安踏在核心商業(yè)區積極推進(jìn)高標大店,營(yíng)業(yè)面積升級到二層三層等高標旗艦店,帶動(dòng)了消費、樹(shù)立了全新的形象;并采用數字化管理——從產(chǎn)品設計、陳列調整、配貨管理、巡店管理、會(huì )員管理、店員管理等多個(gè)方面引入最新技術(shù),提升顧客購物體驗,并實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下融合,獲取線(xiàn)下門(mén)店流量并向線(xiàn)上電商平臺導流,形成互補與融合。而且,安踏的九代店預計可在2018年年底亮相。
近日,安踏體育用品有限公司(“安踏體育”或“公司”;股份代號:2020.HK;及其附屬公司統稱(chēng)“集團”)在香港發(fā)布安踏集團2018年上半年中期亮眼業(yè)績(jì):收益超過(guò)百億人民幣,增長(cháng)44.1%,創(chuàng )造了安踏赴港上市11年以來(lái)的最佳“期中”答卷。
按品類(lèi)分:
鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.3%至41.08億元,占總銷(xiāo)售額的46.3%;
服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲64.6%至60.65億元,占總銷(xiāo)售額的50.3%;
配飾部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲51.3%至3.8億元,占總銷(xiāo)售額的3.4%。其中,籃球品類(lèi)的業(yè)績(jì)表現最為靚麗,占總收入的三分之一。
▲圖片來(lái)源:安踏集團2018年中期業(yè)績(jì)報告
渠道升級布局廣
截至報告期末,安踏集團在全國共有9650家門(mén)店,其中有1248家FILA門(mén)店,85家Descente門(mén)店,189家Kolon Sport門(mén)店,63家KingKow門(mén)店和81家Sprandi門(mén)店。2018年上半年,安踏集團新開(kāi)334家門(mén)店。全新升級的八代店數量已達2,246家,采用有特色的運動(dòng)場(chǎng)景化設計,強化功能分區,突出安踏最新商品科技。
安踏在核心商業(yè)區積極推進(jìn)高標大店,營(yíng)業(yè)面積升級到二層三層等高標旗艦店,帶動(dòng)了消費、樹(shù)立了全新的形象;并采用數字化管理——從產(chǎn)品設計、陳列調整、配貨管理、巡店管理、會(huì )員管理、店員管理等多個(gè)方面引入最新技術(shù),提升顧客購物體驗,并實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下融合,獲取線(xiàn)下門(mén)店流量并向線(xiàn)上電商平臺導流,形成互補與融合。而且,安踏的九代店預計可在2018年年底亮相。
“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略
安踏品牌的自主IP“要瘋”再創(chuàng )佳績(jì)。代言人克萊·湯普森的“要瘋中國行”上半年從北京到廣州,途經(jīng)8個(gè)城市,與3萬(wàn)名粉絲現場(chǎng)互動(dòng),并通過(guò)“要瘋”微博、抖音等社交媒體與場(chǎng)內外幾十萬(wàn)球迷瘋狂互動(dòng),帶動(dòng)了消費熱情。
2018年上半年FILA宣布TFBOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人制造了公眾熱點(diǎn),FILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款,店鋪發(fā)售當日千人排隊,線(xiàn)上限量款秒售。
2018年6月,高端運動(dòng)品牌迪桑特宣布,演藝明星吳彥祖成為中國區品牌代言人。迪桑特現已入住北京SKP、上海環(huán)貿廣場(chǎng)等85家商店和購物中心;新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛針對不同消費群體的品牌市場(chǎng)定位正在形成。
2018年7月30日,安踏集團公布了旗下第10個(gè)品牌AntapluS。為自己的多品牌矩陣再添一員,也多了一個(gè)迎合國際流行趨勢的自主品牌。AntapluS主打時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)格,分為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS和休閑運動(dòng)的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線(xiàn),由多元化國際設計師團隊打造,是集團為迎合國際流行趨勢而設立的自主品牌,首家門(mén)店已在長(cháng)春開(kāi)業(yè),同時(shí)也入駐了安踏品牌在天貓的旗艦店。
