

361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運報告顯示，其冬季訂貨會(huì )訂單成績(jì)優(yōu)于預期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì )增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)2.8%。

在業(yè)界看來(lái)，今年上半年開(kāi)始，運動(dòng)行業(yè)已顯現出復蘇跡象。

關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)管理公司CEO張慶告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，整體銷(xiāo)售大幅度下滑后，在現有“盤(pán)子”的基礎上，采取一些相應的對策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營(yíng)狀況有小幅轉好確為一個(gè)可喜的現象�！澳壳�，有一些很早轉型戶(hù)外的品牌也開(kāi)始有很好的成長(cháng)性�！�

不過(guò)，張慶也表示，一些缺乏清晰定位的品牌問(wèn)題較大，且并非品牌規模大復蘇就會(huì )快。

有觀(guān)點(diǎn)指出，本土運動(dòng)品牌在2015年前將會(huì )面臨一個(gè)調整筑底的過(guò)程，企業(yè)需要對品牌進(jìn)行更精準的戰略定位，從而盡早轉型。與此同時(shí)，行業(yè)的二次增長(cháng)也即將來(lái)臨。

對此，張慶表示認可。他指出，跑步風(fēng)潮的興起以及迪卡儂產(chǎn)品熱銷(xiāo)這兩個(gè)現象，表明更多人愿意步入運動(dòng)的生活方式，同時(shí)消費者對基礎運動(dòng)產(chǎn)品的需求正逐步旺盛，“這意味著(zhù)本土品牌需要在基礎功能性產(chǎn)品及更新速度上轉型，才有機會(huì )在這輪增長(cháng)來(lái)臨時(shí)發(fā)力�！