森馬服飾公布的2016年度業(yè)績(jì)快報顯示,該公司營(yíng)業(yè)收入107.03億元,同比增長(cháng)13.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.27億元。
兒童服飾的快速發(fā)展,讓以休閑服裝聞名的森馬免于鞋服行業(yè)下行的漩渦。近日,森馬服飾公布的2016年度業(yè)績(jì)快報顯示,營(yíng)業(yè)收入同比上升13.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長(cháng)5.78%。森馬服飾將業(yè)績(jì)的增長(cháng)歸功于電商業(yè)務(wù)與兒童業(yè)務(wù)的持續發(fā)展。事實(shí)上,這已經(jīng)不是童裝業(yè)務(wù)第一次帶動(dòng)森馬服飾的業(yè)績(jì)。業(yè)內人士表示,森馬服飾的傳統強勢品牌森馬所在的休閑服飾市場(chǎng)已趨于飽和,提早布局童裝板塊是轉型成功的關(guān)鍵。但隨著(zhù)未來(lái)越來(lái)越多品牌發(fā)力童裝市場(chǎng),森馬服飾也面臨著(zhù)挑戰。
業(yè)績(jì)增長(cháng)靠童裝
森馬服飾公布的2016年度業(yè)績(jì)快報顯示,該公司營(yíng)業(yè)收入107.03億元,同比增長(cháng)13.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.27億元,同比增長(cháng)5.78%。事實(shí)上,自2013年以來(lái),森馬服飾的業(yè)績(jì)一直呈現較為良好的增長(cháng)態(tài)勢。翻閱森馬服飾年報可發(fā)現,拉動(dòng)森馬服飾業(yè)績(jì)的重要因素便是兒童服飾業(yè)務(wù)的增長(cháng)。
據森馬服飾招股說(shuō)明書(shū)顯示,森馬服飾的主營(yíng)業(yè)務(wù)為森馬品牌休閑服飾與巴拉巴拉品牌的兒童服飾。但據森馬服飾2011年年報顯示,作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的兒童服飾在總體營(yíng)業(yè)收入中占比不高,兒童服飾僅為20.53億元,不足休閑服飾的營(yíng)收的一半。
此后,兒童服飾呈現良好的增長(cháng)態(tài)勢。2013年,森馬服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)收入72.19億元,同比上升3.2%,兒童服飾實(shí)現主營(yíng)收入25.35億元,同比增長(cháng)19.9%;2014年,兒童服飾實(shí)現收入31.67億元,同比增長(cháng)24.91%。
森馬服飾2015年年報顯示,公司服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收達到93.59億元,休閑服飾收入54.06億元,兒童服飾營(yíng)收為39.53億元;在營(yíng)業(yè)收入中占比分別為57.18%、41.81%。兒童服飾板塊增長(cháng)十分迅猛。
服裝獨立評論人馬崗稱(chēng),兒童服飾業(yè)務(wù)確實(shí)有效拉動(dòng)了森馬服飾業(yè)績(jì)增長(cháng)。這是因為兒童服飾目前依然處于增長(cháng)階段,是森馬服飾著(zhù)力發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊,同時(shí)森馬服飾在該板塊具有先發(fā)優(yōu)勢,童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)處于行業(yè)第一的位置。
休閑服裝慢增長(cháng)
3月2日,森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng),子公司上海森馬服飾有限公司與部分員工共同投資設立上海裔森服飾有限公司,并將主要經(jīng)營(yíng)森馬旗下女裝品牌minette。
據森馬服飾官方資料顯示,minette誕生于2012年,定位于中等價(jià)位針對18-35歲的大眾時(shí)尚精致女裝。然而該品牌的業(yè)績(jì)狀況并不十分理想,據minette天貓旗艦店顯示,銷(xiāo)量最好的一款產(chǎn)品為價(jià)值139元的韓版打底針織衫,月成交量?jì)H240筆。
