近日，安踏體育用品有限公司（“安踏體育”或“公司”；股份代號：2020.HK；及其附屬公司統稱(chēng)“集團”）在香港發(fā)布安踏集團2018年上半年中期亮眼業(yè)績(jì)：收益超過(guò)百億人民幣，增長(cháng)44.1%，創(chuàng )造了安踏赴港上市11年以來(lái)的最佳“期中”答卷。

按品類(lèi)分：

鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.3%至41.08億元，占總銷(xiāo)售額的46.3%；

服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲64.6%至60.65億元，占總銷(xiāo)售額的50.3%；

配飾部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲51.3%至3.8億元，占總銷(xiāo)售額的3.4%。其中，籃球品類(lèi)的業(yè)績(jì)表現最為靚麗，占總收入的三分之一。

▲圖片來(lái)源：安踏集團2018年中期業(yè)績(jì)報告

渠道升級布局廣

截至報告期末，安踏集團在全國共有9650家門(mén)店，其中有1248家FILA門(mén)店，85家Descente門(mén)店，189家Kolon Sport門(mén)店，63家KingKow門(mén)店和81家Sprandi門(mén)店。2018年上半年，安踏集團新開(kāi)334家門(mén)店。全新升級的八代店數量已達2,246家，采用有特色的運動(dòng)場(chǎng)景化設計，強化功能分區，突出安踏最新商品科技。

安踏在核心商業(yè)區積極推進(jìn)高標大店，營(yíng)業(yè)面積升級到二層三層等高標旗艦店，帶動(dòng)了消費、樹(shù)立了全新的形象；并采用數字化管理——從產(chǎn)品設計、陳列調整、配貨管理、巡店管理、會(huì )員管理、店員管理等多個(gè)方面引入最新技術(shù)，提升顧客購物體驗，并實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下融合，獲取線(xiàn)下門(mén)店流量并向線(xiàn)上電商平臺導流，形成互補與融合。而且，安踏的九代店預計可在2018年年底亮相。

“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略

安踏品牌的自主IP“要瘋”再創(chuàng )佳績(jì)。代言人克萊·湯普森的“要瘋中國行”上半年從北京到廣州，途經(jīng)8個(gè)城市，與3萬(wàn)名粉絲現場(chǎng)互動(dòng)，并通過(guò)“要瘋”微博、抖音等社交媒體與場(chǎng)內外幾十萬(wàn)球迷瘋狂互動(dòng)，帶動(dòng)了消費熱情。

2018年上半年FILA宣布TFBOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人制造了公眾熱點(diǎn)，FILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當日千人排隊，線(xiàn)上限量款秒售。

2018年6月，高端運動(dòng)品牌迪桑特宣布，演藝明星吳彥祖成為中國區品牌代言人。迪桑特現已入住北京SKP、上海環(huán)貿廣場(chǎng)等85家商店和購物中心；新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛針對不同消費群體的品牌市場(chǎng)定位正在形成。

2018年7月30日，安踏集團公布了旗下第10個(gè)品牌AntapluS。為自己的多品牌矩陣再添一員，也多了一個(gè)迎合國際流行趨勢的自主品牌。AntapluS主打時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)格，分為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS和休閑運動(dòng)的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線(xiàn)，由多元化國際設計師團隊打造，是集團為迎合國際流行趨勢而設立的自主品牌，首家門(mén)店已在長(cháng)春開(kāi)業(yè)，同時(shí)也入駐了安踏品牌在天貓的旗艦店。

品牌共分為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS和休閑運動(dòng)的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線(xiàn)。專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS可支持如瑜伽、慢跑、綜合訓練等多種不同類(lèi)型的運動(dòng)需求，功能感與設計感兼具，專(zhuān)業(yè)功能與科技面料加乘。而休閑運動(dòng)的Sport Lounge，則更偏向于滿(mǎn)足日常生活場(chǎng)合的搭配需。簡(jiǎn)約的剪裁設計和純粹的配色疊加，流露出一種設計師風(fēng)格。

奧運營(yíng)銷(xiāo)

2017年，作為北京冬奧的官方合作伙伴，安踏開(kāi)啟了新一周期的奧運營(yíng)銷(xiāo)。2018年1月平昌冬奧會(huì )，安踏集團董事局主席丁世忠和集團總裁鄭捷雙雙擔任火炬手；平昌冬奧會(huì )中國代表團“白色火焰”入場(chǎng)服令消費者驚艷。奧運裝備的科技已達水平，安踏自主研發(fā)的短道速滑服，結合了Dyneema科技，是世界上最輕最透氣的速滑比賽服，該技術(shù)不僅榮獲“ISPO全球設計大獎“，還助力武大靖奪得平昌冬奧會(huì )金牌，進(jìn)一步激發(fā)廣大消費者對專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備的追求。8月14日安踏作為中國體育代表團的官方合作伙伴一同出征亞運會(huì )賽場(chǎng)，以專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新的運動(dòng)裝備助力中國體育健兒征戰亞運賽場(chǎng)。

“創(chuàng )新研發(fā)”大投入

2018年上半年，安踏的創(chuàng )新研發(fā)投入占總銷(xiāo)售成本超過(guò)6%�！伴W能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺，已經(jīng)運用于超過(guò)600萬(wàn)雙安踏鞋類(lèi)商品中；此外安踏集團還于2018上半年投入了上千萬(wàn)資金在可持續發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)研究，致力于提高環(huán)�？稍偕�物料的應用占比。目前安踏集團在研發(fā)設計領(lǐng)域共在全球設有五大研發(fā)設計中心，包括美國、日本、韓國、香港和中國大陸，共有專(zhuān)業(yè)人員將近1,200人，包括近百名來(lái)自12個(gè)不同國家和地區的科研專(zhuān)家。

“爆品”策略助品牌

2018年上半年安踏品牌連推爆款，帶動(dòng)了品牌的升級，A-FLASHFOAM閃能科技作為最主要的科技平臺，系列產(chǎn)品三個(gè)季度貢獻銷(xiāo)售額24億元； KT3-Rocco美國上市當天，售價(jià)超千元人民幣，引發(fā)美國千人排隊購買(mǎi)，也創(chuàng )下了中國品牌的新形象；2018年安踏與NASA美國國家航空航天局跨界推出的SEEED系列籃球鞋成為安踏電商平臺上的絕對爆款，上線(xiàn)兩小時(shí)售出一萬(wàn)雙；C202馬拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出現了搶購熱潮，讓消費者為不一樣的安踏而贊嘆。在商品力上的深耕，讓安踏品牌制造了一個(gè)又一個(gè)驚喜。

安踏集團負責人表示：“2018年開(kāi)啟了安踏集團的創(chuàng )業(yè)新十年，也是‘多品牌全渠道戰略’深入推進(jìn)第一年。我們要實(shí)現由消費者‘買(mǎi)得起’到‘想要買(mǎi)’的品牌升級，打造與國際水平比肩的創(chuàng )新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團未來(lái)要充分發(fā)揮集團化的優(yōu)勢，搭建更多共享的發(fā)展平臺，從研發(fā)創(chuàng )新、供應鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng )建等等發(fā)揮集團化的優(yōu)勢，形成合力保持集團的可持續的增長(cháng)。我們有信心為廣大消費者提供更多滿(mǎn)足不同運動(dòng)和生活場(chǎng)景的價(jià)值商品，讓他們享受更多的健康與品質(zhì)的生活，讓安踏集團成為一家真正的價(jià)值型企業(yè)�！