�。翟拢常叭�，美國Ｍｏｎｅｌｌ在北京宣布，首次為中國品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有８０年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。
恒源祥的此番嘗試，預示著(zhù)中國品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內的五感體驗時(shí)代。
國際品牌另辟“聲”、“味”以吸引消費者
盡管一些品牌在包裝、在色調上精美絕倫，但依然無(wú)法抵擋視覺(jué)上的審美疲勞，消費者的眼睛越來(lái)越“視而不見(jiàn)”。因此，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國際品牌開(kāi)始把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)上。多年來(lái)，包括可口可樂(lè )、歐萊雅等國際著(zhù)名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌的建設中來(lái)，以便與消費者建立多元化的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌不會(huì )被其他品牌所打倒�！奥�(tīng)覺(jué)品牌”、“嗅覺(jué)品牌”、“味覺(jué)品牌”和“觸覺(jué)品牌”開(kāi)始誕生。
最著(zhù)名的聽(tīng)覺(jué)品牌莫過(guò)于ＩＮＴＥＬ了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的ＩＮＴＥＬ獨特的音符讓全世界都知道這是ＩＮＴＥＬ，這就是“聲品牌”的魅力。
高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專(zhuān)利，使它的品牌戰略在其同行中獨勝一籌。
此外，在巴黎市中心聞名遐邇的香榭麗舍大街上經(jīng)常會(huì )緩緩駛過(guò)一輛嗅覺(jué)流動(dòng)車(chē)。車(chē)上安置著(zhù)一只巨型咖啡銅壺吸引來(lái)往路人的目光。汽車(chē)駛過(guò)之處總彌漫著(zhù)一股濃郁的咖啡香氣，猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手，“咖啡之家”品牌也因此美名遠揚。
在觸覺(jué)開(kāi)發(fā)上，可口可樂(lè )創(chuàng )造了世界獨一無(wú)二的可樂(lè )瓶，使消費者觸摸到可樂(lè )瓶就聯(lián)想到可口可樂(lè )。
專(zhuān)家們曾經(jīng)呼吁：應用盡可能多的感官來(lái)擴展企業(yè)的品牌是有意義的，這應該是新一代品牌建設的一個(gè)方向。
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