浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”）近日發(fā)布2018年業(yè)績(jì)快報，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為157.16億元，較上年同期增長(cháng)30.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.93億元，較上年同期增長(cháng)48.74%；基本每股收益為0.63元，上年同期0.42元。

截止報告期抹，森馬服飾總資產(chǎn)為167.14億元，較本報告期初增長(cháng)22.51%。

對于報告期內，公司營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)的主要原因，森馬服飾解釋如下：

（1）休閑裝業(yè)務(wù)恢復增長(cháng)、兒童業(yè)務(wù)穩定增長(cháng)及網(wǎng)上銷(xiāo)售的快速發(fā)展促進(jìn)了公司的收入增長(cháng)；

（2）公司本期收購法國SofizaSAS公司，將其2018年第四季度營(yíng)業(yè)收入納入合并導致了收入的增長(cháng)。

森馬服飾營(yíng)業(yè)利潤、利潤總額、歸屬于上市公司股東凈利潤增長(cháng)的主要原因如下：

公司營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)、毛利率提升導致上述指標增長(cháng)。

東莞證券分析師魏紅梅認為，森馬服飾業(yè)績(jì)增速超預期主要得益于主業(yè)穩增及收購并表，預計2018年四季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入和歸屬于母公司的凈利潤分別為59.52億元和4.21億元，分別同比增長(cháng)49%和234%，一季度、二季度和三季度的營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(cháng)21.57%、27.62%和17.25%，歸屬于母公司的分別同比增長(cháng)23.88%、26%和26.4%。觀(guān)察來(lái)看，森馬服飾2018年業(yè)績(jì)超預期增長(cháng)主要得益于休閑裝業(yè)務(wù)恢復增長(cháng)、兒童業(yè)務(wù)保持穩增、電商保持快增以及收購法國SofizaSAS公司在2018年四季度并表。

公開(kāi)資料顯示，森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩個(gè)主要服飾品牌，其中：

“森馬”品牌創(chuàng )立于1996年，產(chǎn)品及品牌定位于年輕、時(shí)尚、活力、高性?xún)r(jià)比的大眾休閑服飾，主要面向16-30歲的青少年學(xué)生群體以及剛踏入社會(huì )的年輕群體；

“巴拉巴拉”品牌創(chuàng )立于2002年，定位為專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚童裝，主要面向0-14歲中產(chǎn)階級及小康家庭的童裝消費群體。除此之外，公司還擁有女裝品牌：MINETTE；男裝品牌哥來(lái)買(mǎi)、GSON、U.T.B、MarcO’Polo；童裝品牌：馬卡樂(lè )、Minibalabala等，品牌矩陣趨于完善。
　
森馬服飾董事會(huì )秘書(shū)宗惠春此前表示，2018年森馬的業(yè)務(wù)發(fā)展良好，前三季度營(yíng)收和利潤均實(shí)現20%以上的增長(cháng)，2017年是森馬公司改革的收官年，2018年則是紅利釋放年，主要是得益于公司在供應鏈改革、加大研發(fā)投入、優(yōu)化渠道布局、加強品牌營(yíng)銷(xiāo)、持續提升治理水平等方面的努力，具體來(lái)看：

1）供應鏈改革

首先精簡(jiǎn)供應商數量，提升供應商的整體質(zhì)量；其次，用規�；�的訂單匹配供應鏈端，增強公司的話(huà)語(yǔ)權，有效控制成本，使產(chǎn)品質(zhì)量得到提升；公司在供應鏈能力加強的基礎上，訂貨模式從原來(lái)每年4次訂貨，發(fā)展成為4+4批次訂貨，即在原有訂貨模式基礎上增加4次網(wǎng)上訂貨，同時(shí)，公司在直營(yíng)系統和購物中心渠道系統嘗試12批次配貨，使得公司產(chǎn)品能夠快速響應市場(chǎng)需要，貼近消費求，取得良好效果。

2）研發(fā)投入

森馬服飾近年來(lái)持續加大研發(fā)投入，從人員、設備、環(huán)境以及對外合作等多方面，提高公司產(chǎn)品設計研發(fā)能力，保持公司產(chǎn)品領(lǐng)先時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比，具有較強的競爭力。2017年，公司研發(fā)投入3.53億元，較上年同期增長(cháng)29.71%，兩個(gè)主品牌分別超過(guò)1億多元，童裝追求健康、環(huán)保、安全，成人裝追求時(shí)尚、舒適。

