今年年初春節期間，恒源祥的“豬豬豬”……轟炸式12遍重播廣告雷倒了全國人民，現在，他們又來(lái)啦！
新華網(wǎng)報道：北京奧運會(huì )后中國奧委會(huì )簽下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集團，１０日在北京正式啟動(dòng)０９版１２生肖賀歲廣告創(chuàng )意征集，在全國范圍內征集有關(guān)廣告創(chuàng )意腳本，尋求一種大眾都能接受的１２生肖文化的表現形式。
這次征集時(shí)間為２００８年１２月１０日至２００８年１２月３１日，征集共設頭獎一名，獎金為１０萬(wàn)現金，優(yōu)勝獎２０名。作品要求具有“十二生肖元素”、具有“恒源祥中國奧委會(huì )首家合作伙伴元素”；意境高遠，富有時(shí)代感并具有中國文化特色，易于記憶和傳播、有強烈的感召力。征集形式為視頻短片（ＤＶ原創(chuàng )）、ＦＬＡＳＨ動(dòng)畫(huà)、圖畫(huà)、文字腳本，任選其一。最終的０９版恒源祥１２生肖賀歲廣告采用結果將于２００９年１月１０日公布。
據了解，２００８年春節期間，恒源祥在全國六家衛視投放了一則“恒源祥１２生肖廣告”。在這則長(cháng)達１分鐘的電視廣告中，由北京２００８奧運會(huì )會(huì )徽和恒源祥商標組成的畫(huà)面一直靜止不動(dòng)，廣告語(yǔ)則由“鼠鼠鼠”一路換到“豬豬豬”，被網(wǎng)友稱(chēng)為最“雷”人廣告。這些廣告惹起營(yíng)銷(xiāo)界關(guān)于企業(yè)“知名度”和“美譽(yù)度”之爭。盡管營(yíng)銷(xiāo)界和網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，２００８歲末恒源祥在金融風(fēng)暴下，其業(yè)績(jì)還逆市上漲２０％。
�。保采ぷ鳛橐环N國粹，它像國外的星座一樣，形成強有力的文化力，帶動(dòng)了一種中國傳統的消費流行和時(shí)尚。清華大學(xué)中國管理研究中心研究員孫虹鋼認為，１２生肖比１２星座更容易推廣，容易延伸，因為它可以形成中國特色的十二個(gè)動(dòng)物形象，它作為一種特定的符號，帶有包括生理、健康等一系列的屬性，可以涵蓋比星座更為寬泛的內容。（姚潤豐）
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