中國鞋服行業(yè)里的名牌幾乎都出自晉江這個(gè)縣級市,在
安踏領(lǐng)軍國內體育用品行業(yè)的同時(shí),丁世忠在晉江鞋服行業(yè)的企業(yè)家圈子里,不可避免地成為標志性人物。
晉江是福建泉州下屬的一個(gè)縣級市,從高速路口下來(lái),能夠看見(jiàn)一個(gè)略微褪色的廣告牌上寫(xiě)著(zhù)“品牌之都”。幾乎中國鞋服行業(yè)里叫得出名字的品牌都出自這個(gè)縣級市,
七匹狼、
九牧王、安踏、特步等。
2011年晉江的GDP約為1000億元,而整個(gè)福建省的GDP是18500億元,約為十九分之一。晉江市區里最貴的樓盤(pán)超過(guò)一萬(wàn),接近內地省會(huì )的房?jì)r(jià)水平。
在體育用品終端銷(xiāo)售商里,晉江有6家上市公司,
361度、安踏、
匹克、特步在香港上市,
喬丹在A(yíng)股上市,
鴻星爾克在新加坡上市。
安踏的總部在晉江池店鎮。一條世紀大道橫穿整個(gè)鄉鎮,馬路上的行人都知道安踏總部所在地。高樓與空置的舊房一樣常見(jiàn)。
丁世忠并不總在這里辦公,他在晉江與廈門(mén)之間兩地跑。安踏的運營(yíng)中心設在廈門(mén),這也不是安踏一家的做法,大部分來(lái)自泉州的
服裝企業(yè)在實(shí)力足夠雄厚之后都選擇在廈門(mén)設立一個(gè)運營(yíng)中心。廈門(mén)與泉州相隔的路程不過(guò)一個(gè)小時(shí),而基礎設施等各方面條件已經(jīng)不盡相同。
一座小拱橋連接起安踏位于小河兩岸的廠(chǎng)區。而這條流經(jīng)池店鎮的小河里漂浮著(zhù)各種垃圾,河水渾濁發(fā)黃。
中午休息時(shí)間,有穿著(zhù)安踏制服的年輕員工在樹(shù)蔭下吸煙。一棟T字型的12層高辦公大樓,一棟廠(chǎng)房,一棟員工宿舍,這是構成安踏總部的主要建筑。辦公樓前的噴泉很清澈,與尚未長(cháng)成參天大樹(shù)的綠樹(shù)一起營(yíng)造著(zhù)環(huán)境。
丁世忠本人在私下也經(jīng)常穿著(zhù)安踏的休閑服,出席正式場(chǎng)合的西服也多為國產(chǎn)品牌,或者說(shuō)是晉江品牌。
出生于1970年的丁世忠今年不過(guò)42歲,在晉江的這一批企業(yè)家中屬于少壯派。根據安踏的年報顯示,2011年安踏的營(yíng)業(yè)收入是89.04億元,而
李寧的財報顯示其營(yíng)業(yè)收入為89.29億元。但是在凈利潤方面,安踏的凈利潤是17.3億元,而李寧的凈利潤只有3.86億元。
在安踏領(lǐng)軍國內體育用品行業(yè)的同時(shí),丁世忠在晉江服裝行業(yè)的企業(yè)家圈子里,不可避免地成為標志性人物。
奧運營(yíng)銷(xiāo)
李寧也身在其中,他們身上的紅色運動(dòng)服都來(lái)自安踏。
丁世忠
丁世忠在倫敦只待了一個(gè)多星期,因為有事就不得不回國了。他看了開(kāi)幕式,穿著(zhù)紅黃主調的中國運動(dòng)員魚(yú)貫入場(chǎng)。安踏已于2009年成為中國奧委會(huì )合作伙伴,一旦中國運動(dòng)員在奧運會(huì )上獲得獎牌,他們將穿著(zhù)安踏贊助的衣服在全世界面前上臺領(lǐng)獎。
7月28日下午,奧運會(huì )的第一場(chǎng)決賽。女子10米氣步槍決賽在倫敦皇家炮兵營(yíng)開(kāi)賽。丁世忠坐在觀(guān)看席上,他的參與感也許并不遜于運動(dòng)員本身。
