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森馬高速發(fā)展期,今年將新增60家千平以上購物中心店!

| | | | 2017-2-23 16:39

未來(lái)3年,森馬服飾線(xiàn)上銷(xiāo)售的高速增長(cháng)和童裝維持較快增長(cháng)都將帶動(dòng)公司業(yè)績(jì)保持較快增速,而大眾品牌強者恒強也將推動(dòng)森馬服飾旗下業(yè)務(wù)板塊的市場(chǎng)占有率得到繼續提升。

本土休閑裝龍頭——浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”)迎來(lái)了旗下業(yè)務(wù)快速發(fā)展的黃金期。

業(yè)內認為,經(jīng)過(guò)長(cháng)期發(fā)展,大眾休閑裝市場(chǎng)品牌布局及渠道滲透已臻完善、行業(yè)步入存量競爭階段,森馬服飾立足于大眾消費領(lǐng)域,打造包括成人休閑裝“森馬”和童裝“巴拉巴拉”為代表的多品牌集群,各項業(yè)務(wù)處于高速增長(cháng)期。

記者此間注意到,作為本土服裝龍頭企業(yè),森馬服飾的快速發(fā)展在資本市場(chǎng)上受到了機構投資者的廣泛關(guān)注。據《中國服飾》雜志公眾號統計,截止2017年2月22日止的52周內,森馬服飾接受了超過(guò)30家以上的機構投資者調研,受訪(fǎng)之密集度,在滬深兩市服裝板塊上市公司中僅次于服裝品牌“潮流前線(xiàn)”母公司——搜于特。

記者此間了解到,森馬服飾方面在與機構投資者進(jìn)行內部交流時(shí)透露,在國內休閑服飾行業(yè)調整過(guò)程中,公司逆勢向上,綜合競爭力不斷提升,在渠道端、供應商端和代理商端的議價(jià)能力都在逐步增強。近年來(lái),森馬服飾通過(guò)供應鏈整合(采購向大供應商集中)、商品改造(逐步向更短周期產(chǎn)品傾斜)、組織架構調整等持續變革為后續業(yè)績(jì)的中長(cháng)期穩健增長(cháng)提供有力保障。

森馬服飾談到,公司通過(guò)降低期貨占比、提升現貨比例來(lái)滿(mǎn)足年輕消費群體日益提升的產(chǎn)品時(shí)尚度要求,并通過(guò)終端高頻反饋來(lái)提高產(chǎn)品針對性,加快產(chǎn)品周轉。就童裝業(yè)務(wù)而言,也將依托多品牌進(jìn)一步提升市占率。線(xiàn)下兩大品牌新增渠道將持續向購物中心轉移,通過(guò)產(chǎn)品力提升與規模效應鞏固和提升在主力消費渠道的競爭力。

記者注意到,位于上海市嘉定區江橋萬(wàn)達廣場(chǎng)的森馬和巴拉巴拉終端門(mén)店,近期也為各路機構投資者所高度關(guān)注,據了解,江橋萬(wàn)達廣場(chǎng)的森馬門(mén)店面積達1256平米,春秋季1100個(gè)SKU,貨品上新增加為16季(每?jì)芍苌闲乱淮危,預計2018年將達到24季,增加了線(xiàn)上合作設計款的貨品,期貨現貨占比為70:30,目前整體售罄率在80%-90%;而巴拉巴拉江橋店為上海一級服務(wù)商,店鋪面積達到198平米,期貨現貨占比為70:30,一年四季貨品,每季3個(gè)批次,春款380-390個(gè)SKU,店鋪整體售罄率78%-84%。

森馬服飾高層則透露,2017年的核心工作是模式轉換,首先,在供應鏈方面,進(jìn)行長(cháng)單轉短單的改革,產(chǎn)品設計周期從原來(lái)的8-10個(gè)月轉變?yōu)?個(gè)月,提升現貨比率,逐漸向50%現貨+50%期貨的模式轉換(基礎款主要采用期貨的模式,時(shí)尚款采用現貨的模式)。業(yè)務(wù)模式的調整將使得訂貨占比降低,貨品周轉相應加快,有利于更好的滿(mǎn)足消費者的時(shí)尚需求;其次,在渠道方面,森馬服飾和代理商的關(guān)系將逐漸向類(lèi)直營(yíng)方式轉變,同時(shí)線(xiàn)下消費正在標準化,未來(lái)或將形成購物中心為主的業(yè)態(tài),為順應發(fā)展趨勢,加之現貨比例提升有效解決了以往產(chǎn)品力不足的問(wèn)題,產(chǎn)品競爭力增強,2017年,森馬品牌將更加注重購物中心渠道的拓展,目前已達到200家左右,2017年計劃增設60個(gè)千平以上的標準購物中心店。

東方證券分析師施紅梅表示,森馬服飾在服飾互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大流量?jì)?yōu)勢值得重視。電商業(yè)務(wù)持續高速增長(cháng)已經(jīng)為公司在服飾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域積累巨大的低成本流量?jì)?yōu)勢,未來(lái)變現能力值得重視。此外,森馬服飾目前賬面凈現金充沛,公司未來(lái)投資方向將更務(wù)實(shí)、更具針對性,預計依托公司近40億元的賬面資金,未來(lái)在外延并購方面仍有較大空間,

施紅梅認為,未來(lái)3年,森馬服飾線(xiàn)上銷(xiāo)售的高速增長(cháng)和童裝維持較快增長(cháng)都將帶動(dòng)公司業(yè)績(jì)保持較快增速,而大眾品牌強者恒強也將推動(dòng)森馬服飾旗下兩大業(yè)務(wù)板塊的市場(chǎng)占有率得到繼續提升。

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