為了迎合消費者的喜好，除了創(chuàng )始人李寧本人，現場(chǎng)還請來(lái)李小鵬和他那個(gè)人氣爆棚的女兒奧莉。而這個(gè)位于黃金位置的旗艦店三層專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)李寧壹季iRun跑步俱樂(lè )部，正對樓梯就是三個(gè)高科技產(chǎn)品，提供專(zhuān)業(yè)的跑姿測試、體成份分析，并根據消費者的腳型、步態(tài)、運動(dòng)習慣、跑步歷史記錄等信息幫助消費者選擇適合的鞋款。
25歲的李寧公司不滿(mǎn)足于做一個(gè)體育裝備提供商，它在嘗試另一種可能——成為一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng) 運動(dòng)生活體驗”的服務(wù)供應商。
8月8日，李寧公司25周年，除了宣布重啟“一切皆有可能”的口號以替代2010年開(kāi)始的“讓改變發(fā)生”，李寧北京王府井的旗艦店被改裝成首家運動(dòng)體驗店重張開(kāi)業(yè)。
為了迎合消費者的喜好，除了創(chuàng )始人李寧本人，現場(chǎng)還請來(lái)李小鵬和他那個(gè)人氣爆棚的女兒奧莉。而這個(gè)位于黃金位置的旗艦店三層專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)李寧壹季iRun跑步俱樂(lè )部，正對樓梯就是三個(gè)高科技產(chǎn)品，提供專(zhuān)業(yè)的跑姿測試、體成份分析，并根據消費者的腳型、步態(tài)、運動(dòng)習慣、跑步歷史記錄等信息幫助消費者選擇適合的鞋款。
中國公眾對體育的參與熱情與日俱增，預計到2025年體育產(chǎn)業(yè)總體規模將達到5萬(wàn)億元，尤其是跑步，正在變成朋友圈競相炫耀的潮流，依托門(mén)店消費，李寧壹季iRun跑步俱樂(lè )部每周有專(zhuān)業(yè)教練提供核心體能訓練、綜合力量訓練、平衡敏捷等訓練，還會(huì )定期約跑。
不止李寧公司想到用運動(dòng)體驗店吸引客人，去年底耐克在上海環(huán)貿廣場(chǎng)iAPM四層運動(dòng)體驗店裝備了在中國內地第一臺Nike運動(dòng)步態(tài)分析系統，幫消費者選擇鞋款，同樣定期組織跑步、健身等俱樂(lè )部活動(dòng)，盡管初期定位是女子體驗，也吸引了不少男顧客。
李寧公司顯然從未放棄讓自己具備更年輕的氣質(zhì)并迎合新環(huán)境下消費者的努力。
今年3月的業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，創(chuàng )始人李寧正式宣布回歸，并提出了要適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的消費潮流。7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布智能跑鞋，被認為是公司轉型、擁抱新技術(shù)和新的商業(yè)模式的重要一步。
德意志銀行最新研究報告預期，中國內地運動(dòng)行業(yè)將受惠于周期性及結構性利好改變，預計今年會(huì )看到運動(dòng)服裝營(yíng)業(yè)額會(huì )加速上升，投資者回報亦會(huì )有改善。將李寧評級由沽售升至持有，目標價(jià)亦由2.8元升至3.4元。
德銀指出，現時(shí)訂單、同店銷(xiāo)售增長(cháng)及行業(yè)其他指標，都指向行業(yè)正在加快復蘇，而耐用品運動(dòng)服裝需求上升將成動(dòng)力，智能鞋款雖然盈利貢獻仍少，但將有潛力。之所以上調李寧評級和目標，是看到其盈利能力正在改善。
不過(guò)，李寧公司正在轉型的同時(shí)，其他體育用品公司也沒(méi)有閑著(zhù)，同行業(yè)中率先公布半年報的安踏公司財報顯示，營(yíng)收超過(guò)51億，距離其年初公布的年度100億的銷(xiāo)售目標幾無(wú)懸念。而已經(jīng)連續三年虧損的李寧公司的業(yè)績(jì)壓力仍然很大。
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