迎08央視廣告招標大打奧運牌恒源祥努力爭標王

分享到： | | | | 2006-9-28 10:35

上周五，中央電視臺2007年黃金資源廣告招標推介會(huì )在上海舉行。

央視廣告部主任夏洪波接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，今年參與的滬企為歷年最多，約有150家滬企共300多人參與了本屆推介會(huì )，其中，連續在央視打了12年廣告的上海恒源祥集團明年將繼續花重金在央視投放廣告。他介紹說(shuō)，為預熱2008奧運，央視將以?shī)W運相關(guān)活動(dòng)報道和體育賽事直播資源為依托，推出4塊和奧運有關(guān)的標的物，總估價(jià)2.62億元。據了解，作為國內首個(gè)贊助奧運會(huì )的家紡類(lèi)企業(yè)，恒源祥集團有意成為奧運相關(guān)標的物的“標王”。

四塊“獨家”蛋糕出爐

2007年央視黃金資源廣告招標最大的特點(diǎn)，是打足了“奧運”牌，對此，夏洪波稱(chēng)其為“特殊資源廣告標的物”。夏洪波表示，體育賽事類(lèi)招標的重點(diǎn)是奧運標的物：“我們專(zhuān)門(mén)設置了4塊和奧運有關(guān)的標的物�！泵髂暄胍晫⒃诿客怼靶侣劼�(lián)播前”標版增加一個(gè)“奧運倒(正)計時(shí)冠名”標的物，底價(jià)1.2億；從明年1月1日到北京奧運會(huì )結束，央視將在每晚一套黃金時(shí)段推出“我的奧林匹克生活”節目，該節目將招募獨家冠名權，底價(jià)5800萬(wàn)元；“奧運火炬手選拔活動(dòng)”獨家冠名權和“誰(shuí)來(lái)主持北京奧運會(huì )選拔活動(dòng)”獨家冠名權也是央視為打奧運牌專(zhuān)門(mén)設置的標的物，底價(jià)分別為4600萬(wàn)元和3800萬(wàn)元。上述四項底價(jià)合計2.62億元，是只對奧運贊助商開(kāi)放的資源。

夏洪波認為，奧運會(huì )已蘊含舉世公認的盛大商機，“很多日、韓企業(yè)都借助奧運契機成了世界知名品牌，我們希望通過(guò)北京奧運的概念，催生一些中國制造的世界名牌�！�

引來(lái)150家滬企“垂涎”

據夏洪波介紹，近年來(lái)，上海企業(yè)在央視的廣告投放逐漸增多，2004年、2005年、2006年三年，上海企業(yè)中標總額分別為2.3億、4.9億和8.3億元，幾近成倍增長(cháng)，“今年來(lái)的滬企是歷年最多的，大約來(lái)了150家300多人，帶了500份資料，還是不夠發(fā)。今年還有個(gè)特點(diǎn)，企業(yè)的高層來(lái)了很多�！�

今年在上海的招標說(shuō)明會(huì )特意提前到了“十一”之前，夏洪波表示此舉目的在于給上海企業(yè)以足夠時(shí)間來(lái)了解和研究央視招標資源，以作出最科學(xué)的投標決策。據了解，恒源祥、光明乳業(yè)、上海家化、冠生園等都是央視長(cháng)期以來(lái)的重要客戶(hù)。恒源祥集團董事長(cháng)劉瑞旗更是表示：“恒源祥連續12年在央視投放廣告，此次如果放棄，意味著(zhù)前12年投放的資金全都白費了，而由于招標的都是獨家冠名權，所以我們會(huì )力爭在某個(gè)奧運標的物上成為‘標王’�！�

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