事實(shí)上,不只女裝品牌銷(xiāo)售狀況不算理想,主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的森馬休閑服飾近年來(lái)的業(yè)績(jì)表現也不夠理想,從營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)的絕對主導力量,到如今出現被兒童服飾業(yè)務(wù)趕超的趨勢。
據森馬服飾2011年財報顯示,公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到76.39億元,而其中休閑服飾業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入高達55.87億元。2012年,森馬服飾的休閑服飾實(shí)現48.8億元,同比下降12.64%。2013年,森馬服飾休閑服飾主營(yíng)收入46.83億元,同比下降4.04%。
此后,休閑服裝業(yè)務(wù)雖有所好轉,營(yíng)收增長(cháng),但增速依然無(wú)法與兒童服飾相比。2015年年報顯示,森馬服飾休閑服飾同比增長(cháng)10.26%,而兒童服飾的增幅則為24.81%;這一增速在2016年半年報中又分別變?yōu)?.4%與26.23%。
馬崗分析認為,目前休閑服飾領(lǐng)域已進(jìn)入了市場(chǎng)成長(cháng)后期,具有較為成熟的產(chǎn)品線(xiàn),成長(cháng)速度減緩是必然現象。事實(shí)上,休閑服飾市場(chǎng)已趨于飽和的狀態(tài),近年來(lái)眾多品牌搶占了眾多市場(chǎng)份額,很多傳統的休閑服飾強勢品牌已活不下去了。相較于兒童服飾,成人休閑服飾不具有先發(fā)優(yōu)勢,在行業(yè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,但并不是絕對領(lǐng)導地位,這也成為兒童服飾增長(cháng)超過(guò)成人休閑服飾的原因。
產(chǎn)品格局將生變
數據顯示,2015年我國童裝市場(chǎng)規模為1372億元;隨著(zhù)“二孩”政策開(kāi)放和消費升級,預計到2017年該數字將突破1500億元。據中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數據,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一。未來(lái),包括兒童服飾在內的兒童市場(chǎng)將呈現一片藍海。
事實(shí)上,森馬服飾很早之前就已開(kāi)始著(zhù)力發(fā)展兒童服飾。2002年,森馬服飾進(jìn)入童裝領(lǐng)域。馬崗指出,森馬服飾的兒童板塊已經(jīng)從單純的服裝業(yè)務(wù)拓展到了其他領(lǐng)域,囊括了兒童消費場(chǎng)景的很多產(chǎn)品,如兒童教育、娛樂(lè )項目等,涵蓋范圍很廣。其實(shí)森馬服飾是近年來(lái)轉型做得比較好的國內服裝企業(yè)。如果未來(lái)兒童業(yè)務(wù)能夠獲得更好的表現,這個(gè)市場(chǎng)對森馬服飾來(lái)說(shuō)足夠大,未來(lái)也可能將拋棄休閑服飾業(yè)務(wù)。
森馬服飾在兒童服飾的投入也快速增加。據森馬服飾2015年年報顯示,兒童服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本同比增長(cháng)26.78%達到23.28億元,而休閑服飾的營(yíng)業(yè)成本增幅僅為5.6%至34.79億元。2015年巴拉巴拉門(mén)店凈增300多家達到3864家,已超過(guò)了森馬休閑服飾全國的3477家門(mén)店。
北京服裝學(xué)院服裝系副教授楚燕提出,森馬兒童服飾業(yè)務(wù)的快速發(fā)展與近兩年兒童市場(chǎng)的不斷拓展關(guān)系密切!白罱@兩三年,報名參加國際時(shí)裝周的童裝品牌激增,組委會(huì )為了控制品牌數量,設立了很多篩選條件!背啾硎,現在人口中,兒童本來(lái)人數較多,再加上“二孩”政策推廣,未來(lái)童裝市場(chǎng)會(huì )有巨大的爆發(fā)式增長(cháng)。
當前閱讀:森馬童裝版塊發(fā)力業(yè)績(jì)增長(cháng) 休閑服裝慢增長(cháng)
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