盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷(xiāo)售額在連續七個(gè)季度下滑后，首次出現增長(cháng)。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬(wàn)歐元，較上年同期的5270萬(wàn)歐元下降45.2%。
運動(dòng)品牌德國彪馬（Puma）的基因，似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團KeringSA（KER.PA開(kāi)云集團）“格格不入”。
近日，業(yè)內再度傳出開(kāi)云集團擬出售彪馬的消息。據彭博社12月18日報道，彪馬可能將被出售，這是開(kāi)云集團最近一系列整改行動(dòng)中的新舉措。據悉，今年初開(kāi)云集團已經(jīng)就此事與潛在收購方接洽。不過(guò)，目前開(kāi)云集團并未對此事作出回應。
在業(yè)界看來(lái)，開(kāi)云集團目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構調整，其需剝離掉經(jīng)營(yíng)不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財務(wù)報表
記者注意到，由于業(yè)績(jì)表現不佳，12月12日開(kāi)云集團宣布，旗下Gucci首席執行官PatriziodiMarco及創(chuàng )意總監FridaGiannini將于2015年初離開(kāi)該品牌。
據彭博社消息，開(kāi)云集團意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內幕人士稱(chēng)，早在今年初，開(kāi)云集團就開(kāi)始與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權基金及一些亞洲投資者，但至今尚未就收購達成任何明確協(xié)議。上月，有報道指出，旗下?lián)碛蠺heNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團（VFCorporation）正考慮將德國運動(dòng)品牌彪馬納入麾下。
對此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因為彪馬在體育和生活時(shí)尚領(lǐng)域的地位，正好與VF公司在戶(hù)外生活方式領(lǐng)域的追求相契合。不過(guò)，截至目前，前述相關(guān)方均未作出回應。
此外，記者去年就從接近開(kāi)云集團的消息人士處獲悉，集團有意考慮出售彪馬，只是當時(shí)這一事情尚未具體化。
公開(kāi)資料顯示，2007年開(kāi)云集團收購了彪馬86%的股權。過(guò)去幾年，開(kāi)云集團試圖通過(guò)革新運動(dòng)鞋產(chǎn)品線(xiàn)、強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉彪馬低迷市場(chǎng)以及業(yè)績(jì)表現，但始終未收到明顯效果。
盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷(xiāo)售額在連續七個(gè)季度下滑后，首次出現增長(cháng)。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬(wàn)歐元，較上年同期的5270萬(wàn)歐元下降45.2%。
在業(yè)內人士看來(lái)，彪馬的業(yè)績(jì)走勢離“重回正軌”越來(lái)越遠，開(kāi)云集團“堅守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團不想出手，但投資者也不情愿繼續留著(zhù)彪馬�！�
國內奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷告訴記者，針對出售彪馬一事，集團內應該一直在做這樣的打算，但賣(mài)給誰(shuí)不好說(shuō)。
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