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本土運動(dòng)品牌下滑魔咒：匹克去年日均關(guān)店三家

分享到： | | | | 2013-3-13 08:07

繼安踏、361度公布業(yè)績(jì)下滑后，日前，匹克體育發(fā)布的2012年業(yè)績(jì)報告未擺脫下滑“魔咒”。

      報告顯示，匹克去年營(yíng)業(yè)額29億元，相比上一年減少近四成，凈利潤3.1億元，大幅下降逾六成。在業(yè)績(jì)下滑的壓力下，匹克去年在國內店面減少了1323家，至6483家。記者發(fā)現，如按一年365天計算，日均關(guān)店數達3家左右。

匹克凈利潤下滑超六成

      匹克體育3月11日發(fā)布的2012年業(yè)績(jì)報告顯示，去年一年，匹克營(yíng)業(yè)額減少37.5%至29億元人民幣，凈利潤下降60.1%至3.1億元。匹克表示，2012年整個(gè)體育用品行業(yè)的庫存調整及疲弱的經(jīng)濟狀況對體育用品的需求造成了負面影響。2012年產(chǎn)品毛利率的下降，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)員工成本增加，銷(xiāo)售及分銷(xiāo)費用占營(yíng)業(yè)額比重上升，營(yíng)收和凈利潤因此受到影響。

      銷(xiāo)售渠道方面，匹克表示2012年著(zhù)重調整，優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，關(guān)閉了面積小、效率較低的網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)設更多面積較大、效率更高的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。公司分銷(xiāo)商數目由2011年底的50個(gè)增加至2012年底的59個(gè)，國內的零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。這是近幾年來(lái)高速擴張的匹克零售渠道的首次收縮。

      昨日，成都商報記者走訪(fǎng)青年路匹克專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，該店正在做“新品上市6折”的活動(dòng)，促銷(xiāo)力度較大。對于促銷(xiāo)原因，銷(xiāo)售人員表示，“這是公司規定的�！�

同質(zhì)化嚴重面臨轉型

      去年業(yè)績(jì)下滑的本土運動(dòng)品牌不止匹克一家。此前，安踏公布業(yè)績(jì)顯示，去年安踏營(yíng)業(yè)額下滑14.4%至76.23億元，凈利潤下滑21.5%至13.59億元；而361度去年業(yè)績(jì)同樣慘淡，銷(xiāo)售額49.5億元，同比下跌11%，凈利潤7.07億元，同比下跌37.6%。

      本土運動(dòng)品牌為何紛紛深陷下滑“泥潭”？行業(yè)的春天又在哪里？對此，昨日，關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶認為，這和本土運動(dòng)品牌的高速擴張有關(guān)。前幾年，本土運動(dòng)品牌為了上市，追求短期盈利，紛紛大肆擴張門(mén)店，大大超過(guò)了國內的消費需求，另一方面，本土運動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴重。

      張慶表示，目前國內的運動(dòng)品牌市場(chǎng)規模約在1500億元，隨著(zhù)消費增長(cháng)、生活方式的轉變，遠期前景仍然看好，但目前仍在經(jīng)歷調整期，一些二三線(xiàn)體育品牌或將消失、轉型。

相關(guān)閱讀：本土運動(dòng)品牌匹克安踏 361度運動(dòng)裝編輯：alushazi

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