GAP的業(yè)績(jì)表現已被快時(shí)尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優(yōu)衣庫在5月同店銷(xiāo)售增長(cháng)了12.3%；全球第一大服裝零售集團ZARA母公司Inditex集團在今年3月公布上年度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.3%；第二大服裝零售集團H&M在2015年一季度同店銷(xiāo)售則增長(cháng)6%。
在快時(shí)尚王國的打拼中，連老大ZARA都在性?xún)r(jià)比和時(shí)尚度上做出了部署，日益缺乏設計亮點(diǎn)又價(jià)位過(guò)高的GAP已經(jīng)步步趕不上了。GAP集團最新發(fā)布財報顯示，5月同店銷(xiāo)售下滑1%，雖屬微幅，但這已經(jīng)是其連續13個(gè)月同店銷(xiāo)售負增長(cháng)了。
數據顯示，5月GAP集團收入12.5億美元，同比增長(cháng)1.6%。截至5月2日的一季度，集團收入36.57億美元，同比下跌3.1%；凈利潤2.39億美元，同比下跌8.1%。GAP品牌更是成為給集團拖后腿的角色，一季度，GAP同店銷(xiāo)售同比下滑10%。而集團業(yè)績(jì)引擎的Old Navy老海軍品牌一季度同店銷(xiāo)售則有3%的增長(cháng)。
GAP的業(yè)績(jì)表現已被快時(shí)尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優(yōu)衣庫在5月同店銷(xiāo)售增長(cháng)了12.3%；全球第一大服裝零售集團ZARA母公司Inditex集團在今年3月公布上年度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.3%；第二大服裝零售集團H&M在2015年一季度同店銷(xiāo)售則增長(cháng)6%。
分析人士認為，快時(shí)尚品牌的核心消費群已經(jīng)是“90后”們?yōu)橹鲗�，這意味著(zhù)品牌是時(shí)候對品牌定位和性?xún)r(jià)比做出新的部署了。上個(gè)月底ZARA在全亞洲銷(xiāo)售最好的店面西單大悅城店重裝開(kāi)業(yè)，將一進(jìn)門(mén)大部分區域擺放“90后”消費者喜歡的潮流款式，并增加整套搭配和眼鏡、包袋等配飾。已進(jìn)入白領(lǐng)階段的以往核心消費群“80后”，適合她們的淑女類(lèi)服裝則被布局在一層最深的位置以及二層。優(yōu)衣庫則在進(jìn)入夏季期間發(fā)布大規�？ㄍ坝』ㄔO計的T恤系列UT，并以低至39-79元的價(jià)格打折促銷(xiāo)。H&M最近宣布將于11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設計師合作的限量系列。
面對競爭對手各種增加賣(mài)點(diǎn)的嘗試，GAP則顯得乏善可陳。不過(guò)，最近GAP與美國化妝品電商Birchbox合作，在美國7家店面內開(kāi)出化妝品專(zhuān)柜，希望帶給消費者一些驚喜。與此同時(shí)，分析指出，GAP未來(lái)可能關(guān)閉部分實(shí)體店并增加電商布局。
據了解，GAP服裝產(chǎn)品從設計到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，約為ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競爭對手的約兩倍時(shí)間。新任CEO坦承，GAP滯銷(xiāo)的主因是款式難看和不夠修身。目前，僅從中國市場(chǎng)來(lái)看，GAP集團的競爭優(yōu)勢多在促銷(xiāo)的折扣店內，或旗下低價(jià)位品牌Old Navy，該品牌于2014年度在亞太區收入大漲93.5%。但這一品牌在去年3月才進(jìn)入中國，從其開(kāi)業(yè)時(shí)的高層到場(chǎng)陣容來(lái)看，中國市場(chǎng)將是GAP借Old Navy翻盤(pán)的重要目標。
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