Old Navy則創(chuàng )立于1994年，是GAP旗下目前發(fā)展最好的品牌，于2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)，于同年的3月1日正式開(kāi)業(yè)在中國的首家旗艦店，位于上海百樂(lè )門(mén)大廈，Old Navy網(wǎng)絡(luò )商城(www.oldnavy.cn)也已同步上線(xiàn)。
近日，GAP集團旗下品牌Old Navy老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉公告，稱(chēng)其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷(xiāo)售產(chǎn)品，于3月1日關(guān)閉。
老海軍的官方微信公眾號上也推送了閉店公告，稱(chēng)因國際業(yè)務(wù)策略調整，計劃退出中國市場(chǎng)。所有老海軍線(xiàn)下及線(xiàn)上門(mén)店預計于3月1日起停止營(yíng)業(yè)。
GAP從一個(gè)小店鋪發(fā)展成了擁有全球3200家連鎖店，年營(yíng)業(yè)額超130億，市值一度達到了約400億美元的跨國公司。
2019年11月GAP集團財報顯示，其前3季度營(yíng)收117.09億美元，同比下降2.07%，盈利5.35億美元，同比下降26.41%。這也是GAP銷(xiāo)售額連續第7個(gè)季度下滑。
如今，GAP市值僅剩下63.06億美元，不足以前的1/6。GAP在中國好像已經(jīng)成為了四大快時(shí)尚品牌中第一個(gè)“扛不住”的品牌。
反觀(guān)優(yōu)衣庫、ZARA、H&M分別于2002年、2006年、2007年進(jìn)入中國，并很快在消費者群體中建立了較高的品牌知名度，并且具有了一定的門(mén)店規模。
但直到2010年，在日本受挫的GAP才開(kāi)始轉戰中國市場(chǎng)。彼時(shí)距離GAP布局亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)過(guò)了整整23年！
Old Navy則創(chuàng )立于1994年，是GAP旗下目前發(fā)展最好的品牌，于2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)，于同年的3月1日正式開(kāi)業(yè)在中國的首家旗艦店，位于上海百樂(lè )門(mén)大廈，Old Navy網(wǎng)絡(luò )商城(www.oldnavy.cn)也已同步上線(xiàn)。
GAP曾表示計劃將Old Navy品牌剝離出來(lái)，成為一家獨立的公司。因為近段時(shí)間以來(lái)Old Navy已為GAP貢獻了近一半的銷(xiāo)售額、以及約四分之三的利潤。
Old Navy是少數幾家經(jīng)濟實(shí)惠且以家庭為中心的快時(shí)尚零售品牌，該品牌擁有大量大碼服裝，使其能夠進(jìn)入一個(gè)規模達200億美元、但在很大程度上被忽視的服裝市場(chǎng)。
而到今年1月17日，GAP突然表示將放棄剝離旗下Old Navy品牌計劃，集團首席執行官Robert Fisher表示：“在準備分拆的過(guò)程中，我們學(xué)到了很多，接下來(lái)我們打算以更嚴謹和轉型的方式來(lái)運營(yíng)GAP，增強我們成長(cháng)性品牌Old Navy和Athleta的實(shí)力，并適當的把焦點(diǎn)放在Banana Republic和GAP品牌的盈利能力上�！�
2019年夏季，其位于南京西路的門(mén)店低調關(guān)閉，此前有報道稱(chēng)Old Navy計劃中國市場(chǎng)后，未來(lái)會(huì )把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現效益最大化。
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