似鳥(niǎo)在中國第一家店于去年12月19日在武漢永旺購物中心開(kāi)業(yè)，當時(shí)計劃在2016-2017年間再開(kāi)設5家門(mén)店，并計劃到2022年在中國的店鋪增至100家。似鳥(niǎo)（太倉）商貿物流公司計劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運營(yíng)，似鳥(niǎo)（中國）作為銷(xiāo)售公司，將負責中國的新店開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
為了實(shí)現2022年在中國的店鋪增至100家的目標，根據日本經(jīng)濟新聞報道，日本最大的家居連鎖——似鳥(niǎo)（NITORI）控股12月1日宣布將在中國再成立2家子公司，這兩家子公司分別是似鳥(niǎo)（太倉）商貿物流公司和似鳥(niǎo)（中國）有限公司，投資資金為108億日元（約合5.6億元人民幣）。
似鳥(niǎo)在中國第一家店于去年12月19日在武漢永旺購物中心開(kāi)業(yè)，當時(shí)計劃在2016-2017年間再開(kāi)設5家門(mén)店，并計劃到2022年在中國的店鋪增至100家。
此前似鳥(niǎo)在華的子公司主要負責針對日本市場(chǎng)的采購業(yè)務(wù)。此次成立的兩個(gè)公司，似鳥(niǎo)（太倉）商貿物流公司計劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運營(yíng)，似鳥(niǎo)（中國）作為銷(xiāo)售公司，將負責中國的新店開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
公開(kāi)資料顯示，似鳥(niǎo)NITORI（ニトリ）1972年在日本創(chuàng )立，在日本門(mén)店數量為370家，于2002年10月在日本股票公開(kāi)上市。截至2014年底，似鳥(niǎo)在中國臺灣開(kāi)設了18家店鋪，在美國（店名為Aki-Home）也開(kāi)設了5家。
似鳥(niǎo)以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)在日本家居市場(chǎng)快速成長(cháng)，現在它正在把這一賣(mài)點(diǎn)復制至中國。似鳥(niǎo)在中國的店名為“NITORI”，目標客戶(hù)群是20-30多歲的年輕夫婦。武漢門(mén)店4000-5000個(gè)品類(lèi)的商品，包括餐桌、整理收納等家具，以及桌布、餐具等家居百貨。此外，似鳥(niǎo)還將著(zhù)力展示家具的擺設等家居綜合裝飾方案等，借以吸引顧客。
似鳥(niǎo)計劃把在華銷(xiāo)售的暢銷(xiāo)商品的價(jià)格控制在和中國本地低價(jià)格商品相當的水準。商品將由似鳥(niǎo)在華的合作工廠(chǎng)及在越南和印尼的似鳥(niǎo)工廠(chǎng)生產(chǎn)。除在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的家具和家居百貨外，似鳥(niǎo)還將探討開(kāi)發(fā)符合中國規格的商品。似鳥(niǎo)將通過(guò)在對日出口業(yè)務(wù)中已構建的交易和物流網(wǎng)絡(luò )，控制成本，提高價(jià)格競爭力。
不過(guò)，相比于似鳥(niǎo)，更早進(jìn)入中國的瑞典宜家（IKEA）顯然擁有更高的知名度。宜家目前在約30個(gè)國家擁有300多家店，在中國北上廣等城市擁有18家門(mén)店，在知名度和銷(xiāo)售規模方面都處于領(lǐng)先地位。
似鳥(niǎo)稱(chēng)在確定店鋪選址時(shí)，將考慮避開(kāi)與先行進(jìn)入中國市場(chǎng)的其他外國企業(yè)發(fā)生競爭。在兩家子公司設立后，似鳥(niǎo)在2022年100家目標的基礎上，增加了2032年1000家店的目標。
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