據了解，宜家曾涉足過(guò)家電產(chǎn)品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內分析稱(chēng)，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。此次再次涉足家電領(lǐng)域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時(shí)間來(lái)，家電品牌頻頻跨界家居領(lǐng)域。蘇寧易購、實(shí)創(chuàng )裝飾、我愛(ài)我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內外一線(xiàn)家電廠(chǎng)商動(dòng)作不斷，聯(lián)手打造的買(mǎi)房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案。
家電企業(yè)產(chǎn)品再進(jìn)宜家開(kāi)賣(mài)。記者近日在宜家四元橋店發(fā)現，宜家賣(mài)場(chǎng)樣板間的廚電產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始明碼標價(jià)出售，而此前，樣板間廚電產(chǎn)品是作為樣品供消費者參考的。同時(shí)，宜家官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。
在宜家北京四元橋商場(chǎng)內，廚房樣板間中，宜家樣板間內展出的冰箱商品為美的產(chǎn)品；吸油煙機商品的貼著(zhù)“中山百得廚衛有限公司”LOGO。電冰箱、吸油煙機、燃氣灶均掛有明碼價(jià)簽，而非僅擺放樣品供消費者參考。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員表示，家電售開(kāi)已有一段時(shí)間，目前家電不提供現場(chǎng)提取服務(wù)，消費者可次日到商場(chǎng)自提，或選擇2-7日內送貨上門(mén)。
在宜家中國官網(wǎng)上，宜家廚房用品的款項有限，主要以廚電為主。包括2款烤箱、15款灶具、6款吸油煙機和5款冰箱和冰柜。與國美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)相比，其價(jià)格也沒(méi)有體現出優(yōu)勢。
宜家方面表示，宜家主營(yíng)業(yè)務(wù)還是家居用品，廚電等產(chǎn)品并非主營(yíng)業(yè)務(wù)。宜家涉足家電只是作為家居用品的一個(gè)補充和延伸。
據了解，宜家曾涉足過(guò)家電產(chǎn)品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內分析稱(chēng)，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。
此次再次涉足家電領(lǐng)域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時(shí)間來(lái)，家電品牌頻頻跨界家居領(lǐng)域。蘇寧易購、實(shí)創(chuàng )裝飾、我愛(ài)我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內外一線(xiàn)家電廠(chǎng)商動(dòng)作不斷，聯(lián)手打造的買(mǎi)房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案。
對此，業(yè)內分析認為，已有不少家居賣(mài)場(chǎng)出售家電，企圖在中游把控住下游的家電消費需求，推動(dòng)消費者實(shí)現一站式購物。在房地房為鏈條首端的體系中，房地產(chǎn)是上游，家居產(chǎn)業(yè)在中游，家電產(chǎn)業(yè)本身已在鏈條的下游。而從家居延伸向家電的趨勢大潮中，宜家的反應稍顯遲緩，就目前情況來(lái)看，宜家也是以小家電為主。
宜家現有渠道缺少家裝板塊融入，“做大家電需要預留孔、做支架等，很多動(dòng)作都要在前期的裝修設計環(huán)節開(kāi)始�！� 宜家并不具備跨界大家電的基礎。
以現有的幾款產(chǎn)品來(lái)看，宜家仍走的是年輕消費群體，這和其在家居用品方面的定位一致。在定價(jià)上，對比天貓、京東、蘇寧三等也沒(méi)有什么優(yōu)勢�！霸谧非髠�(gè)性化消費的今天，宜家家電銷(xiāo)售能不能由此打開(kāi)出路，也不好說(shuō)�！狈治鋈耸勘硎�。
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