李寧成功的原因之一是渠道的改善。值得一提的是，電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售從去年同期的 2.2 億翻倍達到 4.6 億人民幣，在李寧總收入的占比從 7% 提升到 12.8%。電商在去庫存方面大概出了不少力。啟用 O2O 全渠道庫存一體化系統平臺，也有效地改善了庫存結構，提高產(chǎn)品周轉速度。在舊有庫存消化后，新品帶來(lái)更高毛利——從 45.2% 上升至 46.7%。今年上半年他們推出的新產(chǎn)品有云第三代跑鞋、弧 2016 跑鞋、超輕十三代跑鞋、美國隊長(cháng)系列、N99 和 N80 羽毛球拍列產(chǎn)品，新品售罄率上升了 2%。
繼去年擺脫虧損之后，李寧的業(yè)績(jì)得到了進(jìn)一步改善。
根據它剛剛公布的半年報，上半年李寧公司收入 35.96 億元人民幣，同比增長(cháng) 13%，凈利潤為 1.13 億元，而去年同期虧損 2900 萬(wàn)元。去年李寧結束三年虧損，不過(guò)盈利僅有 1430.9 萬(wàn)元。這次被看做進(jìn)入正式的復蘇通道。
李寧成功的原因之一是渠道的改善。值得一提的是，電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售從去年同期的 2.2 億翻倍達到 4.6 億人民幣，在李寧總收入的占比從 7% 提升到 12.8%。電商在去庫存方面大概出了不少力。啟用 O2O 全渠道庫存一體化系統平臺，也有效地改善了庫存結構，提高產(chǎn)品周轉速度。
在舊有庫存消化后，新品帶來(lái)更高毛利——從 45.2% 上升至 46.7%。今年上半年他們推出的新產(chǎn)品有云第三代跑鞋、弧 2016 跑鞋、超輕十三代跑鞋、美國隊長(cháng)系列、N99 和 N80 羽毛球拍列產(chǎn)品，新品售罄率上升了 2%。
李寧在接受騰訊財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，他對電商平臺的發(fā)展和盈利能力比較滿(mǎn)意，但直營(yíng)店的發(fā)展不理想。未來(lái)他們要將街邊店為主過(guò)渡到向商場(chǎng)店為主，實(shí)現街邊店和商場(chǎng)店達到 3：7 的比例。
李寧的發(fā)展也是受益于體育用品整個(gè)市場(chǎng)的利好。經(jīng)過(guò) 2011~2013 年的低落，到了 2014 年，體育用品行業(yè)又開(kāi)始高速增長(cháng)，恢復至 15.89% 的高速。我們曾經(jīng)回顧過(guò)國產(chǎn)運動(dòng)品牌在過(guò)去一年業(yè)績(jì)，他們表現都還不錯——這跟中國消費者健康、運動(dòng)意識上升，還有時(shí)尚潮流中運動(dòng)風(fēng)格的流行有關(guān)。
不過(guò)，重回往日的輝煌比較艱難。因為競爭對手也在高速增長(cháng)，安踏尚未公布今年上半年的業(yè)績(jì)，去年它的銷(xiāo)售額達到了 111.2 億，是首個(gè)超百億的中國運動(dòng)品牌，增長(cháng)幅度高達 24.7%（李寧去年的收入為 70.89 億）。正在進(jìn)行的里約奧運會(huì )上，李寧贊助了印度國家隊；安踏則是中國國家隊的贊助商。
至于另兩個(gè)強敵，不僅銷(xiāo)量大，增速也更快——因為 Stan Smith 和 NMD 賣(mài)得好，阿迪達斯在 2016 年上半年大中華區總收入約為 107.4 億人民幣，增長(cháng) 24.6%。耐克剛剛公布的 2016 財年年度財報，中華區的收入增長(cháng)為 27% （最新兩個(gè)季度總收入約為 130.3 億人民幣）。其他國外運動(dòng)品牌比如 Under Armour 和 Asics 等在中國市場(chǎng)也越來(lái)越積極。
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