實(shí)際上，GAP的疲態(tài)十年前就開(kāi)始顯現，2004年集團銷(xiāo)售額為159億美元，而到了2012年其銷(xiāo)售額僅為157億美元。而H&M、Zara等快時(shí)尚品牌卻在美國市場(chǎng)上不斷爭奪其目標客戶(hù)群和市場(chǎng)份額，Gap在業(yè)界的霸主地位受到很大沖擊。
美國服裝零售巨頭GAP集團宣布，公司已經(jīng)與歐洲最大服裝配飾電商Zalando達成了合作，將從明年5月起在這家電商平臺上銷(xiāo)售旗下GAP、Old navy等品牌的服裝，希望借助電商實(shí)現在歐洲的快速擴張。GAP早在2007年就試水了線(xiàn)上銷(xiāo)售，如今線(xiàn)上銷(xiāo)售額占到了總額10%以上。
這些“新舉”的推手是業(yè)績(jì)的衰落。第三季度Gap品牌同店銷(xiāo)售出現了5%的跌幅，Old Navy僅錄得1%的增長(cháng)，Banana Republic銷(xiāo)售雖然持平，但已經(jīng)連續7個(gè)季度增長(cháng)停滯。實(shí)際上，GAP的疲態(tài)十年前就開(kāi)始顯現，2004年集團銷(xiāo)售額為159億美元，而到了2012年其銷(xiāo)售額僅為157億美元。而H&M、Zara等快時(shí)尚品牌卻在美國市場(chǎng)上不斷爭奪其目標客戶(hù)群和市場(chǎng)份額，Gap在業(yè)界的霸主地位受到很大沖擊。
集團前任CEO Gleen Murphy為了重振業(yè)務(wù)，實(shí)行了大刀闊斧的改革，但收效不明顯。Murphy在今年10月宣布辭職。集團新CEO Art Peck之前主要負責電子商務(wù)，他看到了線(xiàn)上渠道的爆發(fā)力，所以把新興市場(chǎng)當做突圍點(diǎn)。今年10月，入華四年的GAP品牌店鋪數量達到100家，今年年底還會(huì )新開(kāi)10家。Old Navy今年3月份登陸上海后，最近又把觸角伸到了深圳、廣州、北京等地。不過(guò)，與H&M、ZARA相比，GAP旗下品牌在中國的店鋪總數依然墊底。
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