3）優(yōu)化渠道

重點(diǎn)發(fā)展購物中心、電商渠道。目前巴拉巴拉已成為購物中心的強勢品牌，森馬品牌也可以順利進(jìn)入購物中心，巴拉巴拉購物中心門(mén)店1500多家，森馬購物中心店400多家。截止2018年上半年末，門(mén)店數量8864家，766家直營(yíng)店。森馬電商從2012年底開(kāi)始發(fā)展到2017年實(shí)現了突破30億的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(cháng)40%，實(shí)現平穩快速增長(cháng)。電商當前去庫存的比例逐漸降低，承擔更多的培育新品牌、新品類(lèi)和創(chuàng )業(yè)團隊的任務(wù)。

4）加強品牌營(yíng)銷(xiāo)：

森馬服飾曾經(jīng)簽約李敏鎬、金秀賢、李鐘碩、楊洋等當紅流量明星作為公司代言人，獨家贊助了杭州G20峰會(huì )志愿者服裝、首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )志愿者服裝等，森馬休閑裝參加紐約時(shí)裝周，森馬電商參加2018天貓雙十一潮流盛典；巴拉巴拉童裝開(kāi)展閃亮星童活動(dòng)，巴拉巴拉童裝受邀參加2019SSKIDSWEAR的上海時(shí)裝周童裝發(fā)布活動(dòng)。這些品牌運營(yíng)活動(dòng)，提升了公司品牌知名度、美譽(yù)度、促進(jìn)公司零售業(yè)務(wù)實(shí)現增長(cháng)。

宗惠春介紹，2018年第四季度整體運營(yíng)良好，零售端實(shí)現同比增長(cháng)，而在增速表現上，下半年相較于上半年有所放緩，全年營(yíng)收表現符合經(jīng)營(yíng)計劃。在業(yè)績(jì)方面，去年業(yè)績(jì)基數相對較低，今年恢復性的增長(cháng)，會(huì )實(shí)現較高的增速；營(yíng)收增速表現良好，也會(huì )帶來(lái)業(yè)績(jì)的增長(cháng)；2018年公司并購了法國童裝項目，這個(gè)項目第四季度并表也會(huì )對公司營(yíng)收和業(yè)績(jì)產(chǎn)生影響。

而對于森馬服飾旗下童裝板塊是否有海外擴張的計劃，宗惠春透露，巴拉巴拉品牌童裝在國內目前市占率第一，未來(lái)會(huì )進(jìn)一步發(fā)展海外業(yè)務(wù)，推進(jìn)國家化業(yè)務(wù)發(fā)展，學(xué)習海外優(yōu)秀的品牌的同時(shí)將自己的品牌推向全球。目前，森馬服飾已經(jīng)成立貿易公司和國際業(yè)務(wù)部門(mén)來(lái)推進(jìn)國際業(yè)務(wù)的發(fā)展，2018年，森馬服飾在香港成立巴拉巴拉子公司，已在香港開(kāi)設兩間巴拉巴拉品牌店鋪，未來(lái)會(huì )進(jìn)一步拓展零售業(yè)務(wù)，并借此觀(guān)察香港市場(chǎng)的消費需求，總結經(jīng)驗，為發(fā)展國際業(yè)務(wù)做準備。

第一紡織網(wǎng)記者此間獲悉，巴拉巴拉的目標是成為童裝全球第一的品牌。為此，公司不僅積極引進(jìn)國外品牌，還向國外輸出自己的產(chǎn)品，堅定走國際化的道路。2014年巴拉巴拉開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，目前已在包括俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個(gè)國家開(kāi)出十幾家專(zhuān)賣(mài)店。2016年進(jìn)一步進(jìn)軍沙特阿拉伯，與當地品牌代理商M.AI-AbudulKarim簽訂合約，未來(lái)五年將在沙特開(kāi)出50家專(zhuān)賣(mài)店，其中80%以上為購物中心渠道。2018年5月，巴拉巴拉在中國香港開(kāi)設兩家門(mén)店，并且瞄準泰國、越南、印度等東南亞市場(chǎng)，森馬服飾目前正在全力構建巴拉巴拉的全球化業(yè)務(wù)布局，積極實(shí)施品牌戰略措施。