10月28日，NBA2008-2009賽季常規賽粉墨登場(chǎng)。對于中國球迷而言，回歸小牛隊的賈森·基德再度成為焦點(diǎn)。和季前賽時(shí)一樣，在達拉斯小牛對陣明尼蘇達森林狼的比賽中，這位NBA老將腳踏一雙中國品牌匹克的運動(dòng)鞋。

　　今年8月，匹克以8位數價(jià)碼在北京與基德簽約，這是繼火箭隊巴蒂爾之后其簽下的又一名NBA球星。幾乎同時(shí)，李寧簽約旗下第四位NBA明星洛杉磯快船隊新任“船長(cháng)”巴隆·戴維斯。那邊廂，借著(zhù)奧運會(huì )阿根廷隊出色表現，在今年的NBA常規賽開(kāi)鑼之前，安踏開(kāi)始重金重新包裝旗下代言人———火箭隊的阿根廷新星路易斯·斯科拉。

　　一時(shí)間，NBA賽場(chǎng)上的中國運動(dòng)品牌沸騰了起來(lái)，匹克、李寧、安踏一擲千金。在它們看來(lái)這已然是打開(kāi)國際市場(chǎng)，迅速提升知名度的金鑰匙。事實(shí)上，歷史遠不及阿迪達斯悠久的耐克正是因為1984年簽約了當時(shí)的NBA新星飛人邁克爾·喬丹而聲名鵲起。斗轉星移，十幾年后的中國體育品牌顯然想要續寫(xiě)這一神話(huà)。

　　匹克欲“高空”降落主攻一線(xiàn)市場(chǎng)

　　兩年來(lái)，打開(kāi)電視機觀(guān)賞火箭隊主場(chǎng)比賽時(shí)，很多人都會(huì )發(fā)現“中國匹克”四個(gè)大字出現在球場(chǎng)邊滾動(dòng)廣告牌上�！盎鸺�隊主場(chǎng)移到中國來(lái)了？”匹克要的就是這個(gè)效果�！�2005年到2007年，匹克400萬(wàn)美元贊助火箭隊主場(chǎng)，火箭隊為匹克在主場(chǎng)樹(shù)立4塊場(chǎng)地廣告牌�！逼タ丝偨�(jīng)理許志華告訴記者。隨后匹克又啟動(dòng)簽約NBA明星的路程。起初是名不見(jiàn)經(jīng)傳的巴蒂爾，今年又把目光瞄準了基德。匹克品牌總監楊斯羽向本報記者透露，接下來(lái)還會(huì )繼續簽約，并已擬定了名單。

　　如果說(shuō)巴蒂爾的知名度與匹克品牌價(jià)值間的相互帶動(dòng)，很大程度上得益于其所在的休斯頓火箭，得益于其中靈魂人物姚明。而已在NBA賽場(chǎng)上馳騁了14年的王牌控球后衛基德可謂家喻戶(hù)曉。在NBA季前賽小牛對陣活塞的比賽中，基德首次穿著(zhù)白色的匹克鞋登場(chǎng)，當時(shí)便引起了國內愛(ài)好者的注意。

　　“目前還沒(méi)有在市場(chǎng)上正式推出基德所穿著(zhù)的專(zhuān)屬球鞋，但來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商反饋已經(jīng)很強�！睏钏褂鸶嬖V記者，簽約NBA球星，在NBA球場(chǎng)上做營(yíng)銷(xiāo)絕不是盲目的，此前的一些嘗試已經(jīng)讓匹克嘗到甜頭�！霸S多人會(huì )問(wèn)投入產(chǎn)出比到底怎樣？”楊斯羽稱(chēng)，過(guò)去一些鞋品可能要打折才能售出，但近兩年明顯感覺(jué)到，在NBA營(yíng)銷(xiāo)支持下，很多產(chǎn)品不需打折也能獲得不俗銷(xiāo)量。

　　楊斯宇沒(méi)有具體解釋兩者之間的聯(lián)系，不過(guò)按照華捷咨詢(xún)服飾行業(yè)分析師梁芬洛觀(guān)點(diǎn)，如果說(shuō)法屬實(shí)，對國內體育品牌進(jìn)軍一線(xiàn)市場(chǎng)的確有相當啟發(fā)�！氨本�、上海、廣州等一線(xiàn)市場(chǎng)知名大型百貨非�！�忌諱’商家頻繁打折�！绷悍衣褰忉尩�，商場(chǎng)覺(jué)得這樣的品牌檔次不高，很難與自身高度匹配，將損害商場(chǎng)品牌價(jià)值。

　　許志華告訴記者，在匹克的全局戰略中，一線(xiàn)市場(chǎng)始終是攻堅難點(diǎn)。在二三級市場(chǎng)有不俗表現的匹克，明年的主要方向就是進(jìn)入一線(xiàn)市場(chǎng)�！熬唧w做法就是先在海外，特別是NBA打響名氣，繼而從‘高空’影響國內一線(xiàn)市場(chǎng)籃球愛(ài)好者�！