在一線(xiàn)城市不斷收縮門(mén)店的美邦將目光再次回到二三線(xiàn)市場(chǎng)。美邦投資近千萬(wàn)元的首家全品牌集合店上周末亮相重慶，這也是繼去年10月美邦宣布O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）戰略轉型以來(lái)，試點(diǎn)的又一個(gè)二線(xiàn)城市。美邦董事長(cháng)周成建表示，未來(lái)公司將加大在二三線(xiàn)城市的滲透力度，僅在重慶、四川、新疆等地，今年計劃開(kāi)設30-50家O2O全品牌體驗店。
據了解，美邦在重慶開(kāi)設的首家全品牌集合店，總面積4000多平方米，匯集Meters bonwe、ME&CITY、ME&CITY KIDS、Moomoo四品牌。每層樓都配備時(shí)尚搭配互動(dòng)裝置，掃描衣服條形碼后，消費者就可從該裝置中獲取搭配建議。不僅如此，移動(dòng)支付也在該門(mén)店中實(shí)現。店內導購配備了iPad，消費者選購后可進(jìn)入iPad云支付系統，通過(guò)支付寶或微信支付。如果商品出現缺色斷碼，消費者還可以將訂單通過(guò)網(wǎng)上下發(fā)到其他店面，并送貨到家。
截至目前，成都、杭州、廣州等地已有6家美邦實(shí)施O2O模式的體驗店，但北京商報記者昨日走訪(fǎng)美邦位于西單、王府井的兩家旗艦店發(fā)現，轉型近半年，美邦“一城一文化、一店一故事”還未來(lái)到北京。多位導購也表示，近期并未接到公司關(guān)于門(mén)店升級的信息。
從2012年開(kāi)始先后關(guān)閉了上�；春Ｂ菲炫灥�，北京前門(mén)大街的兩家門(mén)店。一線(xiàn)城市郁郁不得志的美邦正視圖從二三線(xiàn)市場(chǎng)找回自信。周成建表示，未來(lái)公司將加大在二三線(xiàn)城市的滲透力度，僅在重慶、四川、新疆等地，今年計劃開(kāi)設30-50家O2O全品牌體驗店。去年，美邦回購了邦購網(wǎng)。周成建表示，公司將啟動(dòng)O2O模式，并計劃將O2O試驗店復制到全國重點(diǎn)城市，2014年落實(shí)100家，三年內達到1000家的規模。不過(guò)，從目前來(lái)看，一線(xiàn)城市并不在美邦的計劃表之內。
美邦2013業(yè)績(jì)快報顯示，去年美邦營(yíng)業(yè)收入為78.9億元，同比下降17%，營(yíng)業(yè)利潤為5.43億元，同比下降39%。值得注意的是，美邦凈利下降49%至4.32億元，上年同期凈利為8.5億元。轉型中的美邦還未讓各項財務(wù)數據有起色，但美邦方面表示，公司通過(guò)供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng )新和店鋪體驗升級為企業(yè)全面推動(dòng)O2O戰略奠定了良好基礎。在直營(yíng)渠道推進(jìn)的轉型逐步向加盟市場(chǎng)延伸，帶動(dòng)加盟渠道去年四季度實(shí)現提貨額同比增長(cháng)16%。期末存貨、應收賬款較去年初分別下降約4.3億元及1.5億元，創(chuàng )新轉型的效果將逐步顯現。
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