品牌共分為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS和休閑運動(dòng)的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線(xiàn)。專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的AKOS可支持如瑜伽、慢跑、綜合訓練等多種不同類(lèi)型的運動(dòng)需求,功能感與設計感兼具,專(zhuān)業(yè)功能與科技面料加乘。而休閑運動(dòng)的Sport Lounge,則更偏向于滿(mǎn)足日常生活場(chǎng)合的搭配需。簡(jiǎn)約的剪裁設計和純粹的配色疊加,流露出一種設計師風(fēng)格。
奧運營(yíng)銷(xiāo)
2017年,作為北京冬奧的官方合作伙伴,安踏開(kāi)啟了新一周期的奧運營(yíng)銷(xiāo)。2018年1月平昌冬奧會(huì ),安踏集團董事局主席丁世忠和集團總裁鄭捷雙雙擔任火炬手;平昌冬奧會(huì )中國代表團“白色火焰”入場(chǎng)服令消費者驚艷。奧運裝備的科技已達水平,安踏自主研發(fā)的短道速滑服,結合了Dyneema科技,是世界上最輕最透氣的速滑比賽服,該技術(shù)不僅榮獲“ISPO全球設計大獎“,還助力武大靖奪得平昌冬奧會(huì )金牌,進(jìn)一步激發(fā)廣大消費者對專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備的追求。8月14日安踏作為中國體育代表團的官方合作伙伴一同出征亞運會(huì )賽場(chǎng),以專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新的運動(dòng)裝備助力中國體育健兒征戰亞運賽場(chǎng)。
“創(chuàng )新研發(fā)”大投入
2018年上半年,安踏的創(chuàng )新研發(fā)投入占總銷(xiāo)售成本超過(guò)6%!伴W能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺,已經(jīng)運用于超過(guò)600萬(wàn)雙安踏鞋類(lèi)商品中;此外安踏集團還于2018上半年投入了上千萬(wàn)資金在可持續發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)研究,致力于提高環(huán)?稍偕锪系膽谜急。目前安踏集團在研發(fā)設計領(lǐng)域共在全球設有五大研發(fā)設計中心,包括美國、日本、韓國、香港和中國大陸,共有專(zhuān)業(yè)人員將近1,200人,包括近百名來(lái)自12個(gè)不同國家和地區的科研專(zhuān)家。
“爆品”策略助品牌
2018年上半年安踏品牌連推爆款,帶動(dòng)了品牌的升級,A-FLASHFOAM閃能科技作為最主要的科技平臺,系列產(chǎn)品三個(gè)季度貢獻銷(xiāo)售額24億元; KT3-Rocco美國上市當天,售價(jià)超千元人民幣,引發(fā)美國千人排隊購買(mǎi),也創(chuàng )下了中國品牌的新形象;2018年安踏與NASA美國國家航空航天局跨界推出的SEEED系列籃球鞋成為安踏電商平臺上的絕對爆款,上線(xiàn)兩小時(shí)售出一萬(wàn)雙;C202馬拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出現了搶購熱潮,讓消費者為不一樣的安踏而贊嘆。在商品力上的深耕,讓安踏品牌制造了一個(gè)又一個(gè)驚喜。
安踏集團負責人表示:“2018年開(kāi)啟了安踏集團的創(chuàng )業(yè)新十年,也是‘多品牌全渠道戰略’深入推進(jìn)第一年。我們要實(shí)現由消費者‘買(mǎi)得起’到‘想要買(mǎi)’的品牌升級,打造與國際水平比肩的創(chuàng )新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團未來(lái)要充分發(fā)揮集團化的優(yōu)勢,搭建更多共享的發(fā)展平臺,從研發(fā)創(chuàng )新、供應鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng )建等等發(fā)揮集團化的優(yōu)勢,形成合力保持集團的可持續的增長(cháng)。我們有信心為廣大消費者提供更多滿(mǎn)足不同運動(dòng)和生活場(chǎng)景的價(jià)值商品,讓他們享受更多的健康與品質(zhì)的生活,讓安踏集團成為一家真正的價(jià)值型企業(yè)!
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