日前，李寧公司發(fā)布預警，公司上半年業(yè)績(jì)將較為疲弱，并稱(chēng)今年將花3億元回購庫存。一天之后，中國動(dòng)向集團有限公司也發(fā)布消息說(shuō)，上半年花了2億元用于庫存回購。二者的消息一經(jīng)公布，在接下來(lái)的2周內，立刻帶來(lái)了股市體育用品板塊的調整，不少個(gè)別股票甚至出現了“一瀉千里”的慘相。

　　與此同時(shí)，讓記者大跌眼鏡的是，上周末，記者發(fā)現在拍拍網(wǎng)上，一些二三線(xiàn)品牌的折扣價(jià)格已經(jīng)低至谷底：凱勝1.5折起、CBA品牌2.7折起、木林森3.9折起、露友3.6折……如此瘋狂的低價(jià)競爭，究竟是企業(yè)在消化庫存，還是體育用品行業(yè)的局部?jì)r(jià)格戰已經(jīng)悄然打響？

　　就在不久前，體育用品五大品牌的“提價(jià)”風(fēng)波才剛剛引起業(yè)界一陣“騷亂”，如今，又馬上面臨李寧、動(dòng)向的“庫存門(mén)” ，其下半年的銷(xiāo)量是否會(huì )受到影響？

　　戰術(shù)還是戰略？

　　摩根大通認為，李寧及中國動(dòng)向調整庫存，將會(huì )令其他二線(xiàn)運動(dòng)品牌的出售增長(cháng)減慢，雖然對二線(xiàn)運動(dòng)品牌有負面影響，但這影響是可控的。

　　對此，361°（中國）有限公司副總裁侯朝輝認為，李寧、動(dòng)向此舉應只是戰術(shù)而非戰略，其影響可能會(huì )有一些，但是應該會(huì )比較短暫�！袄顚�、動(dòng)向的回購行為畢竟只是兩個(gè)企業(yè)在解決遇到的市場(chǎng)問(wèn)題而發(fā)出的一種回購行為，就像當年的阿迪達斯深陷庫存門(mén)一樣，其事件對行業(yè)的影響時(shí)間還是比較短暫，大概在3個(gè)月左右就恢復正常局面了�！焙畛�輝向記者表示，按照近期來(lái)的市場(chǎng)反饋及兩家企業(yè)的市場(chǎng)信息來(lái)分析，兩家企業(yè)此舉應該只是戰術(shù)調整而非戰略調整。

　　談及不久前的提價(jià)加上兩家企業(yè)的回購行為是否會(huì )增加一些銷(xiāo)售壓力時(shí)，侯朝輝向記者解釋?zhuān)?nbsp;“雖然361°在不久前有宣布提價(jià)，但這只是針對經(jīng)銷(xiāo)商的行為，在銷(xiāo)售終端其實(shí)提價(jià)額度并不明顯�！焙畛�輝告訴記者，其實(shí)361°的終端價(jià)位與其他品牌相比，一直都保持在中檔價(jià)位，而與李寧等品牌的價(jià)格則相差了近一倍的差價(jià)。因此，此次提價(jià)行為也只是一直自然增長(cháng)的舉動(dòng)，終端市場(chǎng)并不會(huì )產(chǎn)生太大的影響。

　　安踏報告則顯示：2011年四個(gè)季度的訂單增長(cháng)分別為23%，21%，20%和25%。安踏報告預計，2011年全年銷(xiāo)售增速為20.1%，相信全年業(yè)績(jì)將符合預期。

　　對此，特步國際控股有限公司也對體育用品行業(yè)前景持有樂(lè )觀(guān)的預期，認為內地經(jīng)濟大環(huán)境一直保持正面增長(cháng)，預計體育用品市場(chǎng)整體增長(cháng)15％至19％。

　　名樂(lè )（中國）有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監郭守壇則表示，兩家企業(yè)的“回購門(mén)”可能會(huì )對渠道相近、定位相近的品牌企業(yè)造成短期的銷(xiāo)售壓力，但對于定位中檔而渠道以三四線(xiàn)城市為主的三四線(xiàn)品牌企業(yè)而言，應該不會(huì )造成多大的沖擊。

　　“我們針對的都是不同的消費群體與市場(chǎng)，就算有影響，也是十分輕微的，畢竟李寧是中國體育用品行業(yè)的標桿，其行為對于整個(gè)市場(chǎng)而言是會(huì )影響到一些消費心理的�！惫�守壇向記者表示，但為了更好地穩住自己的市場(chǎng)份額，名樂(lè )在接下來(lái)也將會(huì )做一些相應的品牌推廣來(lái)主推終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　市場(chǎng)成熟的表現？

　　而對于此次部分品牌的價(jià)格戰，郭守壇表示，中國的體育用品市場(chǎng)是一個(gè)漸趨成熟的市場(chǎng)，兩極分化是必然的趨勢。近年來(lái)，體育用品市場(chǎng)的競爭本來(lái)就十分激烈，現在大部分三四線(xiàn)品牌更是目標明確，將市場(chǎng)定位至三四線(xiàn)城市，避開(kāi)幾大品牌在一二線(xiàn)城市的鋒芒，找準自己的市場(chǎng)定位。但在這個(gè)過(guò)程中，必然會(huì )出現某種“陣痛”，而這種陣痛帶來(lái)的價(jià)格戰也逐漸成為一些企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的手段。

　　對此，鴻綺輕工有限公司副總經(jīng)理梅凱龍也向記者表示，近段時(shí)間以來(lái)，許多三四線(xiàn)品牌甚至是“雜牌軍”體育用品企業(yè)的訂單大大增加，甚至其在終端零售的價(jià)格也有些微的調整，這在整個(gè)體育用品行業(yè)比較淡的情況下有些令人詫異。但是，梅凱龍表示，前不久中國前五大品牌企業(yè)才紛紛發(fā)布提價(jià)消息，而與此同時(shí)，“雜牌軍”的訂單卻悄悄呈現出喜人態(tài)勢，或許這就是市場(chǎng)兩極分化所剛剛呈現的端倪吧�！白顬閷擂蔚膽�該就是那些上不能上，下不肯下的二三線(xiàn)品牌企業(yè)�！泵穭P龍表示，如果這些企業(yè)不及時(shí)調整自己的品牌定位與戰略，可能在接下來(lái)的市場(chǎng)中會(huì )受到市場(chǎng)的夾攻。

　　的確，近期多家研究機構也發(fā)表報告預計，中國運動(dòng)品牌行業(yè)競爭將加劇，將經(jīng)歷一輪淘汰。那么，兩家企業(yè)的“庫存門(mén)”事件，或許昭示著(zhù)體育用品行業(yè)新格局的萌生？這一切，或許現在還是個(gè)未知數。