在全球經(jīng)濟不景氣、行業(yè)增長(cháng)遇阻的整體大環(huán)境下，積極采取措施進(jìn)行自我變革是最為有效的手段之一。
近日，李寧公司發(fā)公告，宣布調整與意大利運動(dòng)品牌Lotto（樂(lè )途）特許業(yè)務(wù)合作期限，將Lotto特許權合約從原期限20年修訂為10年。
據悉，2008年8月1日，本土體育運動(dòng)品牌李寧與意大利體育品牌Lotto訂立特許協(xié)議，Lotto將授予李寧運動(dòng)服飾公司中國特許產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、推廣、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售使用商標為期約20年的獨家特許權。
對于縮短合約的原因，李寧公司表示，與2008年簽訂協(xié)議時(shí)相比，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，縮短合約期限符合李寧公司聚焦核心業(yè)務(wù)的戰略舉措。
據介紹，縮短合約期有利于李寧公司就Lotto特許權所承擔的攤銷(xiāo)金額大幅下降，有助于李寧公司將資源聚焦在核心業(yè)務(wù)上。
今年年初，李寧公司進(jìn)行了“聚焦核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化組織結構”的戰略調整，并發(fā)布公告稱(chēng)，為提高運營(yíng)效率，對于一些非核心的業(yè)務(wù)部門(mén)，諸如其子品牌等將進(jìn)一步整合。
能否持續為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員及廣大體育愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)裝備是衡量一家體育用品品牌的重要標準。作為國內體育用品的領(lǐng)頭羊，李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措在剛落幕的李寧2012奧運裝備發(fā)布會(huì )上更加得到了印證。李寧公司為運動(dòng)員打造了最能滿(mǎn)足運動(dòng)功能需求的“赤鱗”比賽服和其他比賽裝備。
業(yè)內人士分析，為中國5支國家隊提供專(zhuān)業(yè)比賽裝備是李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的體現。此外，李寧公司調整Lotto合約期限的做法對自身改善財務(wù)表現也極為有利。該公司說(shuō)，調整有助于改善其費用結構，并保持整體費用率相對穩定。
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