“運動(dòng)用品零售市場(chǎng)面臨沉重的壓力。一方面，以前依靠大量開(kāi)新店的增長(cháng)模式已經(jīng)難以持續；另一方面，運營(yíng)終端零售門(mén)店的各項費用越來(lái)越高，這使得李寧公司的經(jīng)銷(xiāo)商對下一年度的增長(cháng)前景越加謹慎�！�
丁伍號興奮地對外宣布了361度訂貨會(huì )的成功，在2010年12月底，微博上的丁伍號高興聲稱(chēng)361度訂貨會(huì )業(yè)績(jì)“不俗”，然而，在大家紛紛祝賀361度股票有望大漲之后，丁伍號刪除了留言，甚至“注銷(xiāo)”了微博。
361度總裁丁伍號的“勝利”宣言是在李寧頻遭資本市場(chǎng)質(zhì)疑之際出現的，由李寧2011年第二季度產(chǎn)品訂貨會(huì )的糟糕表現而引發(fā)的李寧股價(jià)大跌、投資機構拋售困局，讓業(yè)界看到體育服飾業(yè)眼下依靠大量開(kāi)新店提高業(yè)績(jì)的增長(cháng)模式已經(jīng)難以持續，龍頭企業(yè)李寧作為這種模式的引領(lǐng)者與帶動(dòng)者，他的困境似乎預示了體育用品行業(yè)陣痛調整期的到來(lái)，盡管部分“跟隨”品牌如361度仍于眼下強調了其在二三線(xiàn)市場(chǎng)上的“潛力”。
唱跌李寧
得益于資本市場(chǎng)的青睞，國內體育用品行業(yè)近些年來(lái)發(fā)展迅速，在休閑裝等服裝品類(lèi)大熱之后，掀起了服裝業(yè)的另一增長(cháng)極。然而，也是資本市場(chǎng)的“快速”反應，讓業(yè)界從龍頭企業(yè)——李寧身上看到了“新店模式”的乏力。
資本市場(chǎng)正在看淡李寧，這直接造成李寧在２０１０年１２月底的股價(jià)狂跌。兩天股價(jià)跌幅21.88%，市值縮水48.96億元，而整個(gè)2010年，從年初至12月底下跌43.5％的表現，展現了資本市場(chǎng)對于李寧發(fā)展模式的擔憂(yōu)。
相關(guān)投資機構是李寧的這波下跌潮流的重要助推者，2010年12月20日，摩根大通以每股18.24港元價(jià)格，拋售李寧1288.3萬(wàn)股；21日，以每股17.07港元減持977.4萬(wàn)股；22日，摩根大通再度減持1069.9萬(wàn)股，每股均價(jià)17.31港元。至此，其持股量已縮至11.77%。而美國資本集團也于22日以每股17.26港元拋售了65.1萬(wàn)李寧股。這2家機構短短3天內共套現5.98億港元。
與此同時(shí)，各大券商紛紛將李寧的投資評級由原來(lái)的“持有”降至“沽售”，德銀聲稱(chēng)下調李寧目標價(jià)40%，降至14.68港元，高盛的李寧目標價(jià)下調15%、摩根大通則大降23%李寧目標價(jià)等等。
“排山倒�！钡某ヂ�，全部指向李寧的“多店模式”，“以前依靠大量開(kāi)新店的增長(cháng)模式已經(jīng)難以持續”，利潤的“縮水”正讓李寧，乃至“新店模式”陷入困境。
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