終于,易思玲奪得中國代表團的首枚金牌,也是倫敦奧運會(huì )的首金。安踏特別定制的奧運龍服第一次出現在領(lǐng)獎臺上。日后,電視機前守候的人將一再看見(jiàn)這套衣服,以及安踏的標志。
丁世忠注冊安踏這個(gè)標志的時(shí)候是在1991年,二十年來(lái)從未變過(guò)。ANTA四個(gè)字母上面的標志是一個(gè)變體的"A"字,當時(shí)丁世忠覺(jué)得這個(gè)符號像一只騰飛的鷹,于是選擇了這個(gè)設計。
19天的倫敦奧運會(huì )只是安踏整個(gè)奧運營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán),而丁世忠關(guān)于奧運的夢(mèng)想則可以追溯到幾年前。
2009年,中國奧委會(huì )與
阿迪達斯的合約到期,需要招標新一任合作伙伴。對于整個(gè)體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)大戰之前的狼煙。
2008年的北京奧運會(huì )上,雖然阿迪達斯是奧委會(huì )的合作伙伴,贊助了運動(dòng)員的服裝。但是服裝上顯眼的標志卻沒(méi)有李寧從空中點(diǎn)燃圣火那樣被眾人銘記,盡管李寧當時(shí)也穿了阿迪達斯的服裝。人們記住的卻是李寧在空中的那個(gè)身影和那道火焰。
一場(chǎng)奧運賽事對于體育用品品牌而言,無(wú)異于一場(chǎng)魔法,灰姑娘穿上水晶鞋之后就能變成公主。這亦是品牌營(yíng)銷(xiāo)之余消費品尤其是快消品的魔力,一支足夠有效的廣告就能引爆無(wú)數人的消費欲望。
在阿迪達斯成為中國奧委會(huì )的合作伙伴之前,李寧是中國奧委會(huì )的合作伙伴。在中國體育用品行業(yè),
耐克、阿迪達斯之后,緊跟著(zhù)的就是李寧。丁世忠籌謀參與奧運盛宴不是一天兩天的事情了,可是那時(shí)候的安踏與李寧之間,差距顯著(zhù)。
當李寧在雅典奧運會(huì )上全程贊助中國代表團時(shí),丁世忠想的是參與進(jìn)來(lái),能夠贊助一兩個(gè)項目也可以。而那時(shí)的晉江其他品牌,更是連單個(gè)項目都極少參與。
安踏經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的談判與運作,終于才在2009年得以確定成為奧委會(huì )合作伙伴。合約周期是四年,這四年中的亞運會(huì )等賽事上都不乏安踏的身影。
六十周年國慶大典上,奧運花車(chē)上站滿(mǎn)了將在中國體育史上留名的冠軍。李寧也身在其中,他們身上的紅色運動(dòng)服都來(lái)自安踏。
而今年的倫敦奧運會(huì )與其說(shuō)是安踏的盛典,不若說(shuō)是中國品牌的集體狂歡。僅僅泉州晉江,共有8個(gè)品牌參與了倫敦奧運。事后,八家公司接到了泉州市政府寄送的賀信。
丁世忠的安踏,許景南的匹克,丁輝煌的361度,丁金朝的特步,丁國雄的喬丹,吳榮光的鴻星爾克,不一樣的品牌標識一次次出現在領(lǐng)獎臺上。
在這些人里,丁金朝和許景南年紀比較大,算是企業(yè)的第一代。許景南的兩個(gè)兒子已經(jīng)相繼進(jìn)入匹克工作,丁輝煌和吳榮光則是分別從父輩手里接下了公司。丁金朝的兒子丁水波已經(jīng)擔任特步的總裁一職。丁世忠的經(jīng)歷與丁國雄類(lèi)似,他們協(xié)助父輩一手做大了企業(yè)。第二代在晉江系企業(yè)中早已獨當一面。