數日之前剛宣布重啟“一切皆有可能”口號的李寧有限公司（下稱(chēng)李寧）正在讓扭虧變?yōu)榭赡堋?/p>

8月13日，李寧宣布上半年虧損大幅收窄至2900萬(wàn)元，而去年同期虧損為5.85億元。報告稱(chēng)，集團收入同比增加16%至36.41億元，毛利潤達16.34億元，毛利率微升0.3個(gè)百分點(diǎn)至44.9%。其中息稅前利潤加折舊及攤銷(xiāo)（EBITDA）扭虧為盈，達2.6億元。

李寧先生今年3月業(yè)績(jì)會(huì )上表示，“我的職責就是讓李寧重新回到盈利，并且持續實(shí)現盈利�！�

根據財報內容，李寧旗下五大核心品類(lèi)驅動(dòng)集團零售同比增長(cháng)，其中籃球品類(lèi)表現突出，零售額與去年同期相比整體增長(cháng)了43%，當季及上季產(chǎn)品的零售額同比上升了61%。

公司銷(xiāo)售點(diǎn)總量由去年底的5626個(gè)增至5745個(gè)，是自2011年來(lái)首次凈增長(cháng)。其中低滲透率的中國南部及二三線(xiàn)城市成為戰略重點(diǎn)，上半年超過(guò)42%的新銷(xiāo)售點(diǎn)位于中國南部地區。李寧表示能實(shí)現2015全年凈增500個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)這一目標。

在貨品銷(xiāo)售組合方面，新產(chǎn)品售罄率取得良好增長(cháng)，其中第二季度產(chǎn)品的3個(gè)月售罄率與去年同期相比上升了7個(gè)百分點(diǎn)。第二季度，零售業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售增長(cháng)率達高雙位數的同比增長(cháng)，批發(fā)業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售同比增長(cháng)率達高單位數增長(cháng)。2016年第一季訂貨會(huì )訂單獲得雙位數同比增長(cháng)。

組合折扣店、臨時(shí)特賣(mài)場(chǎng)的多種渠道使庫存水平得到改善，存貨撥備比2014年年底減少約2500萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)現金流上半年正向流入為1.65億元；運營(yíng)資金效率有所提升，運營(yíng)資金占收入的比例較去年同期減少6個(gè)百分點(diǎn)。

而為了吸引更多消費者， 李寧還在嘗試成為一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+運動(dòng)生活體驗”的服務(wù)供應商。

2015上半年，李寧品牌產(chǎn)品來(lái)自電商業(yè)務(wù)的收入占集團總收入約為6%，公司預計在未來(lái)三至五年，將電商業(yè)務(wù)的收入占比提升至20%以上。

依托電商數據，李寧希望更多融入消費者的社交及智能生活。7月李寧與華米科技合作開(kāi)發(fā)的智能跑鞋上市，采用“線(xiàn)下體驗、線(xiàn)上購買(mǎi)”的O2O互動(dòng)，降低營(yíng)銷(xiāo)及渠道成本。 而8月8日，李寧首家運動(dòng)體驗店也在北京李寧旗艦店開(kāi)業(yè)，其中跑步俱樂(lè )部將依托門(mén)店組織各類(lèi)跑步健身活動(dòng)。

為了更加清晰地區分運動(dòng)專(zhuān)業(yè)和運動(dòng)生活兩大細分市場(chǎng)的策略，李寧將在下半年陸續推出藍白色的“彈簧標”運動(dòng)生活系列，增加專(zhuān)注大眾運動(dòng)生活的獨立店鋪，傳統的“李寧標”則專(zhuān)門(mén)針對了解李寧品牌傳統的消費者。

體育用品行業(yè)環(huán)境的整體改善也讓李寧業(yè)績(jì)受益。德意志銀行最新研究報告預期，中國內地運動(dòng)行業(yè)將受惠于周期性及結構性利好改變，預計今年會(huì )看到運動(dòng)服裝營(yíng)業(yè)額加速上升，投資者回報亦會(huì )有改善。

同行業(yè)中率先公布半年報的安踏公司財報顯示，營(yíng)收超過(guò)51億元，有望實(shí)現其年初公布的100億元銷(xiāo)售目標，而李寧或許也將有望實(shí)現其全年扭虧的計劃。