如何實(shí)現企業(yè)社會(huì )責任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長(cháng)效機制，對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索�！�李寧”則在此探索的道路中開(kāi)辟出了一條特色之路。

　　2009年3月19日，李寧公司在香港發(fā)布2008年度財務(wù)報告的當天，也公布了另一個(gè)重要的年度報告——2008年度《企業(yè)社會(huì )責任報告》，表達其對于社會(huì )責任的積極擔當與持續關(guān)注。據悉，這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會(huì )責任報告，也是國內體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會(huì )責任報告。

　　基于全球金融危機的背景之下發(fā)布的這兩份報告，無(wú)一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實(shí)力。李寧公司在財務(wù)報告中稱(chēng)，其2008年營(yíng)業(yè)額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來(lái)，李寧公司保持穩定快速的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)績(jì)一直以30％以上的速度快速增長(cháng)。而2008年更是抓住奧運營(yíng)銷(xiāo)的機遇，業(yè)績(jì)增長(cháng)達53.8％。同時(shí)，其極富中國特色的企業(yè)社會(huì )責任報告，也表達了李寧公司希望通過(guò)CSR(企業(yè)社會(huì )責任)提升核心競爭力，推動(dòng)和諧營(yíng)銷(xiāo)并獲得競爭優(yōu)勢持續改善的信心。

　　“寧視平凡英雄”

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，CSR也更加受到中國企業(yè)的重視。但企業(yè)CSR行動(dòng)的深入展開(kāi)，迫切需要開(kāi)展真正的戰略CSR行動(dòng)。只有如此，企業(yè)才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設可持續發(fā)展的和諧社會(huì )做出貢獻，同時(shí)在推動(dòng)CSR的過(guò)程中，創(chuàng )建屬于自己企業(yè)的和諧營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。但是，體育產(chǎn)業(yè)與傳統產(chǎn)業(yè)存在較大的區別，因此如何實(shí)現企業(yè)社會(huì )責任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長(cháng)效機制，對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索�！袄顚帯眲t在此探索的道路中開(kāi)辟出了一條特色之路。

　　在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業(yè)社會(huì )責任報告中，分為金、木、水、火、土五個(gè)篇章，內容上全面涉及了過(guò)去幾年中，李寧公司與各利益關(guān)聯(lián)方的持續對話(huà)，從李寧的財務(wù)狀況、公益活動(dòng)、奧運成就、價(jià)值鏈關(guān)系等多個(gè)方面展示了李寧在企業(yè)社會(huì )責任方面的持續努力。通過(guò)該報告可以看出過(guò)去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業(yè)，在打造民族品牌方面取得的突出成就；二是李寧公司在取得成就后積極主動(dòng)地承擔社會(huì )責任，比如持續開(kāi)展“一起運動(dòng)”項目、對四川汶川地震災區的緊急救援、對中華健康快車(chē)的持續支持以及與聯(lián)合國世界糧食計劃署(WFP)的合作等，充分體現了一個(gè)有責任的企業(yè)公民風(fēng)范。

　　李寧公司發(fā)言人、政府及對外公共事務(wù)總監張小巖在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“李寧公司一貫將致力于體育產(chǎn)業(yè)，回報于社會(huì )作為企業(yè)社會(huì )責任工作的基礎，而未來(lái)的發(fā)展方向也都是基于這一核心價(jià)值觀(guān)。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們必須作出對于社會(huì )的長(cháng)期承諾。只有這樣，我們才能履行我們的企業(yè)社會(huì )責任，做一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民�！�

　　危機下的合作共贏(yíng)

　　在李寧公司發(fā)布的財報中，李寧公司這樣表示：“集團致力改革傳統供應鏈模式，打造以需求為導向的供應鏈管理模式。年內，集團針對零售需求及產(chǎn)品屬性，采取差異化物流配送模式，整合物流資源，提高物流運作效率，有效降低物流費用及縮短在庫及運輸時(shí)間。此外，為使供應鏈布局更貼合市場(chǎng)，對市場(chǎng)做出更快的反應，同時(shí)緩解成本上漲的壓力，集團正邀請核心供應商于湖北省荊門(mén)市工業(yè)園建立生產(chǎn)基地，集團亦于該工業(yè)園建立李寧物流中心，發(fā)展集服裝、鞋、配套、物流一體化的生產(chǎn)和配送基地�！�

　　這中間提到的“李寧(荊門(mén))工業(yè)園”，正是公司在年度CSR報告中“土篇”中的內容。2008年12月18日，李寧公司與合作伙伴、荊門(mén)市政府共同建立了“李寧(荊門(mén))工業(yè)園”，發(fā)展集服裝、鞋、配套、物流一體化的生產(chǎn)和配送基地。報告中指出，“合作共贏(yíng)”一直是李寧公司對待其合作伙伴的基本態(tài)度，這個(gè)工業(yè)園的建立體現了李寧與合作伙伴“厚土共生”、協(xié)同發(fā)展的理念。

　　據了解，李寧(荊門(mén))工業(yè)園位于荊門(mén)經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，由李寧公司主領(lǐng)，湖北福力德鞋業(yè)有限公司，湖北動(dòng)能體育用品有限公司共同投資。李寧公司7家核心供應商將分別組建服裝集團和鞋業(yè)集團，在該工業(yè)園內從事服裝和鞋類(lèi)生產(chǎn)，李寧公司將在工業(yè)園內投資建設物流產(chǎn)業(yè)園。李寧(荊門(mén))工業(yè)園建成后，將成為華中地區最大的體育用品生產(chǎn)基地和物流集散地，每年可實(shí)現產(chǎn)值50億元左右，同時(shí)可以解決4萬(wàn)至5萬(wàn)人的就業(yè)。預計到2011年，將有不少于50％的鞋訂單、30％的服裝訂單在新生產(chǎn)基地制造。

　　此舉不僅保證了供應商的訂單，支持了當地的發(fā)展，也將使李寧公司的供應鏈布局更貼合市場(chǎng)，保障對市場(chǎng)的更快反應，同時(shí)亦可化解金融危機下成本上漲的壓力，可以說(shuō)創(chuàng )立了一個(gè)“三贏(yíng)”的局面，并開(kāi)創(chuàng )了中國體育用品界的先河。