據 wwd 報道，Michael Kors 即將在它位于 Bleecker 街 384 號的店鋪里，發(fā)起了一個(gè)名叫 Retail Lab （零售實(shí)驗室）的活動(dòng)。Michael Kors 把這種經(jīng)營(yíng)模式稱(chēng)為 “a serialized pop up shop”，也就是一個(gè)持續進(jìn)行的階段性快閃店——你知道，快閃店通常是為了營(yíng)銷(xiāo)快速集中運營(yíng)一段時(shí)間，而 Michael Kors 很顯然希望這里出現不同的主題，輪番上陣。

Michael Kors 最近幾年的日子并不太好過(guò)。輕奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起，幾乎同定位的它卻繼續在走下坡路。過(guò)度打折消耗了消費者的熱情，同時(shí)，我們也說(shuō)過(guò)，奧特萊斯這個(gè)生意本身已經(jīng)日落黃昏——Michael Kors 可是奧特萊斯的�？�。

2016 年第二季度，Michael Kors 集團收入僅 0.2% 的增幅，同店銷(xiāo)售大跌 7.4%，遠高于分析師預期的 4.7% 的跌幅。

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消費者方面，就已經(jīng)做出了一些改變。它在發(fā)布 2016 秋冬系列的同時(shí)，就把曼迪遜大道的門(mén)店的櫥窗也更新了一番——在這里你可以看到它剛剛發(fā)布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里購買(mǎi)到它們。

我們之前曾經(jīng)探討過(guò)快閃店，這種租約極短的實(shí)體店鋪，往往被用來(lái)測試市場(chǎng)的消費能力和消費者口味。因為成本較低，還能制造相當好的口碑和話(huà)題，最近幾年深受各種零售公司歡迎。

此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是傳統的快閃店。它仍然是一個(gè)長(cháng)期的租約，只不過(guò)是在同一個(gè)店面里面，每個(gè)月進(jìn)行一次主題性的店鋪再設計。包括店鋪內陳列的商品，也會(huì )根據主題的變換而變化。

你也可以把這個(gè) Retail Lab 理解為，一個(gè)專(zhuān)屬于 Michael Kors 的每月更新的快閃店鋪。

這個(gè) Retail Lab 第一期的主題是 “運動(dòng)休閑”，大多數店鋪空間將被用于運動(dòng)鞋的展示，還有一些男裝和女裝系列，以及 Michael Michael Kors。當然，這個(gè)空間的重點(diǎn)仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。這里所有的東西都由 Michael Kors 親自挑選。

接下來(lái)的九月主題與紐約時(shí)裝周相關(guān)。屆時(shí)，Michael Kors 在紐約時(shí)裝周上發(fā)布的手袋、鞋和高級成衣系列都將在這家店內進(jìn)行售賣(mài)。

目前已經(jīng)公布的十月主題則是 “street－style” 街頭文化。同時(shí)， Michael Kors 還會(huì )開(kāi)展第一個(gè)以街頭文化為主題的宣傳活動(dòng)，這個(gè)名為 “The Walk” 的宣傳活動(dòng)將會(huì )由街拍大師 Tommy Ton 掌鏡。

其他的 Michael Kors Retail Lab 后續主題尚在確定中。

關(guān)于這個(gè) Retail Lab，Michael Kors 的設計師認為，Bleecker 街長(cháng)時(shí)間以來(lái)的創(chuàng )新和自由的氛圍，使它成為最適合實(shí)現 Michael Kors 這個(gè)實(shí)驗性新想法的地方。他說(shuō)，“那種為了以后要穿的衣服而囤貨的日子已經(jīng)過(guò)去了�，F在的消費者更喜歡買(mǎi)一些馬上就可以穿的衣服。我們的 Retail Lab 就是要給消費者提供這樣的一種體驗——隨時(shí)走進(jìn)商店，都能買(mǎi)到自己想要馬上就可以穿上的衣服。每個(gè)月的不同主題設置，能帶給消費者更多的新鮮感�！�

目前，The Kors Edit 還沒(méi)有在其他地方推出概念店的計劃。