5月28日，美國Monell與中國老字號恒源祥簽約，首次為中國品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到，“嘗”到恒源祥。
可口可樂(lè )、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際大牌后面有一個(gè)氣味研究機構，世界上第一個(gè)也是最具權威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機構——美國Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。
恒源祥的此番嘗試，預示著(zhù)中國品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內的五感體驗時(shí)代。
對于中國老百姓來(lái)說(shuō)，三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶(hù)曉，恒源祥人將其稱(chēng)為是自己的“聲品牌”，可是，當恒源祥人拿著(zhù)這樣的聲品牌去注冊商標時(shí)，卻發(fā)現其根本沒(méi)法注冊成商標。因為中國的商標法還無(wú)法給聲音、氣味、觸覺(jué)注冊成商標。
所幸的是，《國際商標法》對于聲音、氣味是可以注冊成商標的，在品牌領(lǐng)域領(lǐng)先世界的美國、日本、新加坡及中國香港都可以注冊，盡管吃了閉門(mén)羹，但是必竟有一縷光明在指引著(zhù)品牌的發(fā)展方向，以研究品牌而領(lǐng)先的中國恒源祥因此斗膽吃起了螃蟹。
恒源祥集團董事長(cháng)劉瑞旗先生說(shuō)，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell，是試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費者的聯(lián)系。
作為國內著(zhù)名的企業(yè)，多年來(lái)，恒源祥一直把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的重要發(fā)展戰略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其廣告簡(jiǎn)單的重復，在聽(tīng)覺(jué)上給觀(guān)眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內毛線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的第一品牌�！把蜓蜓颉笨梢哉f(shuō)是中國聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請荷蘭著(zhù)名的設計公司Droog為公司從視覺(jué)方面來(lái)進(jìn)行品牌設計。
如何更好表現恒源祥品牌，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等常規的表現方式已經(jīng)不能夠更好的詮釋了，因此從嗅覺(jué)和味覺(jué)這兩方面來(lái)表現品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個(gè)也是最權威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機構，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。
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