Adweek報出Gap已經(jīng)雇傭了創(chuàng )意總監Wieden和Kennedy來(lái)執行新的營(yíng)銷(xiāo)策劃。Gap希望緊跟normcore這一潮流。Normcore是由趨勢預測機構K-Hole結合Normal（平常）和Hardcore（核心）創(chuàng )造的詞語(yǔ)。它的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單平淡、舒適實(shí)穿以及中性，并且在“celebrated”系列強調著(zhù)裝的個(gè)性化和真實(shí)性。
加拿大品牌Gap之前以名人效應帶動(dòng)銷(xiāo)量，而在2015年秋冬廣告中，名人已經(jīng)被模特取代。
Gap雇傭了Andreea Diaconu、Karolin Wolter、Aya Jones、Angel Rut以及劉雯眾多國際超模為其代言。
這一策略很簡(jiǎn)單：它讓模特們在一塊普通的背景下展現Gap的服裝。但是這一策略并沒(méi)有取得成功，并且在2014年其“無(wú)特色裝扮”被廣為詬病，所以在接下來(lái)的幾個(gè)月中，其銷(xiāo)量一直在下降。
Adweek報出Gap已經(jīng)雇傭了創(chuàng )意總監Wieden和Kennedy來(lái)執行新的營(yíng)銷(xiāo)策劃。Gap希望緊跟normcore這一潮流。Normcore是由趨勢預測機構K-Hole結合Normal（平常）和Hardcore（核心）創(chuàng )造的詞語(yǔ)。它的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單平淡、舒適實(shí)穿以及中性，并且在“celebrated”系列強調著(zhù)裝的個(gè)性化和真實(shí)性。
諸如伊麗莎白.莫斯和洛莎瑪麥這些名人均出現在廣告中，并且其他廣告還一直在強調一些陳詞濫調，例如：穿自己喜歡的，不要在意別人的看法以及向服裝說(shuō)出你的個(gè)性等。
Jezebel的作者Isha Aran就以一個(gè)非常鮮明的標題總結了Gap的影響策略——Gap所謂的“正常著(zhù)裝”是陳詞濫調，甚至不夠格成為normcore諷刺的對象。
另外，Gap在Instagram上發(fā)布了一個(gè)由Jenny Slate 和Paul Dano主演的迷你系列，叫做“怪誕的春天”，企圖通過(guò)這樣的方式贏(yíng)回消費者。在這些光怪陸離的廣告之前，Gap一直在尋找自己的定位，特別是在廣告中這種目的非常明顯。Gap曾經(jīng)有標志性的廣告活動(dòng)，如著(zhù)名的“搖擺卡其”商業(yè)活動(dòng)，而現在新的廣告活動(dòng)總是被批。
毫無(wú)疑問(wèn)，Gap正在衰落——它將關(guān)閉175家門(mén)店，而僅今年就有140家。同時(shí)，公司的更年輕的姊妹品牌Old Navy卻已經(jīng)超越了Gap。
Erwin Penland的首席策官Erwin Penland在對“商業(yè)觀(guān)察”的采訪(fǎng)中說(shuō)：“一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)策劃能使Gap回到根本，那就是接近大眾的價(jià)格�；仡橤ap的全盛時(shí)期，Gap代表的不僅僅是一個(gè)服裝品牌，更是一種精神——它擁有鮮明的態(tài)度和充沛的活力�！�
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