由于近年來(lái)手袋市場(chǎng)不景氣，Kate Spade集團不斷精簡(jiǎn)旗下品牌，賣(mài)掉了Juicy Couture。公司還在今年2月宣布，年輕副線(xiàn)Kate Spade Saturday的19家門(mén)店和男裝線(xiàn)Jack Spade的12家店將會(huì )相繼關(guān)閉，“以保證核心品牌Kate Spade New York的競爭力”。
Kate Spade官網(wǎng)從今年開(kāi)始減少每季度的打折閃購，而這一營(yíng)銷(xiāo)策略看上去頗有成效：公司二季度扭虧為盈。
美國輕奢品牌Kate Spade在8月4日公布了2015年第二季度財報，整體收益上升5.7%，包括電商在內的同店銷(xiāo)售額上漲了10%。凈利潤達到850萬(wàn)美元（約合5278.1萬(wàn)元人民幣），而去年同期虧損額為440萬(wàn)美元（約合2732.2萬(wàn)元人民幣）。
零售業(yè)績(jì)雖然離分析師的預期仍有一定距離，但仍?xún)?yōu)于其他定位于輕奢的品牌，投資者們因而將Kate Spade當天的股價(jià)推高3.8個(gè)百分點(diǎn)。
由于近年來(lái)手袋市場(chǎng)不景氣，Kate Spade集團不斷精簡(jiǎn)旗下品牌，賣(mài)掉了Juicy Couture。公司還在今年2月宣布，年輕副線(xiàn)Kate Spade Saturday的19家門(mén)店和男裝線(xiàn)Jack Spade的12家店將會(huì )相繼關(guān)閉，“以保證核心品牌Kate Spade New York的競爭力”。
它轉型的另一個(gè)重要這略就是減少折扣。Kate Spade甚至決定退出美國普及度極高的“親友促銷(xiāo)”（“friends and family”），同時(shí)調低實(shí)體門(mén)店的打折力度。公司CEO Craig Leavitt說(shuō)道：“全價(jià)銷(xiāo)售的交易量每季都在增長(cháng)�！�
手袋市場(chǎng)陷入沉寂后，Kate Spade的產(chǎn)品策略有所調整，授權利標集團（Global Brands Group）負責生產(chǎn)絲巾和皮帶一類(lèi)的軟性配飾。而另一邊，Kate Spade正馬不停蹄地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線(xiàn)：泳裝、童裝以及2016年即將面市的運動(dòng)系列和睡衣。
Craig Leavitt曾表示將以Ralph Lauren為范本將品牌觸角延伸至香氛、珠寶、手表和太陽(yáng)眼鏡，將產(chǎn)品延伸至消費者日常生活的各個(gè)層面。
但事實(shí)上，Kate Spade并沒(méi)有放棄手袋這頭現金奶牛。據《女裝日報》報道稱(chēng)，在Kate Spade最新的合作者名單里，還有紐約連鎖烘焙屋Magnolia Bakery的名字，但它們要推出的不是面包，而是它的主營(yíng)業(yè)務(wù)——包袋。今年10月，消費者將會(huì )看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插畫(huà)手提包和食譜手包�！巴ㄟ^(guò)合作途徑（拉動(dòng)公司的授權類(lèi)收益）是增加利潤的關(guān)鍵目的�！盞ate Spade首席執行官 Craig Leavitt在電話(huà)會(huì )議中說(shuō)道。
分析師在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示，Kate Spade的庫存流轉和上新速度都非�？�，不容易讓消費者產(chǎn)生“品牌審美疲勞”。
Kate Spade預計2015年同店銷(xiāo)售增幅將達到9%-11%，數字營(yíng)銷(xiāo)將是其中的重要推動(dòng)力。Craig Leavitt曾經(jīng)在宣布轉型時(shí)設定下40億美元（約合248.38億元人民幣）的年收益預期，以Kate Spade第二季度2.81億美元（約合17.45億元人民幣）的凈收益而言，距離這一目標尚需時(shí)日。
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