5月9日消息，在美國時(shí)尚服飾集團Gap整體業(yè)績(jì)低迷的情況下，旗下品牌Old Navy被視作提振生意的主力軍。在截至今年1月28日的第四季度中，Gap集團銷(xiāo)售上漲1%至44.3億美元，迎來(lái)連續七個(gè)季度下滑后的首次增長(cháng)，而這主要得益于Old Navy的同店銷(xiāo)售額上漲了5%。其官方還表示，2017年將在全球新增40家直營(yíng)門(mén)店，重點(diǎn)就放在Old Navy上。

　　有了集團的大力支持，Old Navy今年的關(guān)鍵詞是“進(jìn)攻”。這不僅體現在線(xiàn)下門(mén)店的擴展上，也包括線(xiàn)上業(yè)務(wù)的加碼。

　　自2014年登陸中國市場(chǎng)以來(lái)，Old Navy上線(xiàn)中文官網(wǎng)、入駐天貓、開(kāi)設新門(mén)店，雖然比其他快時(shí)尚品牌行動(dòng)得晚，知名度也小很多，但發(fā)展勢頭卻相對良好。目前，已進(jìn)入了上海、北京、深圳、廣州、無(wú)錫、蘇州、武漢等一大批城市。

　　日前，Old Navy還宣布了中國官方商城App正式上線(xiàn)的消息。

�。∣ld Navy官方商城App首頁(yè)）

　　打開(kāi)Old Navy官方商城App可以看到，該品牌按照女裝、男裝、女孩、男孩、幼兒、嬰兒三個(gè)類(lèi)別劃分產(chǎn)品，頁(yè)面設計風(fēng)格、產(chǎn)品展示、商品售價(jià)、促銷(xiāo)活動(dòng)等都和PC端官網(wǎng)保持一致。但有一個(gè)創(chuàng )新的地方是，Old Navy的App和姐妹品牌Gap的App進(jìn)行了打通。從Old Navy可以直接跳轉至Gap，實(shí)現一個(gè)App同時(shí)購買(mǎi)兩個(gè)店的商品。

（Old Navy官方商城App與Gap打通）

　　事實(shí)上，自建中文官網(wǎng)、開(kāi)通官方商城App是快時(shí)尚品牌們通用的手段。除了Old Navy和Gap之外，ZARA、Massimo Dutti、H&M、優(yōu)衣庫、Forever 21等，均有自己的中文官網(wǎng)和官方商城App。

　　根據公開(kāi)數據，2016年中國電商市場(chǎng)的規模約為19.9萬(wàn)億，相比2011年的6.4萬(wàn)億實(shí)現了翻倍增長(cháng)。顯然，在這個(gè)全球線(xiàn)上消費增長(cháng)最快的市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌們絕不敢錯過(guò)這塊“良田”。

　　但是，他們對于線(xiàn)上業(yè)務(wù)的操作方式有別于國內品牌（普遍選擇入駐第三方平臺）——幾乎都是把官方商城放在最為重要的位置，要么堅持自建商城而不入駐平臺（如H&M），要么自建商城與入駐天貓同時(shí)進(jìn)行（如優(yōu)衣庫、Zara、Massimo Dutti、Forever 21）�？傊�，官網(wǎng)對他們而言是極其重要的一步。

　　比如，ZARA早在2012年便上線(xiàn)了自己的官方商城，但兩年后才開(kāi)始在天貓進(jìn)行銷(xiāo)售。H&M更是至今沒(méi)有入駐天貓，2014年，它開(kāi)通了自己的官方商城hm.cn，也成為目前它在中國唯一的一條線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　“我們在建立線(xiàn)上商店時(shí)，其實(shí)也在使用總部已經(jīng)搭建起來(lái)的一套系統，獨立籌建對H&M更有好處�！盚&M大中華區總經(jīng)理Magnus Olsson曾如此解釋?zhuān)�“比如國際形象能更統一、更清晰，在獲取相關(guān)數據時(shí)也會(huì )更迅速，分析起趨勢來(lái)也會(huì )更迅速�！�

　　從Old Navy的舉動(dòng)來(lái)看，官方商城似乎也是更被看重的一條線(xiàn)上渠道。一方面，其官方商城在用戶(hù)界面和內容設計上有著(zhù)更高的自由度和品牌識別度，另一方面也逃脫不了將客戶(hù)引到官方商城而非天貓旗艦店的“嫌疑”。

　　據了解，Old Navy官方商城和天貓旗艦店除了部分選品有差別之外，官方商城的促銷(xiāo)活動(dòng)也明顯比天貓旗艦店更多，這就意味著(zhù)很多時(shí)候官方商城售價(jià)會(huì )比天貓旗艦店更便宜。比如，為慶祝App上線(xiàn)，Old Navy官方商城此前打出了全場(chǎng)商品7折、會(huì )員額外9折的促銷(xiāo)活動(dòng)，不在活動(dòng)期間時(shí)，官方商城也有很多商品標注了“減價(jià)商品”“正價(jià)商品限時(shí)特價(jià)”。而這些在天貓店都沒(méi)有。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)對比了幾件同時(shí)在Old Navy天貓店和官方商城售賣(mài)的商品也發(fā)現，官方商城售價(jià)明顯低于天貓旗艦店。

（官網(wǎng)售價(jià)（上）比天貓旗艦店售價(jià)（下）對比）

　　當然，并不是所有人都看好快時(shí)尚品牌們的官網(wǎng)業(yè)務(wù)。不少電商代運營(yíng)服務(wù)商都曾表示，不建議海外品牌自建B2C網(wǎng)站。他們指出，在第三方平臺開(kāi)店是資金成本最低、見(jiàn)效最快的方式，如果堅持要自建網(wǎng)站也應該先做小規模嘗試�！翱v觀(guān)海外品牌在中國建獨立B2C的，情況應該都不會(huì )太好�！�

　　就Old Navy而言，其官方并未公布過(guò)中國市場(chǎng)各銷(xiāo)售渠道的具體數據，所以無(wú)從對比其天貓旗艦店與官方商城的銷(xiāo)量和受歡迎程度。但據多位Old Navy粉絲反饋，“雖然有點(diǎn)不可思議，但自己會(huì )下載它的官方商城App”，“平日里它的官網(wǎng)優(yōu)惠比較多，還經(jīng)常有閃購”。

（Old Navy官網(wǎng)的閃購，即限時(shí)特賣(mài)）

　　顯然，對于這個(gè)本身就打著(zhù)“平價(jià)”標簽的品牌而言，更多的優(yōu)惠活動(dòng)無(wú)疑是官網(wǎng)比天貓旗艦店更能吸引目標用戶(hù)的地方。