處于困境中的中國運動(dòng)品牌李寧集團，終于交出了期待已久的作業(yè)——“智能跑鞋”。

7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技，正式推出了兩家合作的兩款智能跑鞋。記者在現場(chǎng)發(fā)現，小米科技CEO雷軍也來(lái)到李寧總部，雖然他并沒(méi)有發(fā)言，但足以看出其對這款被粉絲們稱(chēng)為“小米跑鞋”產(chǎn)品的重視程度。

小米玩智能硬件一直都是一個(gè)全開(kāi)放式的思維，為此，業(yè)內人士認為，急迫轉型的李寧集團和小米聯(lián)姻是一個(gè)正確的決策，小米強大的粉絲經(jīng)濟，可以帶動(dòng)兩家公司同時(shí)擁抱智能體育產(chǎn)業(yè)。

李寧的O2O模式

早在今年3月，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)開(kāi)發(fā)商華米科技達成戰略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋，并且將探索大數據健康領(lǐng)域，宣布進(jìn)軍智能運動(dòng)領(lǐng)域。

據了解，兩家的基本合作形式是，李寧負責跑鞋的制作，華米負責智能研發(fā)。此次發(fā)布的兩款跑鞋內置了華米研發(fā)的“智芯”組件，這個(gè)單獨的芯片以獨立包裝放置鞋盒里，消費者將其安裝在鞋底的凹槽中即可。其通過(guò)小米運動(dòng)APP，李寧智能運動(dòng)鞋能夠為跑者提供跑步時(shí)間、速度、計步、跑步建議等功能。

值得注意的是，李寧智能跑鞋將與小米運動(dòng)APP無(wú)縫連接，并通過(guò)芯片實(shí)現從前端跑者互動(dòng)與數據傳輸分析到客戶(hù)端呈現報告，再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗。

毫無(wú)疑問(wèn)，依托小米運動(dòng)APP的千萬(wàn)活躍用戶(hù)，李寧智能跑鞋將在社交化互動(dòng)體驗方面重點(diǎn)發(fā)力。據了解，其還將逐步上線(xiàn)專(zhuān)業(yè)訓練計劃、好友督促挑戰、里程積分換購等社交功能，李寧進(jìn)軍智能運動(dòng)的野心顯現無(wú)遺。

此外，本次發(fā)布的兩款智能跑鞋的售價(jià)分別為399元、199元。對于此價(jià)格，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)有李寧集團工作人員都不禁驚嘆，“這么低的價(jià)格，簡(jiǎn)直就是成本價(jià)格�！�

記者在李寧官方網(wǎng)上商城發(fā)現，李寧跑鞋價(jià)格基本上在200~500元。而現場(chǎng)發(fā)布的兩款智能跑鞋，無(wú)論從做工還是從其功能上來(lái)說(shuō)，都超過(guò)現在市面上的產(chǎn)品。顯然，李寧此次發(fā)售智能跑鞋也玩起了“小米戰略”。

“李寧智能跑鞋所嘗試的不僅是創(chuàng )新產(chǎn)品體驗和打破價(jià)格壁壘，更是在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮中打造立體生態(tài)圈，讓智能跑步無(wú)感地融入到中國人的生活之中�！痹诶顚幑�司CEO李寧看來(lái)，他希望這一次李寧智能跑鞋以高性?xún)r(jià)比推進(jìn)消費者從簡(jiǎn)單跑步變?yōu)橄碛小爸悄芘懿缴�活方式”，同時(shí)，他把這次售賣(mài)模式稱(chēng)為李寧的O2O模式。

所謂O2O模式就是，從7月20日開(kāi)始，李寧線(xiàn)下門(mén)店將會(huì )提供智能跑鞋的試穿場(chǎng)景，并同時(shí)在天貓旗艦店開(kāi)始預訂，但是直到8月8日才能在李寧天貓旗艦店、京東旗艦店以及小米網(wǎng)上購買(mǎi)。

李寧的“翻身仗”

昔日的“體操王子”今年已經(jīng)52歲了。作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧近兩年交出的答卷并不能令人滿(mǎn)意。公開(kāi)財報顯示，李寧公司2014年凈虧損達到7.81億元，這已是其連續三年虧損。2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.92億元，去年上半年，就在其他多家運動(dòng)品牌凈利表現出現好轉之時(shí)，李寧依然巨虧。

自從李寧回歸以后，2015年似乎要變成一個(gè)轉折年，令人意外的是，這位在過(guò)去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調商人”，毫不掩飾其正在專(zhuān)注研究學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)思維。

有細心的業(yè)內人士發(fā)現，2015年春李寧首次開(kāi)通新浪微博。短短兩個(gè)月間，其粉絲就激增到51萬(wàn)，而他第一個(gè)關(guān)注的人是小米掌門(mén)人雷軍。在今年全國“兩會(huì )”上，李寧戴著(zhù)小米手環(huán)的照片被雷軍轉發(fā)。李寧也曾公開(kāi)表示，“很佩服雷軍的專(zhuān)注，中國企業(yè)家需要這種精神�！�

自3月16日，李寧公司宣告從傳統體育鞋服品牌轉向智能運動(dòng)領(lǐng)域后，李寧公司的股價(jià)連升五日，更在3月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。

為此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，李寧牽手小米進(jìn)軍智能領(lǐng)域找對了合作伙伴，小米的粉絲與李寧公司的目標人群重疊率較高，而且這個(gè)價(jià)錢(qián)的智能可穿戴讓李寧打一場(chǎng)翻身仗有極大的可能。