這張驗孕試紙與常規驗孕棒操作也不一樣：當女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價(jià)下方會(huì )浮現出一個(gè)紅字顯示的新價(jià)格。拿著(zhù)這張確認懷孕的廣告，就可以去宜家店內獲得近一半的嬰兒床折扣。
“尿在這張廣告上能改變你的生活�！�
這句讓人滿(mǎn)腦問(wèn)號的廣告語(yǔ)來(lái)自宜家，而這句廣告語(yǔ)也的確是真的。宜家最近在瑞典女性雜志Amelia投放的雜志內頁(yè)，看起來(lái)只是普通的嬰兒床促銷(xiāo)廣告——其實(shí)它是一整張驗孕試紙。
這張驗孕試紙與常規驗孕棒操作也不一樣：當女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價(jià)下方會(huì )浮現出一個(gè)紅字顯示的新價(jià)格。拿著(zhù)這張確認懷孕的廣告，就可以去宜家店內獲得近一半的嬰兒床折扣。
用尿液滴在紙上
如果懷孕，紅字會(huì )逐漸顯現
盡管看起來(lái)很像惡搞，宜家創(chuàng )意代理方Akestam Holst卻嚴肅表示：為了這款全新的雜志內頁(yè)驗孕紙，他們花了不少時(shí)間做科研開(kāi)發(fā)。這款基于驗孕棒技術(shù)、看起來(lái)與普通紙張無(wú)異的驗孕紙，是宜家與瑞典科研開(kāi)發(fā)公司Mercene Labs專(zhuān)門(mén)合作生產(chǎn)的。
仔細想想這項促銷(xiāo)的全過(guò)程：通常撕下雜志內頁(yè)就可以獲得店內促銷(xiāo)，宜家卻加了一項尿液驗孕——對于顧客和宜家店員來(lái)說(shuō)，應該都是讓人輕微不適卻挺新奇的體驗。
人們對此也褒貶不一。有網(wǎng)友表示帶著(zhù)浸過(guò)尿液的廣告紙去店里的操作實(shí)在很辣眼睛，更多人覺(jué)得宜家的廣告幽默又讓人眼前一亮。還有網(wǎng)友趁機吐槽了宜家家具的組裝圖，“宜家以后也許可以開(kāi)啟尿液顯示功能：如果你在含糊不清的家具組裝柜上尿尿，真正有用的信息才會(huì )顯示出來(lái)�！�
不過(guò)光是在紙上尿尿這件事就足夠有噱頭了。其實(shí)在排泄物上做文章的廣告主并不止宜家一個(gè)：早在2001年，“動(dòng)物星球”電視臺（Animal Planet）就曾在英國的大街小巷，把電線(xiàn)桿貼上浸過(guò)狗尿液的廣告，當狗主人遛狗時(shí)狗狗自然會(huì )被有尿液的電線(xiàn)桿吸引，而此時(shí)主人也會(huì )注意到電線(xiàn)桿上貼的“動(dòng)物星球狗狗大賞”活動(dòng)。
我們還曾經(jīng)報道過(guò)一款由尿液制成的精釀啤酒——來(lái)自丹麥的精釀啤酒品牌Pisner。當然尿液只是他們的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，該品牌還沒(méi)瘋狂到真的把尿液加入釀酒流程：。Pisner在2015年的丹麥Roskilde音樂(lè )節上收集了5萬(wàn)升人們的尿，作為澆灌田地的肥料，然后再用這些可循環(huán)肥料澆灌出的作物釀出了6萬(wàn)瓶限量精釀。
“最開(kāi)始說(shuō)要用尿釀酒的時(shí)候，許多人真的以為我們的啤酒是用尿釀出來(lái)的”，Pisner啤酒的制造方、丹麥老牌釀酒廠(chǎng)Norrebro Bryghus的負責人強調：“我保證我們的酒喝不出一絲尿味兒�！�
無(wú)論是在紙上尿尿還是用尿“釀造”的啤酒——當品牌們大膽地把人體排泄物這些并不符合傳統廣告美學(xué)的事物放進(jìn)廣告，僅僅在話(huà)題性上就贏(yíng)了。
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